揭秘腾讯的利润引擎：「朋友圈广告」如何成为商业新蓝海？

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1月21日，随着部分用户的朋友圈中莫名地增加了一条「微信团队」发布的信息，吹风已久的「微信广告」终于落地。与之前外界所揣测的一样，微信与 Instagram、Facebook 中一致，均采用了信息流广告。

尽管大家都明白「产品总是要赚钱」的道理，微信的发布依然让部分用户感到不愉快，毕竟张小龙自己亲口说过：「“微信所有的考虑都会基于一个前提，就是用户价值第一，我们会把一些骚扰到用户或用户不愿意看到的内容清理出去。”」，这让许多人曾一度认为微信至少不会采用广告这样的方式盈利。

不过，微信在现在发布广告是有苦衷的。微信在过去两年中吸引了外界太多的赞美，尽管在前两年微信一毛钱都还没有开始赚，证券市场就已经给腾讯新增了五百亿美金的估值。为了支持外界对腾讯的期望，腾讯每年收入、利润以40%多的平均速度在成长。

从2013年开始，对于移动互联网的故事是移动端游戏。但在2014年第二季度，腾讯开始放风「未来移动端游戏要以比较稳健的步伐成长」，意思即移动端游戏不会再有爆发式增长了，这样的情况再2014年第三、第四季度财报中慢慢显现，腾讯现在亟待新业务支持新的增长点，相比传统游戏、增值服务已经榨得像在干毛巾拧水，微信这座「金矿」是时候挖点金子出来了。不然的话，说不好2015年腾讯的财报将会很难看。

一个可能的注脚是，昨天诸多媒体均刊发了微信广告价值100亿人民币年的收入，但实际上短期来看朋友圈广告业务肯定无法达到这个量级，因为整个腾讯在2014年才100亿人民币的广告收入，这可是微博、QQ、手机QQ、腾讯网、QQ空间等诸多业务的广告总和。而相比而言，我们甚至可以认为微信的广告潜力已经挖了大半，在移动互联网走过了五六年后，我们几乎只看到一种成熟的广告形态：信息流广告。

不过，对于微信这座金矿来说朋友圈广告还只是冰山一角。当前国内主流的大型互联网公司中，广告收入占比都很少，腾讯当前的占比仅仅是10%左右。未来腾讯会有节奏地开发出微信的其他盈利业务，譬如会员等增值服务、互联网金融的相关业务（理财产品购买与在线消费信贷）、其他游戏业务、线下服务业等O2O关联业务。

并且，从长期来看腾讯当前的核心业务游戏、增值服务的盈利空间都有限，毕竟在十几年前QQ可以通过名字颜色变红就赚钱，在今天微信已经不太可能开展这样的业务，伴随着许多盈利业务的老化，微信要为腾讯挤出更多利润也并不奇怪，甚至，某天微信变成了QQ空间也不是没有可能的。

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