出海APP盘点:Lemon8字节在日本做了个小黄书

 2022-09-22 12:48:52  12 浏览  0 评论   赞

图标、名称、市场都发生了一定的变化,但“用小红书模式出海”的内核没有改变,有首页、搜索、发布、通知和主页等五个一级菜单,UI瞄准小红书的同时

Lemon8——字节在日本做了个小黄书

2021 年 9 月 28 日字节将在日本做的小绿书 Sharee 变成了小黄书并更名为“Lemon8”,在坚守日本市场的同时开始向泰国市场探索。图标、名称、市场都发生了一定的变化,但“用小红书模式出海”的内核没有改变。

目前 Lemon8 共有首页、搜索、发布、通知和主页等五个一级菜单,主菜单 UI 在瞄准小红书的同时,又和 Instagram 保有较高相似度。但更重要的是为进军日本和泰国市场,Lemon8 进行了很多本地化尝试。以日本市场为例。在用户推荐版块,引入了日本用户熟悉的“弹幕模式”;在活动宣传时,又沿用日本社交媒体常用的“大字报”画风,可以帮助日本用户在 Lemon8 上找到熟悉感。

目前日本 Lemon8 上最多用户参与和观看的 Top45 话题分别是发型、穿搭、家居、美妆,以上话题均有 10 万次以上的浏览。虽然用户量还未达到像小红书一样 2 亿级别的水平,但是也可以发现从 Sharee 时期到 Lemon8 时期越来越多的普通用户、KOL、明星可以在 Lemon8 上发布自己的生活日常。Lemon8 和 TikTok 的最大不同是,前者更偏向 UGC 社区、而 TikTok 更偏向 PGC 媒体,但不可否认的是要想吸引更多普通用户下载注册使用,还是需要用明星和网红引流,而这恰恰是 TikTok 最不缺少的资源。

除了在应用本身积极努力,lemon8 还努力借助 Twitter 和 Instagram 等站外社交媒体平台扩大影响力,并且已经积累了一定量级的粉丝。

出海APP盘点:Lemon8字节在日本做了个小黄书

图50662-1:

想要了解字节为什么在海外坚定地做“小黄书”以及产品设计可以下载 Lemon8,或阅读文章《字节在日本不做小绿书了,做小黄书》。

 

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