2020短视频风云录：快手、抖音等平台深度剖析，揭秘年度流量盛宴与网红经济新纪元

图126429-1：

2020年，在新冠肺炎的肆虐之下，春节档电影全部撤档。《囧妈》突然宣布在“头条系”短视频平台（抖音/西瓜/火山）首播，引发了所有吃瓜群众的热议。

先不论这样的行为算不算行业颠覆，但是至少在话题的讨论度亦或者在吃瓜群众的口碑上，头条系的短视频平台无疑赚了个盆满钵满。

这样的决策让我对视频领域产品产生了兴趣，于是写下了一些想法，欢迎讨论。

一

目前短视频平台的现状

政治环境（Political Factors）：

目前多重监管政策到位形成体系，加之行业标准和规范和制定，有利于长视频、短视频行业长期可持续发展；但由于目前大家对版权越来越重视也可能对野蛮生长态势造成短期遏制效应。

经济环境（Economic Factors）：

由于许多传统的广告客户（如汽车，饮品等）受宏观经济低迷影响，投放广告的需求较为疲软，必将影响行业广告收入；加之居民可支配收入增速下降，使得行业变现潜力存在下降的可能。

但是就目前而言，游戏行业受到的影响较小，可以尝试将广告客户向游戏或休闲娱乐行业转移。

社会环境（Social and cultural Factors）：

新用户群体（00后、银发群体）的加入以及新市场的开发（下沉市场、海外市场）使得用户需求发生各种各样的变化，而用户需求必将反馈于内容生产。

同时单一产品的个性化需求已经很难满足所有的用户，可以尝试找到某个垂直领域，深耕某个领域的个性化需求。

技术环境（Technological Factors）：

无论是5G、物联网等传播技术的发展还是智能设备硬件的升级，网络资费的下降，让用户越来越喜欢视频，并开始逐步的替代部分文字资讯，这些都会对行业发展产生不同方向的影响。

短视频由于有着更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛，因而有了上图所示的优势；但也由于UGC大量存在、内容分发高度依赖依赖算法推荐而带来相应的问题。

短视频领域依然存在大量机会：

首先，物联网和5G技术有巨大的发展和应用潜力，这使得未来短视频的播放场景可能是在汽车操控屏上、智能手表和眼镜上，甚至家具上、门店里……一切智能屏幕配备的地方皆有可能。

这一趋势几乎存在远超我们想象的意义：抖音、西瓜视频们可能会在未来颠覆整个广告行业。

其次，短视频也更容易被海外用户所接受。抖音海外版Tiktok在美国的成功恰恰证明了UGC才是视频行业出海的正确打开方式。

最后，短视频行业中，自媒体人越来越多，越来越专业化，并且新出现的一类主体：MCN机构。

MCN是将若干短视频内容创作者聚合起来的机构，与娱乐行业中艺人们的经纪公司十分相似。

MCN对于短视频行业发展的意义在于，它能够培养专业化的内容生产者，能通过版权管理、直发推广、用户拓展提高短视频平台运营效率和用户体验。

二

短视频平台的收入构成

对于产品人来说，想让自己的产品活下去，那就必须知道产品的收入构成，并寻找到合适的盈利点，逐步进行商业化，那么下面简单介绍一下视频平台的收入构成：

其中包括开屏广告，视频内容中的推广，作为渠道商的收入等等。短视频广告与内容的界限更加模糊，具备长视频不具备的广告优势；MCN带来精准营销，刺激广告主投入，带来更多广告收入。

据新闻描述目前短视频广告市场规模约为350亿元。

如图的案例，在开屏、资讯视频中，短视频中，都可以根据用户的浏览习惯构建用户画像，并针对性的推荐广告，更有针对性，更家精准。

据网易新闻估计，快手电商带货收入额突破250 亿元；抖音未有详细数据，假设抖音与其市场份额相似，并且两巨头占据市场份额的7成，那么预估目前市场规模大约为700亿元，这部分仍然占平台收入的大头。

同时，虽然目前直播的势头没有前几年火热，但是仍然是不可忽视的一块收入；

相信大家都知道口红一哥李佳琪，5分钟卖掉15000只口红，销售额达到535万元。

李佳琪这种网红的成功存在着极大的偶然性，但是随着网上网红kol越来越多，我们也开始慢慢的能抓到用户的喜好，这对很多造网红的公司是个很宝贵的经验，如果一个短视频平台能够拥有甚至是造出这样一个网红，那对平台来说绝对是一个相当可观的收入。

这部分收入就远低于长视频平台，这也是产品形态和特性所决定的。注定了创作内容的门槛较低，且用户无法和作者在视频内容中进行沟通互动。

短时间内，在短视频内容质量未得到根本性提升的情况下，这部分收入仍是比较低的。

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