T11生鲜超市是什么,为什么能够获得阿里的投资

 2022-09-13 13:21:03  33 浏览  0 评论   赞

这是T11在全国的第7家门店,也是在北京的第5家门店。这家门店面积在1500平米左右,设有包装食品、日配食品、水果、蔬菜、酒水、水产、烘焙

记者 | 程璐

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走进西单西西友谊商场的地下一层,就能看到一块鲜艳的红色招牌——T11生鲜超市。该超市于今日在北京最繁华的商圈之一西单正式开业。

这是T11在全国的第7家门店,也是在北京的第5家门店。这家门店面积在1500平米左右,设有包装食品、日配食品、水果、蔬菜、酒水、水产、烘焙、鲜花等品类区域,色彩风格明亮。

T11生鲜超市是什么,为什么能够获得阿里的投资

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此前界面新闻曾报道,t11近日刚完成由阿里巴巴领投的1亿美元b轮融资。阿里的生鲜电商版图囊括多种业态,包括具备小时达能力的盒马和淘鲜达,半日达和当日达的天猫超市生鲜入口,以及今年新成立的满足次日达的“淘菜菜”业务,投资的社区团购项目“十荟团”。特别是针对一二线城市用户人群及超市零售场景,阿里已经拥有了盒马这个新零售排头兵,为什么还要投资定位看起来相近的t11? 在T11西西友谊店开业当天,T11创始人杜勇向包括界面新闻在内的媒体解析了T11的业务模式及其核心优势。

杜勇算是中国生鲜零售行业的资深“老兵”,曾是京东7FRESH的创始人和操盘手,后者是京东在生鲜电商领域的创新业务。

2018年5月,积累了丰富业务经验的杜勇离开京东,带领原班团队创立T11生鲜超市品牌,引起了资本和业界的广泛关注。仅仅五个月之后,T11就获得了一亿人民币天使轮融资。该轮融资由光大控股新经济、IDG联合领投,国美、远望资本、壹叁资本跟投。一位接近T11的市场人士告诉界面新闻,在获得天使轮融资的时候,T11初创核心骨干团队只有10个人。

值得注意的是,t11的英文名叫“food MARKET”。杜勇对包括界面新闻在内的媒体表示,T11的经营环境看起来像是高端精品超市,但实际上销售品类贴近生活,包括生鲜和一般食品在内的高频消费品类,目前在T11所有产品中占比达到70%。也就是说,生鲜和一般食品是T11的主营品类。

在门店现场可以看到,T11产品很多都是原产地直采,强调鲜活、优质,但杜勇称,T11的产品目标仍然是“性价比”,也就是将好东西卖得便宜,这需要极强的供应链体系支撑。

据杜勇介绍,目前T11拥有三大核心业务板块,一是包括实体门店和电商在内的渠道建设;二是供应链体系,从商品结构规划、采购解决方案、仓配物流解决方案,搭建起T11全球、全国、地区三层供应链体系;三是零售科技,成为该领域SaaS公司,其自研的S11零售操作系统,为零售商提供数字化能力。

一位阿里新零售体系的内部人士在观察T11后向界面新闻表示,零售的优势根基在于成本优势,而成本优势的前提是供应链的搭建,T11走的不是互联网规模化扩张的路子,而是精细化运营。

杜勇表示,目前T11单店目标要求在“一年现金流为正”。对于这个目标,上述新零售人士评价称:“这在新零售行业不容易,如果没有精细化管理,根本不好做。”

T11在供应链以及零售科技端的积累,或许是被阿里看中的原因。杜勇还提到,在阿里投资进入之前,T11已经与阿里存在业务上的合作倾斜,在生鲜供应领域,T11与阿里同城零售业务有协同合作,“未来T11的三个目标,无论是想做成品类冠军,还是新零售代表之一,或者是科技赋能,都离不开资本和资源的帮助。”

回归过去两年阿里在组织架构上的调整,同城零售战略地位有所上升。2020年4月,天猫超市事业群升级为同城零售事业群,该事业群整合了“天猫超市+淘鲜达+盒马”的新零售能力,这也是阿里巴巴CEO张勇重点关注的项目之一。

在新零售能力方面,T11已经实现了线上线下、店内店外的全覆盖,门店可提供周边3公里的到家配送服务,部分门店也已经接入美团、饿了么的配送服务。T11方面的数据显示,目前其小程序与App用户数近百万,门店即时达覆盖区域线上订单占比超30%,早期门店线上订单占比超40%,收获了一批城市主力消费客群,客单价也处于行业高位。

对于成长速度,杜勇表示,无论是在商品、人才、业务模型等各领域,T11都尚未进入快速成长的周期。但在明年下半年,T11的开店速度预计将会提速。

 

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