猫宁，艾瑞巴蒂！
经过了昨天的腥风血雨，
各位文案与美术都还好吗？
是不是感觉你掏空的不止购物车，
还有当年也曾数学优秀的脑子。
明年再战这些烧脑题的时候，
只需要谨记一条
来，先打折 [shé] 自己的手。
好了，从今年起到年底，
你不仅要存钱，还要开始补脑了。
今天周一，
干脆看条能赚钱又动脑的案例。
话说，有时候起名真的是门玄学啊～
一百万元找「王元」做代言人TVC正式版
广告看完了，你真的看懂了吗？
不就是京东电脑数码找「王元」嘛，
不，不，不，真的天真啦。
如果你不想被打脸，或者想看我被打脸，
那么为了脸，请一定要往下看。
[图0.jpg|]
本文唯一张来自网络的图片
你知道吗？从10月25号开始到今天，
找「王元」的全民运动已经持续半个月啦。
现在我们就给大家牵出一条神奇的时间轴，
通过回顾，看看当中都内藏了哪些玄机？
⏲️
10月29日
时间先回到上个月，
京东电脑数码官方双微发布寻找「王元」活动。
找「王元」的第一弹正式打响。
[图1.jpg|]
京东电脑数码官微发布找「
北上广地铁站内官宣海报发布
线上官微，线下地铁户外，双线齐下。
啊，上面图片里的海报像素也太低了吧。
等我把海报再单独放大出来，
稍等。请看。
让我再放大一下，我大，我大，大，大
[图2.jpg|]
看到没，关键来了！第一个玄机看这里！
原来京东电脑数码嘴上说着找「王元」，
其实是「王元」减肥成功后的「玩」。
啊，不小心反而被玩了一下。
到底是哪家创意公司这么「鸡贼」？
是时候把创意热店TOPic的名字供出来了。
大家请尽情地「王元」它。
⏲️
10月31日
虽然真相很快被揭晓，
京东电脑数码这次是有点口是心非。
但是一百万找「王元」这事，并不假。
第二个玄机在这里，
扫描海报下端的二维码，即可进入专属的H5报名。
[图3.jpg|]
[图4.jpg|]
H5报名界面截图
截止我刚刚看到的是1008个人参与瓜分奖金，
嗯，一个人近1000块？
为什么我的名字不能这么值钱，摔！
[图5.jpg|]
11月11号官微公布活动名单，1000000人民币真的被瓜分了！
不过据说如果你不叫「王元」
参与转发也可以分到1111元的优惠礼包，
具体怎么转发？唔，反正活动已经结束了，
知道也没有奖金领啦。
⏲️
11月1日
官方平台和户外同时「官宣」了TVC广告，
就是上面最开始看到的那一条。
以幽默无厘头的方式「洗脑」
「一百万找王元～」
看完这短短40秒，想不记得都很难。
比如这样！
[图6.jpg|]
或者这样！
[图7.jpg|]
再不然就是这样！
[图8.jpg|]
[图9.jpg|]
@TOPic说
「一百万找王元～」今天你记住了吗？
⏲️
11月5日
「玩所未玩」长漫画发布，
在官方双微平台和「看漫画」APP同时上线。
话说回来，我为什么会比较喜欢这条漫画？
第三个玄机在这里呀。
除了因为喜欢看图之外，
更重要的是，在经历了上个阶段传播之后，
创意传播需要更进一步阐明
从主旨「玩所未玩」到落地执行「寻找王元」
再到消费人群的心理洞察，这之间的关系。
这时塑造一个理想的消费者画像，
比如一个有生活感的「王元」，
就是特别简单，又迅速的建立方式。
深入浅出很重要，完美人设少不了。
[图10.jpg|]
看漫画APP首页推送「王元」长图故事
漫画很长很长很长，这里就不放了，
有兴趣的你可以去官微上查看。
看完之后，我觉得最后那句话点睛了，
「我们不知道全国有多少个王元存在，
但我们相信他们一定有想玩却没玩过的东西。」
[图11.jpg|]
⏲️
11月6日
到了中场阶段，京东电脑数码再次联合
百加得、瑞幸咖啡、荔枝等品牌蓝v发布跨界海报，
共同寻找「王元」。
这次传播范围扩大到了数码领域之外，
利用跨界方式，继续为活动发声造势。
[图12.jpg|]向右滑动图片
[图13.jpg|]
[图14.jpg|]
图106506-1：
[图16.jpg|]
喂，不要错过啦！图片要往右滑动啊！
⏲️
11月11日
最后的尾声阶段，重头戏来了。
代言人「王元」们依次登场～
前面活动详情里已经说明，
主办方将从中抽取6位代言人拍摄广告，
所以这6位「王元」可算是百里挑一的「玩」家代表。
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想玩HIFI耳机，20岁不想听话，想听歌。
[图18.jpg|]
想玩高端游戏主机，在平凡生活里，做一会儿英雄梦。
[图19.jpg|]
想玩运动手表，把中年危机一步步踏在脚下。
[图20.jpg|]
想玩运动相机，好动，不是小孩子的特权。
[图21.jpg|]
想玩无人机，人民教师也可以很极客。
[图22.jpg|]
想玩投影仪，从电影里观察生活的倒影。
从开始找「王元」到最后用「玩」家为品牌代言，
至此，整个传播活动暂告一段。
回顾这次TOPic为京东电脑数码打造的整合传播方案，其实品牌找素人代言这事本身并不新鲜，但是把传播主旨通过拆字的方式拟人化，而且人的形象又和主题内容完全契合，这就有意思了。就像武侠小说里常说的「人剑合一」，这不就是行走的「主题包」。
稍微展开一点点说——
首先，这次的传播逻辑本身是一个改变。一般看到的广告传播都是单向的，线性的，传播者把信息告知受众，类似于我说你听。但是找「王元」这个案例里，它是反过来的逆向操作，传播者先给受众抛一个梗，然后受众通过找人「王元」，反过来变成主动寻找传播主题「玩」。
主动？还是被动？这对于受众体验来说，是有完全根本的差别。
另外，传播主题「玩所未玩」我个人看并不是一句特别理想的文案。理由是作为电脑数码这类日常消费品牌的Slogan，它却不像我们平时会说的话。这类文案通常你都得想一想才知道它是什么意思。好吧，我承认是自己语文没学好。
所以如何建立主题和品牌之间的深层连接？这是传播中最需要解决的问题。
把「玩所未玩」这个主题概念丰满化，让它有了血肉和生活感，就像我比较喜欢的那个漫画，让「玩」不仅只在天上飘，还落地成为身边的那些类似你、我、他的「王元」，最终完成了对品牌认知的转化。
最后，其实没有最后啦。想说虽然我们不能像「王元」们一样把「玩」写进名字里，但玩这件事本身就是每个人与身俱来天性，就像你不用教孩子怎么玩。能把「好好玩」和「好好吃饭」做到了，离「好好活着」也就差不远了。
以上就是每周一的「独秀」案例推送啦，
感谢大家阅读～
今天又是元气满满的一天，
空的血槽和钱包还等待再次被填满呐。
编辑：冥想、沈舟、思思、秋子
顾问：阿三、莫凡、黄燕东
来源：今日头条
作者：临沂全攻略
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标题：同样过双11，人家却因名字领了￥1000000!!!
原文：https://www.toutiao.com/article/6622771018928751117
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