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微短剧行业暴富神话的真相
近年来,随着移动互联网和短视频平台的兴起,微短剧作为一种全新的视频内容形式蓬勃发展。不少人趋之若鹜,试图分一杯羹。曾有媒体报道一对夫妻通过做微短剧一个月就能赚4亿多元,引发公众哗然。但事实真的如此吗?让我们揭开微短剧行业的神秘面纱。
暴富神话的起源
2023年春节档,一些微短剧如《我在八零年代当后妈》等大受欢迎,有剧集上线当天的充值额就达到2000多万元。这无疑让从业者们眼馋不已。后来,有关"一对夫妇做短剧每月进账4亿多"的消息在网上广为流传。
这一对手握版权的"暴富夫妻",被指是北京点众科技股份有限公司的法人代表陈瑞卿及其配偶。点众科技是一家从事微短剧发行与投放的公司,曾参与发行《八零后妈》《龙年大吉》等热门剧集。有高管透露,去年9月开始,该公司每月的充值收入就稳定在4至5亿元之间。
消息一经曝光,立刻在网上引发热议。支持者认为,微短剧行业的确赚钱很快;"80分钟就能看完的短剧,拥趸也多,我都充值了90元"。但更多的网友表示质疑和不信:"一个月4亿元,一年就48亿,这种盈利太夸张了吧?"
暴富神话的真相
为了查清事实真相,我专门采访了多位国内微短剧从业者。结果发现,微短剧行业并非像表面看起来那样风生水起,它同样存在着典型的"二八现象":大约20%的微短剧项目可以赚钱或保本,但80%的项目都是亏损的。
"微短剧行业里头赚钱的主要是流量平台和投放方,剧集制作方如果不参与投资,分成就很少,基本只是'搬砖钱'而已。"一位经验丰富的制片人如是说。
究其原因,是微短剧整个生态环境造成的:
一方面,大部分收入都被平台和投放商瓜分了。虽然对外宣传的微短剧收入数据非常可观,但要先扣除平台的分成费用以及投放商的流量成本,往往就占据了收入的80%甚至更高。
另一方面,剧集拍摄成本也在不断攀升。去年微短剧的平均拍摄成本为10万至30万元,而现在已经上涨到30万至60万元甚至更多。除此以外,剧本、发行、运营等其他费用也需要从中扣除。
所以,在如此高昂的成本开支下,想要让一部微短剧真正盈利并不容易。据行业经验介绍,一部微短剧"爆火"的标志是充值额过千万元。但即使如此,其投放流量成本也往往接近千万。也就是说,一部制作成本40万元、按5%分成的微短剧,充值需达800万元制作方才能保本。
除了国内,在海外发行微短剧的情况更加严峻。九州文化海外总编辑钟惠曾透露:"对于一部一千万元票房的海外微短剧来说,大概有近九成是投流成本。"现在海外微短剧的主要投放渠道包括TikTok、Meta(Facebook)、谷歌等。
由此可见,要实现微短剧真正暴富并非易事。业内人士称,尽管整个行业依然处于高速发展期,但监管当局对违规内容的清理力度也在加大。2022年11月,就曾有上千部违规微短剧被要求下架,行业一度遭遇寒流。
可见,微短剧"一夜暴富"的神话具有一定的水分。但从长远来看,这毕竟是一个正在兴起的朝阳产业,潜力仍然值得期待。
投放成本的天价之谜
那么,为何微短剧的投放成本会如此之高呢?主要是因为大量入局者造成了平台的竞价广告费用飙升。
根据艾媒咨询的数据,2023年中国微短剧市场规模就已经高达373.9亿元,同比上升267.65%。预计2024年这一数字还将突破500亿元。与此同时,短剧数据平台DataEye的监测数据显示,2023年初,微短剧行业的日平均流量投放成本就已经达到3000万元左右。到了端午节前后,这一数字更是突破6000万元。而在国庆节当天,峰值时段的日投放成本甚至超过了1亿元。
如此庞大的投放成本,主要是因为越来越多的平台、公司和资本蜂拥而至,导致了竞价广告的价格持续上涨。有业内人士透露,部分微短剧团队在摄制时就已着手投放广告,试图在吸引用户充值后再滚动投放,以求获得规模效益。
这无疑加重了整个行业的投入成本,也让一些实力较弱的从业者陷入被动。有经验的出品人建议,微短剧公司应主攻爆款内容的同时,也要做好风险规避和现金流管控,避免在激烈竞争中陷入被动。
资本的疯狂涌入在一定程度上推高了微短剧整体水平,但也给行业未来健康发展蒙上了一些隐患。
行业的未来趋势
尽管眼下微短剧暴富神话的破灭让一些人失望,但笔者认为,这种新兴视频内容形式本身的发展前景依然值得期待。
首当其冲,移动互联网和短视频平台的发展趋势将持续为微短剧行业提供有利的市场土壤。在年轻用户中,微短剧以"短平快"的特点获得了巨大人气。这也吸引了大批资本和从业者入场。
其次,传统视频网站和流媒体公司也加大了在微短剧领域的布局。他们不仅出资出品,更为微短剧提供了发行渠道。一些头部内容公司还将微短剧作为一种重要补充,丰富自身的内容生态。
行业洗牌在所难免。相比通过造假内容获得暴富,更多微短剧从业者正朝着规范化、职业化的方向发展。内容质量的提高,加上院线、网络电视台等新发行渠道的开辟,都将为行业带来新的机遇。
最后,监管政策的日益完善让微短剧的发展有了遵循。对违规内容的严厉查处,也有利于整个行业的良性发展。相信只要合规经营,依靠真才实学,微短剧创业者终将走上康庄大道。
总的来说,微短剧暴富的神话远非事实,这个新兴行业依然处于初级阶段。但如果内容创新、自身实力强大、精心运营,并遵循监管规则,微短剧从业者完全有机会在未来获得可观回报。只不过,要做到真正"暴富",仍需时日,绝非一蹴而就。
来源：今日头条
作者：好学鲸鱼
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标题：一对夫妇做短剧每月进账4亿多?业内:短剧赛道八成项目亏损
原文：https://www.toutiao.com/article/7345334912074924578
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