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信息流和搜索
抖音广告投放不起量有哪些可能性？应该怎么办？
很多做竞价搜索刚开始转信息流投放的朋友都会遇到这么一个问题。
那就是广告投放以后，完全没有展现量。这个在很多新手看来是无法理解的。
我给你钱，你给我流量，公平交易，互不欺诈。凭什么我都出价了你还不给我流量？
在竞价搜索当中，没有展现量的原因一般比较简单，那就是关键词太少，出价太低。
所以才有了那句圈子里有名的梗：百度大舞台，有钱你就来，通投拉满，广泛999，客户全都有。
通投拉满指的是不设定任何限制条件，把广告预算拉到顶。
广泛999则是指把关键词匹配设置为广泛匹配，把出价设置为999元。
这样设置的结果就是，百度的流量就是你的展现量，把公司烧破产是时间问题。
而且以上这些问题一般影响的是展现量多少的问题，只要有用户搜索，不至于一丁点的展现量都没有。
但是信息流不一样，他不起量，那可能就是真的一丁点量都没有，你建多少个计划，他给你多少个零蛋。
而信息流不起量一般来说，有以下这几个可能性。（这里主要是针对抖音说的哈）
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广告出价低，竞争力不足
这个其实都不用多说，无论是搜索还是信息流，其实都是竞价的模式。
只不过信息流的竞争可能要比搜索来的小一些，毕竟搜索的广告位要比信息流来的要少一些。
既然是竞价，那自然就是拿钱说话，如果你的广告不起量的话，第一个要考虑的肯定是出价是否合理。
出价太低的话，根本就无法进入人家的广告排期池里，更不用说展现的问题了。
一般来说，我们会在刚开始创建计划的时候，将出价提高到心理预期价格的两倍，让计划能够充分的去跑出一个模型来。
然后再慢慢地回调价格，达到自己一个合适的价位。
在这里其实很多人认为说降低计划价格是一个负向操作，导致广告数据波动，影响投放模型，导致你的投放计划变差。
这个我持保留意见，在系统标注的学习期内不要调整价格，至少不要频繁调整价格，这个是合理的。
但是并非说不能调整价格，合理的调整价格属于是正常的账户操作。
对展现什么的肯定有影响，毕竟出的钱少了，但是我认为并不会影响到投放模型。
3
人群覆盖低，受众不足
图125364-1：
这个就和竞价搜索你当中的定向设置是一样的，只不过信息流会表现得更加突出一些。
因为搜索广告和信息流广告的区别，信息流广告是以推荐机制为主的，由用户被动接收你的广告。
所以对用户的人群定向，基本上就决定了将会有哪些人群看到。
而搜索广告是用户主动搜索关键词，即便是你没有做人群定向，也能够保证用户的一些基础意图，不会有非常大的偏差。
所以信息流投放地准不准，人群定向是根本。
信息流的人群定向方式基本上可以分基础定向（年龄、性别、学历地域等），但是地域/lbs定向也可以作为比较独立的定向方式。
DMP定向
来源：今日头条
作者：增长研究社
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标题：信息流不起量怎么办?五个投放失败的常见原因及改进建议
原文：https://www.toutiao.com/article/7271208632984076841
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