海外有趣产品:partipost,换个思路找KOC

 2022-09-22 12:44:07  12 浏览  0 评论   赞

「partipost」——换个思路,帮品牌找 KOC;这是一款“获利返现 网红营销”模式的 App:用户按照规则参与品牌发起的营销活动

「partipost」——换个思路,帮品牌找 KOC

海外有趣产品:partipost,换个思路找KOC

图50658-1:

2017 年首发新加坡,白鲸在 7 月份报道「Partipost」时,它反而在印尼社交下载榜跑得更好。

海外有趣产品:partipost,换个思路找KOC

图50658-2:

这是一款“获利返现 + 网红营销”模式的 App。用户按照规则参与品牌发起的营销活动,并在个人社交媒体账号上发文为品牌曝光,完成整个流程则可以获得品牌提供的 0-150 美元不等的奖励金。

品牌则是通过「partipost」用更低的成本获得了一批 KOC,甚至是比 KOC 还要下沉的普通用户来为品牌活动造势。生活中意见领袖的种草精准度往往要比大 KOL 要高。而「Partipost」在这个品牌与用户共赢的活动中,起着中间牵头人的作用。

用户主页显示的营销活动是「Partipost」基于用户生活的地理坐标和个人画像推荐的,用户注册时需要向系统提供具体到街区的日常活动范围,以及自己正在经营的各社交账号情况(粉丝数、粉丝画像、内容风格等)。在此基础上,「Partipost」就可以给用户推荐周边的线下活动以及一些线上活动。

据观察,品牌活动的参与规则有几个共性:

1. 一般要求用户在 Instagram 上发布贴文,账户追踪人数超过 200,且账户需要设置为公开。

2. 如果是品牌活动,用户需要先自己购买产品,并附上小票作为证明。

3. 活动有起止日期,用户未在截止日期完成流程,则不会得到奖励金。

由于用户参与活动后获得的奖励金额其实并不大,且活动规则对参与者社交媒体账户的价值要求不高,因此参与者更偏向于素人、参与活动的目的更偏向于获利提现。

在 2021 年,有不少以“连接创作者与品牌”的思路开发出的项目,比如中国出海 App「Voilà! for Influencers」等,但这些 App 在立项时更强调为创作者寻找更多变现方式,因此其“网红营销”模式的属性要更强。

「partipost」ios 版 2021 后半年在新加坡和中国台湾的成绩有所上升,其最好成绩是新加坡社交榜第 9 位(2021.12.16)。产品侧,「Partipost」整体布局变化不大,此外,品牌活动数量变多,用户注册时不再需要提供 Twitter 账号情况,这或许能侧面证明 Twitter 在品牌营销活动的传播效果不如其他平台,或者「Partipost」的用户群不怎么使用 Twitter。

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图50658-3:

「partipost」去年 11 月以来在新加坡、中国台湾、印尼成绩 | 来源:App Annie

 

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