从明月镜片的招股书,看眼镜行业到底有多赚钱

 2023-01-11 19:40:25  35 浏览  0 评论   赞

最贵的一对镜片2077.2元。成本不过15元,却卖到2000元的售价,由此也足以证明整个眼镜行业的暴利所在。眼镜行业的暴利都去哪了;写在最后

从明月镜片的招股书,看眼镜行业到底有多赚钱

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文/dong 审核/张子扬 校正/知秋

电子产品的不断普及,在一定程度上增加了青少年近视的风险。近视甚至在不知不觉之间成为世界三大疾病之一。

根据世界卫生组织透露的统计数据显示:目前我国的近视患者数量已经突破6亿人次。

毫无疑问,国内近视患者人数的逐年递增,带动了眼镜市场的发展。简单点说,中国近视患者人数的增多,使得镜片成为刚需。同时,带动了眼镜这一暴利行业的发展。

成本15元却卖到2000元

作为国内眼镜行业的佼佼者,明月镜片自然从这一暴利行业中不断受益。

根据明月镜片公布的招股书内容显示:2021年上半年,明月镜片每片镜片的成本不过7.31元人民币。甚至于在过去的3年时间里,明月镜片的单片成本不足7元。然而,每副眼镜镜片的成本价不过15元,但是销售时价格却实现了翻倍增长。

从业内人士透露的相关数据来看,明月镜片在相关电商旗舰店中,最贵的一对镜片标价为2077.2元。成本不过15元,却卖到2000元的售价,由此也足以证明整个眼镜行业的暴利所在。

此外,明月镜片的招股书透露:2020年公司的销售毛利率、净利率分别为54.94%、15.11%。甚至于前几年相关数据更低。这似乎与眼镜行业的暴利“背道而驰”。

眼镜行业的暴利都去哪了?

本以为,暴利的眼镜行业会给让从业者赚得盆满钵满,有甚者半年赚4亿。但实际情况确实,明月镜片的毛利率并没有消费者想象中的那般高。

所以暴利的眼睛行业,钱都去哪了?

以明月镜片为例,从公司官网以及招股书透露的相关数据不难发现,明月镜片的销售收入,大部分都用来进行广告营销投放了。

据悉,2018年-2020年,明月镜片的支出分别达到7682万元、1.03亿元以及1.12亿元,几乎占据1/5的营收。而在这部分支出中,广告费用支出占据了大头。2020年,明月镜片的广告费用甚至达到了4634.9万元。

笔者了解到,为了提升公司产品的知名度,明月镜片不仅邀请了知名男演员陈道明进行广告代言,甚至还在《最强大脑》《非诚勿扰》等热播综艺中进行广告投放。由此不难推断,明月镜片的广告支持相当可观。

写在最后

值得一提的是,在广告营收方面明月名片毫不吝啬,但是在研发费用支出方面,明月镜片的相关研发支出却少得可怜。

基于此,明月镜片甚至于我国整个眼镜行业,都难逃被国外“技术卡脖子”的窘境。据悉,明月镜片对于高折射率的镜片(1.67及以上折射率树脂镜片)严重依赖韩国KOC公司的原料。

明月镜片的招股书也透露:2018年-2021年上半年,公司向韩国KOC公司采购的1.67及以上折射率树脂单体占据公司采购树脂单体100%的金额。

因此,对于国产眼镜企业来说,想要实现真正的国产镜片崛起,其实还有一段路要走。为了能够更好的实现国产化替代,当务之急是在研发费用方面加大投入,而不是单纯的为了追求知名度及经济利益,将营收的大头放到广告宣传之上。

简单点说,在相关产品不断同质化的今天,想要真正脱颖而出,需要的是技术及相关材料的突破,而不是强大的广告营销以及低端的广告轰炸。

你看好我国眼镜行业未来的发展吗?

 

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