网络电影行业是一个“年轻”的行业，不仅发展的历史短，然而，回顾前四年的发展，网络电影市场规模、资金投入和票房分账等都呈现指数级增长
最近由项氏兄弟制作、在优酷上线的《镇魂法师》。2月26日，《镇魂法师》分账票房突破3000万，打破之前《斗战胜佛》2600万的行业纪录，成为首部分账破3000万的网络电影。
而3000万又是一个什么样的概念呢？
根据《2017中国电影年度调查报告》提供的数据，2017年共生产院线电影970部（含引进片），其中票房过亿92部，占比9.48%。
对于一部院线电影而言，如果一部影片能获得1亿票房，那么，票房扣除税金，院线分成，代理费到片方手里也就1/3，再去掉宣发费还不到3000万。然而网络电影的分账情况相对“简单”的多，分账有多少，片方就能拿多少。因此《镇魂法师》这次的分账票房可以达到3000万，相当于一部院线电影票房有1亿甚至超过1亿。
内容决定质量
《镇魂法师》女主角由香港TVB小花旦吴千语实力出演，她曾与古天乐、吴尊搭档出演《开心魔法》女主角，担任第一女主角的爱情片《王家欣》(《寻找心中的你》)相继入围8个电影节，凭借王家欣一角夺得美国加州独立电影节最佳女主角奖。
男主演是马来西亚华裔陈信喆，他由网络剧《不可思议之完美喷雾》出道，并参加真人秀节目《一年级·毕业季》等。高颜值加上自然的演技让陈信喆很快进入大众的视线中，受到不少粉丝的喜爱。
从最早的《僵尸来了》到今年大热的《降龙大师》、《极道少女》，娱影数据显示，项氏兄弟制作的网络电影都主打“魔幻”标签。
当问到为什么会一直选择魔幻题材的作品进行拍摄时，项秋良回答说，其实他们团队平时就很喜欢看魔幻题材的作品。所以，在创作的时候，会偏向选择东方魔幻和喜剧类型的内容。“对我们来说，魔幻题材的作品很有趣、好玩，是我们擅长的。所以，对我们来说，创作还是会选择魔幻题材。”
从16年1月上线的《僵尸来了之伏魔夜》到现在上线的《镇魂法师》，近两年的时间内，项氏团队一共制作了5部网络电影。在当下快节奏的网络电影市场中，可以说并不高产。对此，项秋良表示同意，“确实我们出片的速度不是很快。”在他看来，每一部作品都需要很多时间去打磨和推敲：“我和河生也经常写剧本，但很难遇到自己想写的内容。所以，出片的速度就会比较慢。”
项河生也表示，“创作还是要自己有感觉。如果拍摄自己都不感兴趣的作品，那作品肯定不会很好。”他们团队平时也会接到很多项目，但“自身喜欢和擅长”一直是他们选择项目的首要标准。
一部影片的成功是多方助力的表现
“《镇魂法师》的类型很清晰：‘魔幻+冒险’，故事节奏把握的不错，制作中加入一些比较成熟的特效包装，是一部完整的优质商业片。”对于优酷为何要接下《镇魂法师》，刘开珞如是说。
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分账突破3000万，在数据上已经证明《镇魂法师》是一部成功的网络电影，而在刘开珞看来，《镇魂法师》的成功实际有一定的必然性和偶然性，随着网络付费市场的大幅增长，付费会员的增加，必然出现大金额分账的作品，问题只是会花落谁家；而当前的网络电影市场也渐渐出现了“档期”的概念，《镇魂法师》原本是安排在“双11”档期上线，但因为后期进度的关系延到12月，但想不到的是在“春运档”和“春节档”这部影片在分账末期靠着过硬的长尾表现迎来了各维度分账数据的爆发。
所以说片子本身的品质、大环境的影响、以及一点点的“命数”都会决定一部影片的最终表现。
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3000万仅仅是开始
继爱奇艺公布自己的分账规则之后，去年10月，优酷成为第二个公布其网络电影票房数据的视频网站。整个2017年，优酷都在网络电影生态上布棋置子，动作频繁，数据透明化之余，更是推出了自己全新的多维分账模式。
以往网络电影热闹的时候，一些非优质的网络电影，曾一度靠着“6分钟”“海报”“蹭热点”，短时间内获得关注回报，重营销而轻内容，这直接导致了劣币驱逐良币，整个行业形象下跌。
好的网络电影如何获得更好的收益，网络电影口碑与又如何与点击量成正比？
优酷给出的解决方法是，推行多维度分账模式，首次引入“播放时长”和“会员拉新”两个维度。即为优酷网络电影采取会员有效观看时长分账模式，由会员观看有效时长、有效播放量对应单价决定。
优酷新的分账公式：有效时长x有效VV对应单价+运营奖励。
《镇魂法师》之所以能取得这么高的票房，是基于有效点击的单价，然后乘以播放时长，再加上优酷拉新奖励，获得整体收入金额，票房得以突破3000万大关。
在拉新奖励上，《镇魂法师》曾有两次占据优酷拉新单第一名，一次位于第二名，对标奖金来说，第一名奖励100万，第二名奖励50万，优酷给《镇魂法师》的会员拉新奖励是250万。
也就是说3000万的分账金额减去250万的，剩余2750万的票房是《镇魂法师》靠点击和有效时长获得的票房分账。
“而且大家也看到，我们这样的分账模式，对于所谓的推荐位，对于人工的一些干预，这些其实都是弱的，更多的是靠你片子自身的品质跑出来，这个其实对于每个片方都是公平的。”
2018网络电影仍旧会有新纪录诞生
一直以来，网络电影都被各种”嫌弃“，但它却一次次用实践证明自身实力。在刘开珞看来，未来的网络电影行业必定再上升新的高度，这是一种趋势，无论付费与否，网络电影目前都处于快速成长的时期。
至于2018年，网络电影行业会达到怎样的规模，刘开珞表示，没有定论，甚至有更好的作品出现，分账能突破四五千都有可能，然而目前，他表示能突破新纪录的作品一定是具有“创新性”的作品。
在他看来，接下来将再度火爆的作品，其类型有可能是在动人情感上。“我们翻看过去这几年的院线电影，有一个明显的变化，真的能够跟观众在情感层面产生共鸣的才是观众最喜欢的作品，‘得观众者得票房’，网络电影和院线电影都如此。”
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小结
网络电影行业是一个“年轻”的行业，不仅发展的历史短，创作人年纪轻，观众也是以90后00后为主的互联网原住民。
然而，回顾前四年的发展，网络电影市场规模、资金投入和票房分账等都呈现指数级增长。优酷历次分账榜单作品，也大都具备新颖题材、精良制作，以及高效营销等特征，再加上优酷平台的支持，有逼近院线大片之势。
网络电影行业要想继续保持飞速发展态势，一方面要紧跟潮流满足用户喜好，另一方面要以不断引进人才提升创作质量，才能持续创造更多商业价值。
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