短剧出海：不是欧美去不起，而是日本更有性价比。
在国内，短剧火热时营收可以是成本的数十倍。比如制作成本不到50万，却在上线8天内充值金额破1亿的战神剧《无双》。巨量引擎数据显示，截至2023年11月，国内约有4000多部微短剧备案，短剧市场日均流水达到8000万元。
据海外商业科技类媒体TechCrunch报道，去年11月的时候，ReelShort在IOS和Android上的下载量达1100万次，仅11月11日这一天，其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，约合人民币328万元，截至11月17日累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。
看似流水多，但一部短剧在海外成本可能高达百万人民币，是国内成本的两到三倍。
即便是出海日本，拍摄成本也是国内2倍甚至更高。根据经济观察网报道，在日本，拍短剧的平均费用为70万元，高于中国的30万元，低于北美市场的140万元。
但是已经有欧美市场进行验证，中国短剧出海全球似乎只是时间问题，虽然成本高企，只要抓住流量密码，不愁赚不到钱。
想你的风还是吹倒了日本，最先出海日本的短剧公司成为最先吃到红利的那批。
不同于执着“扇巴掌、误会、下跪”三件套的中式霸总，在日本，隐藏身份打工、整顿职场的豪门大小姐，才是短剧主流。女主隐藏豪门身份从底层实习生做起，却被冒充豪门小姐的女配联合上司推倒在地，而后亮明身份的女主手撕绿茶女配，扇上司巴掌，怼职场前辈，完美戳中观众爽点。不同于国内对“出轨”行为的厌恶，在日本，女主主动“出轨”年下小奶狗的题材大受欢迎，霸总彻底让位给了大小姐。
选择出海日本的短剧公司，吃到了大小姐红利。今年2月，上海嘉书公司旗下的短剧 APP TopShort，在日本 iOS 应用畅销榜排名一度超过 Netfilix，累计下载量达到40万。如今 TopShort 单月营收稳定在70-80万美元之间，30倍碾压日本本土的短剧 APP。
图125006-1：
2月，TopShort 主要投放剧集为自家热度最高的短剧《お嬢様のパワハラ退治（大小姐的权利骚扰退治）》，与《お嬢様は只今、インターン中（大小姐正在偷偷实习）》相似。主要角色皆是假冒大小姐身份的恶毒女配、狗腿同事，媚上欺下的上司，而真大小姐女主则一路“整顿职场”，持续打脸，爽点不断。
霸总的旧套路，在日本套上了“大小姐文学”的新壳，熟悉的中国土味短剧，在海外照样大杀四方。
短剧单集仅1分钟，月度会员就要约7600日元（49.99美元），比看一场电影（约3000日元）还昂贵。
如果总结一下短剧在不同国家的爆款逻辑，可能会是这样：国内“爽”点集中在手撕渣男、怒怼绿茶、阴阳公婆；欧美的常见套路跟国内虽有不同，但也有相似点，国内流行的豪门恩怨、娇妻、霸总在欧美市场同样是热门剧本标签；
目前正在日本流行的则是“大小姐”类型的剧本，大小姐隐藏身份打工整顿职场、主动“出轨”年下小奶狗等等场景，让婚外情和隐藏身份成为撬动日本市场的关键。
在欧美市场，国内短剧直接翻译搬运的短剧并不吃香，豪门虐恋、赘婿题材这类题材在国内深受欢迎，在海外的投放效果却并不理想。相比之下，吸血鬼、狼人、霸总和灰姑娘的故事往往接受度更高，更能激起市场的水花。
在国内，一集短剧至少3重反转才够爽，但在日本，往往数集过后，女主仍然在被上司刁难、女配打压、众人误解，最终揭示身份“手撕恶毒女配”的爽点剧情，比国内延后好多集。这种情况不仅受到日本用户观看习惯的影响，也有日本缺乏有网感的短剧导演的因素。
不同于国内小程序短剧大行其道，短剧出海第一步，就是推出独立的短剧 APP，而组建专业团队，研发 APP，初始成本便可达数百万元。
出海短剧 APP 变现方式一般为 IAA（用户看广告解锁剧情）、按集付费、订阅三种方式。 在日本，TopShort 的定价更多参考了网费，用户可以直接购买平台内货币（5.99美元95个币，单集解锁10个币），主要以包月订阅（49.99美元）及包年订阅（199.99美元）为主。
不管市场对短剧有何种吐槽，短剧这一模式能在全球市场跑通，多少说明人类的情感是共通的。
来源：今日头条
作者：恒志国际沐沐
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标题：中国土味短剧的风，从欧美吹到了日本
原文：https://www.toutiao.com/article/7361637152830194228
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