马云在网商大会上表示,阿里巴巴集团将从2013年1月1日起转型,重塑平台、金融和数据三大业务，主要业务是依靠平台，金融和数据支撑的
一年一度的双十一正在进行中，马云定义的这个购物狂欢节让多少男同胞栽在了女朋友的购物车里，让多少女同胞的双眼熬肿，双手颤抖，昨晚注定是一个双十一不眠之夜。
据官方消息报道，双十一开场刚1分36秒，天猫成交额已经突破100亿！在1小时03分59秒的时候，天猫双11成交额冲破1000亿！
而2018年天猫双十一交易额超100亿元，用时2分5秒。达到1000亿成交额用时1小时47分26秒，每年都在不断的刷新记录，这就是新消费的速度。
纵观10年来天猫的成交额，我们可以看到一项惊人的数据：
2009年天猫双十一成交额5200万元；
2010年天猫双十一成交额9.36亿元，同比增长1772%；
2011年天猫双十一成交额52亿元，同比增长456%；
2012年天猫双十一成交额191亿元，同比增长267%；
2013年天猫双十一成交额350亿元，同比增长83.2%；
2014年天猫双十一成交额571亿元，同比增长63.1%；
2015年天猫双十一成交额912亿元，同比增长59.7%；
2016年天猫双十一成交额1207亿元，同比增长32.3%；
2017年天猫双十一成交额1682亿元，同比增长39.3%；
2018年天猫双十一成交额2135亿元，同比增长27%。
2019年，天猫双十一成交量会是多少，看看谁能猜得中？
成交量破千亿的双十一，似乎已经成为一个固定狂欢节日，这背后的收益恐怕大多数人都不知道。
小融就针对此次阿里巴巴双十一狂欢夜取得的成绩，分别从阿里巴巴，企业和国家经济三个方面做一个简单分析。看看马云，企业和国家在其中都获得了怎样的好处。
图75316-1：
首先是阿里巴巴，2012年9月马云在网商大会上表示,阿里巴巴集团将从2013年1月1日起转型,重塑平台、金融和数据三大业务。
我们可以知道，现在的阿里巴巴，主要业务是依靠平台，金融和数据支撑的。其中平台，就是C2C的淘宝和B2C的天猫商城。
而这两大平台的主要吸金方式是依靠1.广告费；2.销售提成；3.技术服务费；4.会员费等。据天猫店主介绍，要在天猫上开一家品牌店，需要缴纳5万～15万元不等的押金，还要缴纳每年6万元的技术服务费。
由此我们可以看出，天猫在平时，仅依靠会员费和技术服务费的收入就非常可观，但这仅仅还只是其中一小部分。对于双十一这样的大促，销售提成和广告费才是收入的主要来源。
按照天猫规则，天猫将依据不同类别按3%-5%从销售额中提成。也就是说，截止1小时03分59秒，天猫双双十一成交额冲破1000亿来说，天猫至少要提成30-50个亿。
除此之外，天猫还将向商家收取广告费。据商家透露，双十一期间，从天猫首页广告位置点击进入并成功购买的每名用户，商家需要向天猫支付30-50元不等的流量广告费用。
这也就是说，针对目前一小时1000亿的销售额，仅通过这两项平台的提成和广告收入，阿里巴巴拿下上万亿的利润可以说是非常轻松的。
接下来，我们再说说企业。在双十一期间，企业大多是赔本赚吆喝系列，这些企业大都面临着销量上去了，利润下来了的困境。
图75316-2：
据天猫公布的“双十一”规则：1）参加“1111购物狂欢节”的商品销售价格必须小于或等于自9月15日至11月10日期间的天猫成交最低价的九折；2）“双十一”过后15天价格保护期内，参加活动的商品销售价格不得低于活动价格；3）主会场商家必须是全店五折商家；4）全店五折的商家，全店所有商品的销售价格均为专柜价的五折及以下。
太多的规则，小融已经算晕了，但是按照这个价格，企业是非常难赚钱的。所以也有了大家众所周知的——事前涨价，当天再降价的策略。这种行为本身其实是一种欺骗，尤其被报道以后，很多企业也抛弃这种方式。
那他们怎么办呢？很多企业选择了通过建立专门的产品线来应对促销的办法。但专门的产品线，质量有没有保障先撇开不谈，即便这样，利润依然很低，依旧走不出有销量没利润的困局。而且更重要的是，这个销量是一个突变，而且在双十一的突变前后的半个多月里，销量是要比往常还要低的。
总体来说，在双十一期间，商家本身总销量是没太大变化的，不过是把一个多月的销量集中在双十一这一天卖了罢了。所以，这一类企业主要赢在赚吆喝上——企业想要长期生存，就要依靠这样的活动拉拢人气，积攒信誉，从而吸引消费者二次消费。
最后，我们再站在国家经济的角度来看。对于国家经济而言，双十一真的是大大刺激了消费。
1小时03分59秒，天猫双十一成交额冲破1000亿！这是一个非常惊人的数字，意味着我们今天光在天猫商城上购物的消费总量，就已经相当于我们上下三代在所有渠道上购买消费品的总量！
根据国民经济的“三驾马车”理论，扩大消费需求即是促进经济增长。今晚的双十一购物狂欢，从消费上来讲，本身就直接推动了GDP。
其次，双十一带动了很多产业发展。巨大的消费直接刺激了生产，间接推动了传统企业转型升级，让更多的企业意识到互联网的重要性，看到了互联网的威力，转型升级拥抱互联网势不可挡！这一切的一切都加快了转型升级的步伐！
双十一巨大的销售额背后还有被带动的区域经济。从对淘宝的分析中，我们可以简要得知，双十一狂欢节，巨大的销售额背后，直接带动了长三角，珠三角以及北京的销售和生产经济发展。
同时，我们也不能忽略了对三四线城市的消费影响——从以往10年的数据可以知道，双十一网购起到了释放了三四线城市及以下地区消费潜力的作用。在突破万亿双十一销售额中，三四线城市的销售额增长将高达60%。
马云曾经在接受央视专访的时候说过这样一段话：其实双十一不是我们赚钱，双十一本身对于我们来讲没有什么赚钱，双十一希望给消费者带来快乐、给商家带来快乐、给国家带来发展，这样看来还真的不假。
图75316-3：
以上总结起来说，今晚的双十一，马云爸爸坐着赚钱，企业哭着挣钱 ，国家躺赢，而以小融为例的消费者，则是他们背后的支柱，为阿里，为企业，更为国家献出了自己的绵薄之力。
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