流年不利的奈飞：当前主业自然还是在流媒体领域，只是流媒体市场似乎已经见顶；奈飞的游戏业成果如何；奈飞如何布局游戏业；奈飞的游戏业转型会顺利吗
你好，这里是科技前哨。
前不久科技前哨跟大家分享过，微软687亿美元现金收购知名游戏厂商动视暴雪的新闻，这场收购作为微软拓宽游戏业布局的标志性事件，它的游戏订阅服务Xbox Game Pass必然会变得更有竞争力，甚至将彻底改变游戏产业的格局。
知名网站Business insider按照微软今天的游戏订阅服务收益计算，预计到2023年1月，微软一年时间靠游戏订阅服务就能获得40亿美元的收入。
很多媒体为此都喊出了“微软要做游戏业奈飞”的口号。作为订阅制的发起人，奈飞又在做什么？它的游戏业布局又如何？未来能不能成功呢？
今天科技前哨就与你一同梳理，看看奈飞的游戏之旅能否像前几次转型一样顺利。
1.流年不利的奈飞
奈飞当前的主业自然还是在流媒体领域，只是流媒体市场似乎已经见顶。
根据奈飞2021年的财报看，它的订阅用户上限似乎停滞在了2.22亿这个规模，并没有达到市场的预期，所以财报数据一出，股价一夜之间就下跌超过了100美元。
加上最近几年迪士尼、苹果、亚马逊纷纷都在推出自己的流媒体业务，很多投资者都认为奈飞的未来一片黯淡。
其实他们自己也早就意识到了这一点，去年11月，奈飞官网就发布了一篇博文，正式宣告其游戏平台Netflix Games正式上线。
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和其他游戏平台单独开发一个APP不同，这一游戏平台是作为新功能集成在视频客户端里，只要你是奈飞的订阅用户，不需要再花钱就可以直接体验其游戏产品。
2.奈飞的游戏业成果如何？
根据我们的对比，奈飞的游戏产业布局和微软全平台制霸的思路不同，主要的精力都放在了移动设备上，推出的都是知名影视作品改编的手机游戏。
国外游戏平台Apptopia最近发布过一个统计数据，奈飞的游戏平台上线以来推出的13款电视剧、电影改编游戏全都是针对安卓和IOS平台的手游，累计下载量已经超过了800万次，只能说成绩还算过得去。
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3.奈飞如何布局游戏业
虽然只是一个小小的开头，奈飞创始人彼得·哈斯廷斯倒是对此抱以厚望。
在2021年的财报会上，他高调宣布要做全球游戏发行行业的领导者，虽然奈飞还没有完整披露自己接下来的战略，但是科技前哨的小伙伴们通过公开信息找到了不少蛛丝马迹。
梳理奈飞高管和游戏开发负责人的采访，我们发现，奈飞作为游戏行业的后来者切入这个新市场的战略主要就是四点。
第一点，延续了影视制作的风格—砸钱。好几家游戏工作室都提到，与奈飞合作开发游戏能够很快得到大笔资金支持，虽然主要都是开发电影、电视剧等IP改编的游戏，但创作上还是有自己发挥的空间，非常财大气粗。
第二点也没有脱离开它的优势—砸流量。根据不少公开报道的内容看，奈飞和游戏工作室谈判时都强调了自己的2亿订阅用户，只要和他们合作，游戏发布就能获得在用户面前曝光的机会。
这样来看他们之所以没有开发新的游戏平台也说得过去，抓住现有的流量才是他们最大的优势。
第三点则切中了免费手游的要害，那就是他们的游戏不会内置广告。
玩过水果忍者、植物大战僵尸手机版的用户应该都知道，这些免费手游为了赚钱，时不时就会弹出各种烦人的广告，让用户非常讨厌，也让不少游戏制作人为难，没有广告和推广就没有收入，如果太多了又会导致用户数量下降。
奈飞直接从手游的这个用户痛点切入，订阅制为主，按照流量与游戏开发者分成，让不少游戏制作人对他们的未来抱有很高的期望，希望能借助奈飞找到新的手游商业模式。
最后一点，在游戏内容上，奈飞选择了以知名IP孵化为主，已公布的游戏都是平台上的影视剧集的延伸作品，他们的目的也很明确，尽可能的让自己的内容生态相互协同，把用户长时间的留在自己的APP里。
4.奈飞的游戏业转型会顺利吗？
不过对这一点我们持保留意见，回顾游戏发展史，大部分影视作品改编游戏结局都不是很好。
当年游戏业巨头雅达利陷入巨额亏损，就是从电影改编游戏《E.T》开始，备货上亿却无人问津，最后只能在沙漠里挖坑埋了。
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目前奈飞推出的游戏来看前景也让人担忧，玩家圈反响平平，游戏推出的节奏也较大家的期待慢上很多，奈飞内部的协同似乎也并不那么顺畅。
《鱿鱼游戏》电视剧大火时，另一个游戏平台Roblox的玩家自制了一款模仿电视剧情节的游戏，迅速登上热门第一，各种仿照电视剧情节的山寨游戏在国外手机平台也层出不穷，奈飞自己的游戏工作室反而没有声音，面对市场热情搞得主要还是卖周边那套传统打法，非常不像奈飞的风格。
游戏业开发成本少则几万，多则数十亿，确实有以小博大，制造爆款的空间，但今天已经有微软这样的巨头在加速狂奔，奈飞这次如果真的想要转型游戏产业，光靠内容的差异化定位和流量优势，必然很难快速打开市场，如果仅仅是作为丰富内容生态的一步，那么它需要走的路还很长。
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