戳戳绣背后的故事:“冲动创业”意外成网红

 2023-01-17 18:59:49  42 浏览  0 评论   赞

阿云和张颖是国内最早一批开店的戳戳绣玩家之一。发现先机的两个女生,去年从宁波一家公司辞职后来到杭州,在滨江开起了一家戳戳绣体验工坊

天下网商 黄天然

编辑 李丹超

“下班一起去玩毛线呀!”

最近,越来越多渴求“解压”的年轻人爱上了一种新的“手工游戏”。

一到周末,朋友圈里不少都市青年都在晒自己的“杰作”:在布面上勾勒出轮廓,端起一把电动枪,用五彩斑斓的毛线“突突突”填充出一幅有趣的图案。地毯、杯垫、抱枕套、帆布袋,甚至是毛衣,都可以用这种手工艺来DIY。

这种手工艺名叫“戳戳绣”,英文为“tufting”,最初是一种源自美国的簇绒纺织品制作工艺,近年来传播到了国内。

淘宝上,不少戳戳绣店铺的单品月销量都千件以上。在抖音“#戳戳绣#”话题下已有3.7亿次的播放量,小红书上“tufting”笔记有7万余篇。据小红书统计,去年10月开始,“tufting”笔记发布量爆发式增长,四季度环比增长约5倍。无疑,继木作、羊毛毡之后,戳戳绣成为又一大都市手工圈的热门消费项目。

在上海、杭州、广州等地,戳戳绣体验工坊正在成为新的网红打卡地。对于都市青年而言,自我创作戳戳绣,是生活的趣味装点,亦是一种用审美对抗庸常的方式。在一个闲暇周末,听着如捏泡泡般解压的枪刺声,亲手制出一块软乎乎、毛茸茸的地毯,拍照打卡,这一系列体验,让不少人大呼:“上头”“超治愈”。

聚光灯之下的“戳戳绣”背后,到底有一部怎样的生意经?

“冲动创业”意外成网红

阿云和张颖是国内最早一批开店的戳戳绣玩家之一。发现先机的两个女生,去年从宁波一家公司辞职后来到杭州,在滨江开起了一家戳戳绣体验工坊——“搞髦线maker Space”。

“大城市年轻人多,杭州的节奏也没上海那么快,很适合这种手作。”阿云说,“当时几乎是一瞬间的决定,有朋友开玩笑说‘不上班,去搞毛线啊?’我们还真去搞‘毛线’了。其实自己也有想过,与其按部就班继续已有的生活,不如趁年轻跳出来看看不一样的世界。”

“冲动创业”意外成网红_戳戳绣背后的故事:“冲动创业”意外成网红

图67775-1:

虽然家人不理解,但两人揣着攒下的30万启动资金就开始行动了。从辞职到决心创业,租店铺装修、选器材布置……仅仅一个月时间,两人就火速开好了新店。

也正是赶上了戳戳绣的风口,去年5月,店铺开张一个月就实现了盈利。到了10月份,生意进入爆发期,阿云和张颖忙到脚不着地。平均每位顾客400-500元的客单价,平日里客人络绎不绝,周末店里更是20组绣架全部满员,需预约才有位,旺季月收入达7万-8万元。

“冲动创业”意外成网红_戳戳绣背后的故事:“冲动创业”意外成网红

图67775-2:

阿云在店铺里布置毛线墙

除了普通玩家,广东、上海、四川等地的爱好者和创业者纷纷来取经打卡,甚至连传统地毯行业制造商也登门拜访,不少潮牌、亲子等品牌快闪合作接踵而至……

“冲动创业”意外成网红_戳戳绣背后的故事:“冲动创业”意外成网红

图67775-3:

“感觉是火了,越来越多戳戳绣店铺在杭州等地方开出来,很多甚至仿照了我们的店名。我们也几乎被市场暴增的需求推着走,最忙的时候不得不在店里打地铺。超负荷运转的那段时间,听到电话声都感到发怵。”阿云说。

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图67775-4:

阿云(左)和张颖(右)

尽管忙碌,阿云和张颖还是希望拓展市场,建立起了线上渠道,目前其全网粉丝已经超过万人。

由于不断地有“深度上头”的玩家,问询戳戳绣的制作工具和器材是哪里买的,阿云和张颖在淘宝上也开出了一家同名店铺,并自建货仓,专卖戳戳绣的簇绒布、电动簇绒枪、彩色毛线、绣架等全套制作工具。店里卖得最火的簇绒布,月销量可达上千件。

“冲动创业”意外成网红_戳戳绣背后的故事:“冲动创业”意外成网红

图67775-5:

两人还开出淘宝店铺专卖戳戳绣工具

“这些工具积累了我们选材过程中的许多试错经验,我们通过淘宝把它分享出来,可以让想入行的玩家少走弯路、快速上手。”张颖介绍说。

 

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