聊一聊英雄联盟赛事背后的游戏直播龙头虎牙

 2022-08-05 10:40:13  21 浏览  0 评论   赞

MSI是是英雄联盟赛事体系中仅次于S级全球总决赛的级别,也是每年中旬的世界级赛事,含金量和话题度不可谓不高,不得不提作为游戏直播龙头的虎牙

5月29日,2022英雄联盟季中冠军赛(即MSI)中国赛区代表队RNG战胜韩国T1队夺冠,这是RNG队史上的第三座MSI冠军。继去年11月EDG夺冠后,电竞赛事也再次刷屏朋友圈并登上微博热搜第一。

MSI是是英雄联盟赛事体系中仅次于S级全球总决赛的级别,也是每年中旬的世界级赛事,含金量和话题度不可谓不高。截至发稿,#RNG夺冠#微博话题阅读超36亿人次,讨论约90万。

此次RNG夺冠背后,不得不提作为游戏直播龙头的虎牙,其不仅拥有此次英雄联盟赛事的独播权,还是冠军战队RNG的股东之一。

天眼查资料显示,RNG全称皇族电子竞技俱乐部,成立于2012年5月,所属公司为上饶市乐游网络科技,2018年11月,虎牙通过其持股99.9%的管理咨询合伙企业入股乐游网络,获得10.27%股权,而RNG战队成员也全员签约虎牙直播。

聊一聊英雄联盟赛事背后的游戏直播龙头虎牙

图44461-1:

RNG曾获得5次LPL冠军,微博粉丝约为860万,战队关注度仅次于IG俱乐部。此次赞助商队伍也颇为庞大,包括梅赛德斯奔驰、东鹏特饮、罗技、娃哈哈等公司均为其赞助商,其中东鹏特饮已是自2018年以来连续第五年赞助RNG电竞战队。

截至发稿,虎牙平台界面显示,约有1500万人订阅了这场决赛,在转播的B站直播平台,同样也有上千万人次的观看量。

就在2021年初,虎牙斥资约20亿元拿下英雄联盟职业联赛(LPL)五年独播权,破版权赛事价格历史记录,也成为国内唯一集齐英雄联盟5大赛区版权的直播平台,目前来看这笔投入或许不亏。

去年11月,拳头游戏官方公布,2021年10月《英雄联盟》ip 系列产品月活跃数已超1.8亿。同时,直播平台数据挖掘服务商头榜数据报告显示,2021年直播十大热门游戏中,《英雄联盟》的日均开播主播数为19.42万,仅次于《王者荣耀》,而其日均活跃观众数为全平台最多,达到了345.94万。

对于游戏直播来说,拥有赛事版权就等于拥有用户,虎牙这两年也一直在赛事版权方面布局。2021年11月,虎牙与ESL公司签署了为期两年的中文独家赛事直播版权协议,涵盖CS:GO、Dota2、星际争霸II等赛事。目前,虎牙已基本涵盖包括王者荣耀、和平精英等电竞品类在内的头部游戏直播版权。

此外,作为虎牙全资持股的大股东,腾讯可以给予虎牙最充分的内容资源支持。游戏直播平台的热门产品几乎都归属于腾讯旗下,其在内容端拥有绝对优势。

今年一季度,虎牙直播了约80项版权赛事,这些赛事的收看人次超7亿次。第一季度通常不是版权赛事旺季,但本季度赛事的总收看人次超过了上个季度。

顶级赛事不仅能吸引广告商入驻,还可以通过分销获利。5月17日虎牙发布其2022年一季度财报,显示2022第一季度虎牙的广告和其他收入逆势增长约47.2%,达3.1亿元,财报解释称这主要受内容分许可收入增加的推动。

丰富的内容布局也驱动了平台用户增长。今年一季度,虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达8190万,同比增长8.5%;直播服务的付费用户数为590万,与去年同期相比持平。

虎牙一季度主营业务直播服务的营收下滑了约10%至21.5亿元。虎牙财报表示,受宏观经济影响,虎牙直播的每位付费用户平均支出下降。成本方面,由于收入分成费用和电子竞技版权支出同比上升了3.4%达约18.1亿元,虎牙当期营收成本为21.3亿元,同比增长1.9%。

2022年第一季度,虎牙总收入为24.6亿元,同比下滑0.5%;归属于虎牙的净亏损为330万元,同比转亏,去年同期为净利润1.855亿元;在非美国通用会计准则下,虎牙本季度净利润为4660万元,同比下滑82.47%,但环比扭亏。2021年第四季度,虎牙Non-GAAP净利润首次转亏2.42亿元。

虎牙财务副总裁吴欣曾表示,尽管经营环境波动较大,但虎牙继续在内容投资和电竞方面的战略努力,以扩大产品和推动用户的持续增长。

在完善顶尖直播资源储备的同时,虎牙还储备了不少电竞头部主播和战队资源,持续押注电竞。

除持股RNG外,虎牙在2018年成立了自己的战队“成都猎人”,直接参与《守望先锋》电竞赛事。官网显示,虎牙直播还签下了众多世界冠军级战队与主播,如英雄联盟版块签约了RNG、FPX等,主播方面拥有全明星Solo冠军Uzi、原职业选手mlxg等;王者荣耀版块签约了KPL五冠王QGhappy,以及Hero等9支职业战队,拥有张大仙、孤影等主播。

以电竞入亚、《英雄联盟》总决赛夺冠等事件为契机,电子竞技产业的社会影响还在持续扩大。中国音数协游戏工委《2021年中国游戏产业报告》显示, 2021年国内电子竞技市场销售收入1401.81亿元,同比增长2.65%。用户规模达到4.89亿,同比增长0.27%,“全民电竞”时代,这个领域还有很多可能。

 

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