SEO人员应当充分了解什么是信息结构

2021-04-23 09:51:47  17 浏览  0 评论   赞

高效信息结构(IA)的目标,就是让网站上的产品、服务、信息更容易找到。信息结构的四大基本技术;分类;任务;组织内容;设计优先级;标签设计

SEO人员应当充分了解什么是信息结构

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高效信息结构(IA)的目标,就是让网站上的产品、服务、信息更容易找到,这也是seo专业人士的目标。但是信息结构的技术与seo技术确实大不相同的。

信息结构的四大基本技术是:

分类

组织内容

设定优先级

标签

接下来就逐个看这些技巧以及它们是与搜索引擎优化是如何关联的。

分类

所有的站点都需要一个最原始的分类结构,这个分类结构就是网站原始的导航系统。尽管分类系统本身不是导航,但它可以为网站提供导航指南。没有最初的分类结构,导航就很难做,因为用户没看到一个页面都要定位,而且当用户想要看到他们要找的内容时,没有开始或者结束的感觉。我称这样的原始分类结构为分类标签,其变通的形式通常是所谓的面包屑导航,面包屑导航通过链接把用户引导到最终的详细产品页面或者文章页面。

大多数的分类系统是基于一个可以控制的词汇表,也就是精心选择的词语和短语列表。作为一个seo专业人士,我相信一个站点的分类标签一定包含关键词。然而,我的观点不同于seo专业人士,我不认为一个站点的分类标签是应该建立在搜索引擎关键词研究工具所得数据之上。

区别在哪里?当用户依据他们的思维模式归类信息时,他们不总是依靠主题来归类,他们有很多方式来归类一个站点的信息,以下是一些方式:

任务

编排格式(内容类型)

行业

按字母排序

按短语分类

时间

地理位置

大型网站常常使用多重分类系统,因为分类结构本身并不是用户定位和找到他们信息最有效的方式。事实上,单一的导航系统只是告诉商业化搜索引擎,首页是网站中最重要的页面。所以,信息构架师,导航设计者以及seo专业人士应该通过其他的方式链接相关的内容。

组织内容

在大型站点组织内容的一个方式就是建立站点索引,在索引中通过字母来组织主题或者标签,因为做为站点引路人的网站地图太复杂,并不容易一撇就理解。站点索引并不是原始导航的一部分,但是它确实为用户或者搜索者到达内容页面提供了另外一条途径。

在网站易用性上,网站地图和站点索引是预防出错的一种方式。正如我们所知道的那样,没有一个站点是完美的,特别是当网站主让IT或者市场人员来设计导航和标签时。为什么这么说?因为,他们设计出来的导航只是匹配了IT或者市场人员的思维模式,而没有匹配用户或者搜索者的思维模式。

信息构架师在分类和组织内容上富有经验,他们根据用户的思维模式来设计。事实上,很多的信息构架师在图书或者信息科学方面有很强的专业背景。

设计优先级

也许,设定优先级是一个信息构架师面临的最大挑战。例如:

最初的导航中设定多少条链接就是太多了?

最初的导航中设定多少条链接就是太少了?

导航标签应该以什么样的顺序呈现?

如果一个导航系统包含太多的链接,而且文字冗长唠叨,那么这个导航就不利于扫视,导致想要的内容不易于被发现。同样的,如果一个页面植入太多的锚文本链接,内容读起来就很困难,搜索者也不容易找到他们想要的内容。

到底该怎么做?没有一个网站主希望他们的商业目标打折扣,但seo专业人士总是看到关键词就开心不已。不幸的是,我已经看到许多站点糟糕的“seo构架”。事实上,每当我听到“seo构架”这个词时,松狮不免打颤。无论什么时候设计网站结构,都要基于你目标客户的思维模式,而不是seo专业人士的思维模式。

标签设计

许多人错误的认为,导航标签就是放置在导航图片按钮或者CSS样式中的文字。看看下边这个例子。

上图的导航标签是展示于图片中

上图的导航标签是放在CSS样式中的

在最初导航中的文字,不管是在图片中还是在CSS中,就是导航标签。但是在页面中的其他文字文本也是导航标签。标题是导航标签,嵌入链接是导航标签。Seo专业人员可能不这么认为,但是这些确实会对导航设计和网站易用性产生积极或消极的影响。

从根本上来说,高效的网站结构设计目标就是让信息、产品和服务更容易通过浏览和搜索找到。信息结构侧重于网站的浏览性和易查找性,不重视搜索引擎优化的元数据发布。Seo专业人士侧重于索引和易查找性,不重视站点导航的可用性。

事实上,浏览和搜索是同等重要的搜索行为,它们的联系很复杂。一个高效的信息构架师可以让二者都可行并且成功。

 

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