AI智能崛起，广告人何去何从？探讨AI是否能替代广告人的角色！

随着智能AI的应用越来越广泛，很多广告人面临了巨大的挑战，从设计、文案、视频剪辑等本身工作上受到的挑战，到AI算法的精准度高，越来越多的平台逐渐加深了智能化，导致广告人中优化师重要性减弱，可替代性貌似在逐渐提高！很多企业开始考虑人员优化，提高广告人的人效！

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首先，我们需要先探讨下，广告人是否能够被替代？我的回答是不可能完全被替代的。

1、即便是设计、文案及剪辑等相关工作，虽然人工智能可以协助解决一些操作性的问题，但依然需要人来操作，需要人来审核筛选；但这些工作，不再局限于广告设计等相关专业人员来做。也就是说，市场竞争已经属于跨专业性的，对原本的广告设计专业来说，挑战会更大，要求会更高！

2、针对广告人中的投手或优化师来说，也是不可能完全被替代的。原因在于，各平台广告营销的智能化，有一个非常明显的bug，智能出价若无人管控，成本会不可控，且效果不尽如人意！

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其次，AI智能无法替代广告人，那么可以提高广告人的人效么？这个答案是肯定的。

不管是处于设计、文案、剪辑、推广等哪个环节，AI智能都是可以优化广告人工作的。譬如，设计师可以利用智能软件做出各类素材，然后通过素材的筛选、优化、拼接、设计等，提高工作效率的同时，提升素材质量；文案通过AI智能书写不同的脚本，拓展思路，提高创意创新；推广可以利用智能算法将优质的素材、人群、关键词等计划提优等。

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最后，如何有效提高人效呢？方法有很多，且不同公司优化的方向不同，案例仅供参考！

1、人员的优化！分析AI智能所能完成的工作，将操作性可替代性的工作交由AI智能去做，让专人负责，可以解放一部分人力，安排去做其他事项！

2、职能的优化！提高部分人工的工作技能，将AI工作融入到其工作职能中，在提高工作效率和质量的同时，还可以提高个人的工作能力和价值！

3、内容的优化！应对平台端本身工作内容的高重合度，将工作内容进行整合及合并。

基于三种方式，最终可实现广告人人效的提高！

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