在体育职业联赛的盈利方面,印度比中国做的好

 2022-09-15 13:27:30  17 浏览  0 评论   赞

观众是职业联赛盈利的源头,没有观众,电视台不会花钱购买转播权;没有观众,企业不会花钱投广告;没有观众,连门票都没有人花钱买,偏偏观众买账不买账

作者兰台

经常看到有人在网络上调侃印度,说印度强于中国的地方在于印度的文盲人数强过中国,恒河里的“河漂子”数量强于中国任何一条河流……总而言之,似乎印度没有一项正向的地方强于中国。

说真的,印度确实和中国不管是经济、文化、民生上都差距很大,但是,这并不意味着印度在所有方面都落后于中国。

在职业联赛经营上,印度要远远强于中国任何一个职业竞技联盟。

在当代语境下,所谓的职业化其实就是商业化。

简单来说就是商业资本进入某一项运动,定期组织相关赛事,而在这个过程中,赛事方通过转播授权、门票售卖、企业赞助和广告进行盈利;运动员则通过赛事奖金、企业赞助以及代言广告获得收入。

对于国家来讲,体育的职业化/商业化可以拉动国内消费,创造财政税收以及工作岗位,同时,由于商业化/职业化搞得好,国家就可以减少对某一个体育项目的拨款,把这一笔钱用到更需要的地方。

但是,想搞好某一项运动的职业化(商业化),比在奥运会上获得奖牌要难得多,因为这不仅需要运动员水平高,赛事主办方赛事主办得好,更重要的是要观众买账。

因为对于职业联赛来说,没有什么比观众更重要的了。

观众是职业联赛盈利的源头,没有观众,电视台不会花钱购买转播权;没有观众,企业不会花钱投广告;没有观众,连门票都没有人花钱买。

但是,偏偏观众买账不买账,这件事情没人能控制得住。

不管说得天花乱坠,但是观众不买账就是不买账。

在体育职业联赛的盈利方面,印度比中国做的好

图50442-1:

2018-2019中国羽毛球超级联赛上座率惨不忍睹

具体到中印两国职业体育联盟盈利而言,中国所有的职业体育联盟在盈利上都远远落后于印度板球职业联盟。

甚至不夸张的说,中国所有职业体育联盟加在一起,论盈利都不如印度板球联盟。

之所以会如此,根本原因很简单,其实大多数国人对竞技体育并没有那么热爱,说大白话就是国内老百姓并没有那么喜欢看比赛。

国人大多数情况下把健身与竞技体育分得很清楚。

什么意思呢?

举一个简单例子,根据国家体育总局《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》显示,我国羽毛球爱好者人数仅次于健步走、跑步和乒乓球,估计不少于1亿人。

广东省体育局曾经在2011年做过一个调查,广东大概有200万人每个月至少打一次羽毛球。

可以说,从这个意义上说,我们确实是名副其实的羽毛球大国。而且从成绩上说,中国羽毛球队水平不仅是世界第一,而且不夸张的说,世界羽毛球水平第二的是中国羽毛球队陪练队。

但是,令人尴尬的是中国羽毛球超级联赛没人看,央视已经连续好多年不转播中国羽毛球超级联赛的比赛了,原因就是收视率太低。

2012年的时候,央视体育频道总监江和平就无奈地表示,羽毛球比赛收视率太低。“像奥运会、亚运会这样的大赛,羽毛球的收视率是不错,但是在常态情况下,一些比赛的收视率不是很理想。

在体育职业联赛的盈利方面,印度比中国做的好

图50442-2:

2021年乒乓球超级联赛上座率似乎也一般

即使是中国足球超级联赛以及中国篮球联赛,虽然在热度上、在关注度上比羽毛球、乒乓球关注度高许多,但真正愿意为中超和CBA花钱的球迷人数其实还是很少的。

我曾经在一个足球论坛做了一个小调查,发现即使是球迷最密集的论坛,2017—2019这三年具有有40%的球迷没有为中超花过一分钱,还有15%的球迷三年内只为中超花过不超过200元。

换言之,在一个足球迷云集的论坛,居然有55%球迷三年时间为中超花钱不超过200元。

虽然只有600名网友参与了调查,但是我觉得依然能说明很多问题了。

在体育职业联赛的盈利方面,印度比中国做的好

图50442-3:

当时我做的小调查

反观印度则不同,印度人不仅喜欢打板球,也喜欢看板球。

根据印度多项统计数据显示,印度大概有7.3亿板球迷,而且有7迷板球迷表示自己一年至少打四次板球。

印度高尔夫联合会委员会成员迪利普·托马斯(dilip Thomas)曾对媒体表示,在印度人气排名最高的前十体育运动是:“板球、板球、板球、板球……和板球”。

2018年,STAR平台的印度板球超级联赛观众超过7亿,其中22%来自对印度板球超级联赛拥有独家直播权的Hotstar。在Hotstar直播印度板球超级联赛的四年中,赛事观众收视率从4100万(2015年)增长到1.1亿(2016年),从1.3亿(2017年)增加到2.02亿(2018年),仅2018年就增长了55.3%。

2017年印度板球联盟和迪士尼旗下的卫星电视台达成了5年25.5亿美元的电视转播合同,这也就意味着截止2022年,印度板球联盟电视转播费用为5.5亿美元。

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图50442-4:

印度板球联赛座无虚席

这一数据已经超过体奥动力与中超公司在2017年签署的5年80亿人民币的全媒体转播合同,而在体奥动力母公司苏宁出现经济问题,体奥动力与中超公司解约时,也只支付了40亿。

更别说新冠疫情影响下,中超多支俱乐部举步维艰了。

但是,新冠疫情似乎并没有影响到印度板球联赛盈利的脚步,先是VIVO在今年年初花费了3.75亿人民币购买了印度板球联赛一年的主冠名权,紧接着印度板球联赛宣布扩军,从8支球队扩充到10支,结果这多出来的两支俱乐部引发了全球富豪的争抢。

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图50442-5:

印度板球联赛赞助商情况

英超曼联俱乐部拥有者格雷泽家族还专门去多哈参与竞拍,结果由于出钱太少,没能竞拍上新板球俱乐部拍照,而格雷泽家族出价已经高达5亿英镑了。

这充分说明了即使疫情也没能影响到印度板球联赛盈利。

综上所述,不得不承认,印度人确实对体育的痴迷更纯粹,更愿意为自己的爱好花钱,我们则显得理智的多。

而且从目前看,印度人在“竞技体育职业联盟盈利”这一点上,可能很长时间都要强于我们。

END

 

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