谈及健康、养生等话题
总会给人严肃传统的感觉
如何把这样的问题讲得清新脱俗
还需要医药界的「泥石流」
999亲自出马
前方洗脑预警
01
营造沙雕氛围
吸引大众关注「健康」话题
面对健康话题，你第一印象是什么？
穿着白大褂讲座的医生，医院里到处张贴的小贴士，小区里派发的健康知识手册……
在大众的刻板印象里，健康，一向是一个严肃的话题；关于健康知识的普及方式，传统又古板。
在999的这支广告片中，一开始也提出了「健康是什么」这个命题，但回答方式，却非常不一样。
整个广告片给人的感觉，是轻松的、欢快的，人们会不自觉地被这支广告的氛围感染到，甚至有种上头的感觉，看完一遍还想再看一遍。
之所以能达到这样的传播效果，离不开广告片对氛围的营造，热热闹闹，魔性洗脑，让人沉浸其中，欲罢不能。
而这种氛围的营造，其实是一种精心的设计。
其一，广告画面中出现的人物，都是精神饱满，面带笑容的。
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笑容是感染人们最好的方式。
演员们更是通过略显浮夸的表情、动作，将这种氛围无限放大，从而增添了喜剧效果，也增强了感染力。
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其二，广告片中的声效也极具洗脑功效。
贯穿始终的喜庆音乐，让人感受到一种过年的喜悦气氛。特别是经过填词被唱出来之后，女歌手极其浑厚和穿透力的唱山歌式的唱腔，让效果更加魔性。
歌词还顺带运用了谐音梗，将「唱山歌」改编成「张三哥」，又做到了首尾呼应，巧妙又有趣。
相信如果不是最后999LOGO的露出，很多人会误认为这是官方的健康教育宣传片，不会觉得这是广告。
这就是999的精明之处，用沙雕幽默的方式，冲淡了短片的广告属性，也消减了消费者的抵触情绪。同时，也向大众普及了我国健康事业的发展历程，让人们去关注健康话题，关注自身健康。
用一种别具一格的方式说「健康」，999做到了。
02
赋予历史「戏精」属性
彰显品牌价值温度
当然，聚焦健康话题，只是999的创意出发点，广告片真正的落脚点，则是品牌层面的传播。
这里要提到999的另一个精明之处，就是把品牌的价值理念放在了新中国成立70年的时代变革中。
新中国成立70年来，我国在各个领域都取得了飞速发展，这其中，就包括了健康事业。
这支短片，就用时代的轨迹，呈现了健康事业在各个阶段取得的成就，也回答了「健康是什么」。
新中国成立前，中国居民人均预期寿命为35岁，40岁就要过大寿。
健康是幸福长寿。
图108301-1：
1969年，人民饮食结构相对单一。
健康是营养均衡。
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1987年，中国政府组织全国力量开展防病工作。
健康是消灭传染病。
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1999年，30%以上的家庭会购买保健品。
健康是远离亚健康。
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2009年，与奥运同行，运动被重点提上日程。
健康是全民运动。
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2019年，国家健康政策稳步推行，全民健康意识不断提高。
健康是国泰民安。
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每一个阶段，都用「戏精附体」的节奏，展现着健康的定义。
999，则是另一个「戏精」，并不直接夸品牌夸产品，而是悄无声息地萌混在每一个小场景、小细节中，扮演的是见证者、参与者的角色。
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通过这种方式，999就被置于健康历史的发展中，被置于人们生活的细节中，在致敬国家的同时，也彰显了999作为医药企业的社会责任感和品牌温度，契合了「健康中国践行者」的品牌使命。
「健康行动每一天，人人健康中国强」，999的品牌价值和品牌高度由此得到升华。
03
践行年轻化营销
999一直很会玩
作为一家医药企业，999已经不是第一次带给我们耳目一新的营销惊喜。
999感冒灵的一系列催泪广告，让消费者看到了一包小小感冒药，也有着足够走心的情感触达。
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随后，999感冒灵跨界时尚界，卖秋裤，玩国潮，出口罩，总能在网络上斩获声量，赚取消费者眼球。
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此外，999皮炎平也跨界出口红，则是打破消费者常规思维的另类营销，让一个止痒药膏拥有了网络话题度。
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从视频类的情感营销，到花式联名的跨界营销，999总能紧跟品牌营销的潮流趋势，适时出击，保持着与消费者的高效沟通，为旗下产品赢得关注度和知名度。
这一次的洗脑视频，999则是从整体品牌层面，提升品牌价值，塑造更加积极正能量的品牌形象。
而无论是催泪、幽默，还是另类的营销形式，999的目的，其实是在迎合年轻消费群体，构建品牌和年轻人的沟通路径。
同时，作为医药品牌，999也在努力打造品牌的亲切感，拉近品牌与消费者的情感距离，以花式营销创意，打造产品温度和品牌温度，从而提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
毕竟，虽然不能对消费者说“欢迎下次光临”，但当消费者需要的时候，能够第一时间想到999，已经成功了。
来源：今日头条
作者：单纯风筝R
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标题：999魔性洗脑广告，我也就看了12345遍
原文：https://www.toutiao.com/article/6752771444112884235
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