2023上半年TikTok广告生态揭秘：数据排名大曝光！

（1）TikTok 广告收入超过 50 亿美元，全球电商 广告步入增长快轨

2023 上半年全球 TikTok 广告业务迅速扩张，集中 覆盖于广告收入体量大、增速快的发达国家市场， 以美国、英国为主要国家的欧美地区贡献了目前广告收入的主要部分，在东南亚，泰国成为 TikTok 广告数最多的国家，占比约为 40.1%，其次为印尼， 占比约为 32.3%。

2023 上 半 年 全 球 展 现 量 ≥ 1 亿 广 告 数 增 长 约 82.3%，预计到 2023 年底广告体量较大的市场均 呈两位数增长，包括美国（+21%）、英国（+23%）、 印尼（+17%）。

2023 上半年欧美部分国家广告分布

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2023 上半年东南亚广告分布

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2023 上半年全球展现量≥ 1 亿广告数

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2023 上半年全球 TikTok 广告分布为电商广告 77.9%，应用广告 15.3%，游戏广告 6.8%，其中应用广告在日本占比最 高，占比为 45.0%，电商广告在新加坡、美国、英国、泰国占比分别为 88.7%、86.3%、85.5%、84.7%，其他国家 均未超 80%

2023 上半年电商、游戏和应用类广告分布

日本

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美国

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英国

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马来西亚

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越南

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泰国

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菲律宾

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印尼

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新加坡

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ikTok 全球广告榜 （按展现量排名）

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2023 上半年 TikTok 全球广告榜 TOP20 来自于美国、印 尼、泰国共 3 个国家，其中投放国家为美国的广告上榜 数量最多，占比为 55%。广告分类方面，电商广告占比 达 95%，应用广告占比为 5%。

TikTok 美国广告榜 （按展现量排名）

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2023 上半年 TikTok 美国广告榜 TOP20 中电商广告占 比达 95%，应用广告占比为 5%。TOP1 广告为电商广 告 tacobell，截至 2023 年 6 月 30 日，该广告展现量为 7.22 亿，点赞数 53.29 万，广告花费约为 $365.48w - 950.54w。

TikTok 英国广告榜 （按展现量排名）

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2023 上半年 TikTok 英国广告榜 TOP20 中电商广告占比 达 80%，应用广告和游戏广告占比均为 10%。TOP1 广 告为电商广告 Taco Bell UK，截至 2023 年 6 月 30 日， 该广告展现量为 9782.72 万，点赞数 19.48 万，广告花 费约为 $27.81w - 55.62w。

TikTok 印尼广告榜 （按展现量排名）

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2023 上半年 TikTok 印尼广告榜 TOP20 中电商广告占比 达 90%，应用广告和游戏广告占比均为 5%。TOP1 广告 为电商广告 Praz Teguh，截至 2023 年 6 月 30 日，该 广告展现量为 9782.72 万，点赞数 19.48 万，广告花费 约为 $7.23w - 11.15w。

TikTok 马来西亚广告榜 （按展现量排名）

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2023 上半年 TikTok 马来西亚广告榜 TOP20 中电商广 告占比为 65%，应用广告占比为 5%，游戏广告占比为 30%。TOP1 广 告 为 游 戏 广 告 Tennis Clash：Sports Stars Game，截至 2023 年 6 月 30 日，该广告展现量 为 5645.74 万，点赞数 5.39 万，广告花费约为 $5.70w - 17.22w。

TikTok 菲律宾广告榜 （按展现量排名）

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2023 上半年 TikTok 菲律宾广告榜 TOP20 中电商广告占 比达 90%，应用广告和游戏广告占比均为 5%。TOP1 广 告为电商广告 Shopee Philippines，截至 2023 年 6 月 30 日，该广告展现量为 9306.96 万，点赞数 10.28 万， 广告花费约为 $1.39w - 6.88w。

TikTok 泰国广告榜 （按展现量排名）

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2023 上半年 TikTok 泰国广告榜 TOP20 中电商广告占 比达 95%，应用广告占比为 5%。TOP1 广告为电商广告 Jula's herb Thailand Official，截至 2023 年 6 月 30 日， 该广告展现量为1.15亿，点赞数16.29万，广告花费约为$ 11.69w - 35.31w。

TikTok 越南广告榜 （按展现量排名）

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2023 上半年 TikTok 越南广告榜 TOP20 中电商广告占 比达 95%，游戏广告占比为 5%。TOP1 广告为电商广告

Siêu Thị Nước Giặt，截至 2023 年 6 月 30 日，该广告 展现量为 8667.97 万，点赞数 14.43 万，广告花费约为 $8.75w - 26.43w。

优秀广告案例分析

案例一

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广告名称 ：tacobell

广告类型：电商

投放国家 / 地区：美国

按钮文案 ：Order now

数据总览

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案例二

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广告名称 ：Praz Teguh

广告类型：电商

投放国家 / 地区：印尼

按钮文案 ：Shop now

数据总览

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案例三

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广告名称 ：Staple Games

广告类型：游戏

投放国家 / 地区：阿联酋 / 日本 / 韩 国 / 新加坡 / 中国台湾 / 美国

按钮文案 ：Play game

数据总览

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案例四

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广 告 名 称 ：Brain Out -Tricky riddle games

广告类型：应用

投放国家 / 地区：菲律宾

按钮文案 ：Learn more

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