秒杀盛宴！10秒售罄背后，广告主如何靠眼光与手速抢占先机？

最近，小编被一部剧的品质给感动坏了。

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看这取景，看这构图，直奔电影大片儿去的啊！不知道的还以为是好莱坞出品呢！

远处的巍峨雪山，苍茫的草原林地，胡八一和王胖子骑着骏马奔驰……

看《鬼吹灯之精绝古城》，不由得你不被良心剧组的认真所打动~没错！这就是“国产剧门脸”的正午阳光剧组！

而小编要透露的秘密是：正午阳光不止拍摄了这部剧的正片，还操刀了这部剧的创意中插广告！

这就是腾讯视频由在《暗黑者2》中独创的“创意中插”广告，不过经过腾讯视频再次独家包装后，在《鬼吹灯》中，它有另外一个名字：蛋黄广告。

相对于一般“创意中插”，“蛋黄广告”最终效果究竟是“改良”还是“适得其反”呢？下面就来一探究竟。

IP友好型广告创IP营销新高度

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“探探”蛋黄广告

看到我们熟悉的大金牙儿了吗？他也玩探探哦~发现了吗？广告的主角就是正片中的角色！

蛋黄广告属于IP友好型广告，与常规的中插广告相比，蛋黄广告更加尊重IP内容，在IP内容和相关元素的基础上进行创意性地延伸，它不破坏剧情，通过柔性融入品牌信息，达到巧妙平衡观众体验与品牌传播的目的。

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“宾果消消乐”蛋黄广告

哇塞！这不是红犼兄吗？怕怕！它在用手机玩什么呢？派派？

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“派派”蛋黄广告

蛋黄广告活用剧中元素，使IP内容或相关人物与广告主产品信息巧妙关联，创造出另一个大开脑洞的“平行宇宙”，与剧情并行不悖，却令人拍案惊奇。

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“逆战”蛋黄广告

“一串蛋黄” 连续串起品牌故事

由于形式上的灵活性，使蛋黄广告具有连续性，可以借用不同剧集涉及到的不同元素，进行系列化定制，形成正片之中的“脑洞小剧场”，一方面更能发挥创意，另一方面则帮助品牌实现更好的IP借势效果，使IP营销趋于完美化，深度挖掘IP的营销价值。

同样是派派的蛋黄广告，在第四集和第六集中居然做出了连续剧的感觉。剧情主题是女记者举着黑驴蹄子深入虎穴采访红犼先生，在第四集重点介绍派派可以“偷现金红包”的特点，而在第六集中则重点突出派派可以联通微信好友“抓好友做奴隶”的玩法。一集一个小卖点，串起整个系列品牌故事。

与此类似的还有宾果消消乐的。在第八集中则采用了意料之外的惊奇玩法：剧中外星人爱好者“萨帝鹏”成功登月，却突然摘掉防护服，这一意外动作吸引住所有人的注意力，只见他拿出了手机，也是开始玩宾果消消乐……第九集中还是同一场景，只不过游戏中的NPC女巫跳了出来。用定制版的“广告连续剧”成功的把玩游戏的“方式”延伸到了游戏的 “内容”上，效果也许不仅仅是双倍那么简单。

请问，脑洞还可以开得再大点儿吗？！

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系列蛋黄广告的品牌

品质紧追大片确保观看体验

说了半天，你会发现，蛋黄广告的好处的确不少：创意更加灵活、表现方式更加多样、对IP更加友好的同时，对IP价值的挖掘也更加深入。

但是，要想成功地做好蛋黄广告，挑战也是非常大的：它要求创作者对剧情非常熟悉，找到契合点，萌发创意。并且，由于对品质的高要求，在拍摄创作过程中要付出更多精力和时间。