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01 爆文三要素
从读者角度而言，一篇爆文的三要素是：一好的标题，二好的内容，三好的观点。
从作者角度而言，一篇爆文的三要素是：一好的立意，二好的标题，三好的内容。
下面就让我试着从作者的角度拆解一番李三清的破亿爆文——
《“爸爸，为什么我们这么辛苦却还很穷？”》。
图122642-1：
02 好的立意
作文从立意开始，无立意不作文。
没有好的立意就绝对绝对不可以动手写作。
这应该成为自媒体人的一条铁律。
好的立意是什么呢？
作文有两种写法：一种是为自己而写作，一种是为读者而写作。
为自己而写作，想怎么写就怎么写，写的时候很过瘾，发布后却不受待见。这类文章叫做“自嗨文”。自嗨文玩玩可以，但作为事业来经营却不可以。
为读者而写作，你在乎读者，读者也会在乎你。人心都是肉长的。人同此心，心同此理，以心换心，这是唯一的进阶之路，舍此无它！
那么，李三清的这篇破亿爆文的立意究竟好在哪呢？
用一句话概括，那就是：严重关切，有感而发。
1）严重关切
读者的关切有二：一是情感，二是成功。
主要的情感有二：一是亲情，二是爱情；主要的成功也有二：一是升官，二是发财。
李三清写的是发财，这属于读者的严重关切。
绝大多数读者的处境是：辛苦+穷逼。
李三清很聪明，她猛击这个痛点。这是爆文的群众基础。
2）有感而发
为读者而写作，不等于讨好读者。
低三下四地讨好读者是会被读者瞧不起的。人必自贱而后人才贱之。
因此，写作一定要有感而发——发乎情，止乎礼。礼者，理也。
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03好的标题
李三清的这篇破亿爆文标题取得好，好在两个地方：
第一，用“为什么”，而没用“怎么样”。
好的爆文有两类：一类是情感类，一类是干货类。情感类用“为什么”，干货类用“怎么样”。
聪明的读者一眼就看出来了，李三清写的是情感类，而非干货类。她的立意并不是要教读者如何脱贫致富，而是引导读者如何看待贫富差距。如何脱贫致富是方法论问题，而如何看待贫富差距则是态度问题，认知问题。
干货类爆文能够做到10万+，但几乎不可能突破100万+；而情感类则不同，它可以突破100万+，甚至1000万+，直至亿万+。这正是情感类文章的魔力所在。
谁把干货类写成爆文了？李叫兽算一个，李笑来算一个，秋叶大叔算一个。李叫兽教人写文案，李笑来教人考托福，秋叶大叔教人做PPT。
他们有一个共同的特点：一是属于市场刚需，二是提供具体实用的工具包。
但是，脱贫致富是没法教的，正如李三清父亲所言：“虾有虾路，蟹有蟹路。”
第二，“爸爸”二字有跟没有区别很大。
李三清写的是情感文，有“爸爸”二字便有了亲情。以情动人远比以理服人更重要！！！
再者，前有“爸爸”，中有“我”，后有“儿子”，上中下三代齐了。这是一条纵坐标，纵向比较，以自我为参照。
而同学之间或同事之间或朋友之间或邻居之间或亲戚之间的贫富差距。这是一条横坐标，横向比较，以对象为参照。
纵坐标的设计为正文的展开埋下了伏笔，为阐述观点做了很好的铺垫。
高，实在是高啊！
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04 好的内容
一篇文章只要做到两点就不会差：一是严重关切，二是有感而发。
李三清的这篇破亿爆文的内容可分为四个部分：
第一部分，写自己上大学期间的亲身经历。这是“感”的内因；
第二部分，由一则在校学生借高利贷而亡命天涯的新闻而引发自己的思考，并用父亲的话来点题。这是“感”的触点，亦即外缘。
内因+外缘=感触，而且：内因﹥外缘；
第三部分，分析当今社会机会多多，诱惑多多，有些人难免心理失衡而心浮气躁。这是“发”的准备。
作者用对比和排比的手法来写，既写出了气势和文采，又让读者有代入感，便于产生情感上的共鸣；
第四部分，阐明自己的观点。这是“发”的落地。
一般作者往往会把第二部分先写，落入俗套，而且也略显突兀。
写作真实自然非常重要，也是最难做到的。我想李三清的高明之处正在这里吧！
先写自己的大学经历都有哪些好处呢？
第一，读者大多都是18岁以上的年轻人，因此写大学经历容易产生情感上的共鸣。
只要文章有共鸣，就等于成功了一半。
第二，写自己的亲身经历，显得亲切自然，真实可信，便于拉近跟读者之间的距离。
一个人敢不敢写自己的亲身经历，这是有没有自信和实力的一块试金石。
拿鲁迅先生的话讲，好的作者要“敢于面对惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血”。
第三，曲笔是克制的体现。
一个人越是克制，就会越显理性，他所表达的情感反而会更加饱满、有张力，让人深受感动。
最后，爆文一般都是用金句作结的哦！
李三清如此写道：“我们无法选择自己的出身，却可以用自己的努力决定下一代的起点。这，也许就是我们每个人奋斗一生的意义。”
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来源：今日头条
作者：人生大思考
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标题：拆解破亿爆文《“爸爸，为什么我们这么辛苦却还很穷?”》
原文：https://www.toutiao.com/article/7009590483055854087
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