抖音ALL IN图文，小红书直呼：这波操作，你别过来啊！

抖音对种草赛道的野心，已经藏都不藏了！

最近，在其创作者大会上，抖音象征性公布过图文功能的成绩后，直接表示：未来将重点建设图文等新载体。

消息一出，瞬间引起不小的讨论。虽说此前抖音之心都已路人皆知，但好歹也是暗搓搓试水。如今，直接把野心摆上台面，意味着将与对手光明正大地竞争。

只是，抖音做图文内容，到底靠不靠谱？

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抖音图文蓄谋已久

抖音做图文种草，并非心血来潮，甚至可以说垂涎已久。

早在2018年，它便上线过新草APP，定位于“年轻人都在逛的种草社区”，坐拥抖音和头条两大流量池，但上线不足1年便折戟。

为减少试错成本，字节跳动转战海外积累经验。先在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，后改名“Lemon8”进军东南亚市场。

直到2021年10月，才又把重心转向国内，开始发力图文种草业务，推出“抖音图文来了”计划，启动亿级流量扶持。

2022年初，抖音将首页上方的一级入口“同城”改为“种草”频道，提升曝光度，把短视频的“点赞”按钮改为“种草”，种草板块的一级页面也被变为小红书同款的双瀑布流。

本次，其又直接在大会上宣布“未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容”，更突出图文类种草业务的重要性。

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种草背后的生意

其实，抖音偏爱种草图文，是意料之中的事。

毕竟，从2018年爆发至今，抖音与其他短视频APP一样，增速开始放缓，进入存量竞争时代。

这就意味着它急需一个新的增长点，让自己从混战中突围出来，这两年疯狂发力的电商，被寄予厚望。

前几天，其刚结束的921好物节，验证了平台从“人找货”到“货找人”的转变。而上游“种草社区”的构建情况，决定着下游“拔草”的天花板有多高。

目前来看，图文形式依旧在种草赛道上占有一席之地。

毕竟，图文比短视频更适合做种草，信息密度更高，可以一下子抓住用户眼球。

同时，图文的制作门槛和成本也更低，能够激发更多人的创作意愿，帮助抖音快速积累内容。

因此，图文可以视为抖音电商扩张的重要一步。用户被图文种草后，可以直接在抖音里下单，形成一个交易闭环。

另外，此举也能成为其发力本地生活业务的重要一步。一举两得，何乐而不为？

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不必争当小红书

据《三大平台种草力的研究报告》数据，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单，可见种草内容蕴含的商业价值。

流量焦虑下，出于构建护城河，打造种草到拔草闭环提升商业价值等考量，各大平台争相推出“属于自己的小红书”。

比如，淘宝上线“逛逛”、京东调整“逛”频道、拼多多拿出“行家帮你选”、美团将“珍箱”升级为“逛逛”、腾讯测试“企鹅惠买”、新浪则推出潮流社区Hobby……巨头们几乎已经对小红书形成“围剿”之势。

但至今，没有一家能造出第二个小红书。

毕竟，小红书能有如今的成就，用了整整8年时间。种草赛道这把头号交椅，是小红书用极高的时间成本才换来的。其他巨头有没有这份耐心，还不好说。

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再说回抖音，和小红书界面的相似程度，几乎要让人以为两者出自同一个产品经理之手。

其实也能理解，毕竟发展前期就是模仿，以种草起家的小红书就是对标学习的对象。

不过，从用户忠诚度、社区氛围、内容特征来看，若巨头们仅靠“模仿”的形式，必然难以撬动用户。

比起再造一个小红书，大厂们不如另寻差异化优势，才是抢到流量的关键。

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