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对头条号来说，标题的影响到底有多大呢？“标题党”是万能的吗？什么样的标题才是真正的王者呢？我们不妄加揣测，一切拿真实数据说话。
我们分析了1000+今日头条头部账号的文章标题，对每一个标题对应文章的推荐量、阅读量、打开率、完读率、跳出率、阅读速度进行了逐一分析。从下面的精华数据展现中（已征得作者同意），你或许可以有所领悟~
名词解释
首先我们需要了解各数据类目代表着什么：
推荐量——有多少用户能够看到该文章标题。
阅读量——有多少用户在看到文章标题后，点开看了文章。
打开率——阅读量占推荐量的比重。
完读率——所有读者对该文章的平均阅读完成度。
跳出率——所有读者中，阅读进度不足20%的读者所占比重。
阅读速度——所有读者对该文章的平均阅读速度。
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娱乐领域
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标题一：
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对应数据：
推荐量——175000
阅读量——106000
打开率——60.6%
完读率——23.58%
跳出率——3.65%
平均阅速——66字/秒
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情况分析：
该题目属于“疑问+悬念+表态”式。疑问的是鹿晗的正牌女友是否现身了，悬念是哪一招打回了原形，表态的是炒多少CP也救不了《择天记》。由于叠加了三个标题技巧，该文章的打开率达到了60%；但由于该文章属于明星标签类文章，文章的话题也具有争议性和八卦性，所以导致了读者普遍阅读进度很低，但是跳出率也低这样一个看似矛盾的情况。究其原因，当然是读者的阅读进度将将超过20%这一门槛。
这种借热点写明星的文章，如果不是事件发生后第一时间发文，那么相关信息早就被互联网传开了，所以对已经就“鹿晗正牌女友”事件有所了解的八卦群众们来说，该文的内容已经没有必要细看了，并且这种明星八卦本身就是一说一乐的事儿，平均阅读速度高达66字/秒也就在情理之中了。
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标题二：
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对应数据：
推荐量——328000
阅读量——181000
打开率——55.2%
完读率——57.08%
跳出率——2.14%
平均阅速——11字/秒
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情况分析：
该题目属于“悬念+疑问+互动”式。悬念在于电影结局的寓意，疑问的“作何选择”本身也构成了悬念和互动。由于叠加了三个标题技巧，该文章的打开率超过了50%；但由于该文的正文中，迟迟未有和题目呼应的内容，直到结尾处才看到了和题目中疑问的呼应，所以平均阅读进度只有不到60%；跳出率低、阅读速度慢，要归功于作者对文章语言的把握，文章给人感觉流畅自然，前后衔接紧密，对剧情的介绍不流于俗套，对角色的善恶分析可谓是亮点，可见作者的文笔还是有一定基础的。
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标题三：
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对应数据：
推荐量——3012000
阅读量——1080000
打开率——35.9%
完读率——66.49%
跳出率——19.61%
平均阅速——29字/秒
图150224-1：
情况分析：
与前两个标题巴不得赶紧踩上热门标签不同，这一类标题的取胜之道不是争取踩上热门标签，而是用娓娓道来的方式，把文章的精髓道了出来，把最吸引人的点亮了出来，从而吸引读者去阅读。最贵演员——一个点；出道37年——两个点；代言一个广告就过亿——三个点；独子是最低调星二代——四个点。由此看来，标题中一个字的废话都没有，每个点都看点十足，这也成就了这篇文章的100w+。
但因为文章篇幅较长，且文章本来是写李雪健老师的，但开头却过多地提到了胡歌，所以有些读者会感觉到有些跳脱，这也是他们选择跳出的原因。
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标题四：
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对应数据：
推荐量——1995000
阅读量——651000
打开率——32.6%
完读率——93.68%
跳出率——6.48%
平均阅速——18字/秒
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情况分析：
同样是打开率35%左右的文章，同样是在标题中点明亮点，这篇文章的标题则明确告诉了读者：这篇文章展示的是不同明星的精彩尴尬瞬间，给读者以不看完文章就有损失的感觉。而且该标题还制造了一种渐进式的悬念：文章最后的章子怡，怎么就是灾难了？于是，该文章的平均阅读进度高出上一篇文章30%，跳出率则低得多，读者阅读的节奏也慢了下来（毕竟明星尴尬瞬间的照片会让读者多看上几眼，找亮点）。
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标题五：
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对应数据：
推荐量——14000
阅读量——1818
打开率——13%
完读率——90.49%
跳出率——9.52%
平均阅速——24字/秒
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情况分析：
这篇文章属于娱乐领域里中规中矩的存在，打开率10%多一点。且不说大多数网红的内容在今日头条上貌似不是很吃香（用户群体不关心这个，宁愿想想晚上吃什么），单说该标题明显蹭“赵丽颖”标签的这一点，就足以代表现在很多娱乐号作者，生硬踩标签、追热点，最后还诧异于自己踩了热点标签为什么还没阅读量。
该文章通篇都没有结合“赵丽颖”说事儿，也难为读者们耐着性子看了90.49%。此外，接近10%的跳出率也不算低了，作者错就错在在文章20%的位置处来了这么一句话：“说到这个小编就有些暴露年龄了。”之前文章内容衔接都很紧密，但这里突然来了一句让读者跳出文章所设场景的话，读者都在津津有味地阅读作者写的关于网红的举例呢，还期待着有更大的料爆出呢，结果作者这时突然引导读者去猜想她的年龄，实为不明智~可惜啦！
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标题六：
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对应数据：
推荐量——2163
阅读量——100
打开率——4.6%
完读率——86.36%
跳出率——11.9%
平均阅速——25字/秒
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情况分析：
一篇踩到“吴亦凡”标签的文章，居然打开率不到5%？！不用惊诧，看标题就知道为什么了。
该标题有三个问题：
第一，选题过于小众。“嘻哈”这个话题，只有少数中国人关注，而中国的嘻哈人士被关注的就更少。而且作者头条号的粉丝中，无一例外全是女士，女士关注中国嘻哈的就少之又少了。
第二，对比牵强。吴亦凡又不是嘻哈大咖，所以他敬畏的嘻哈侠也没什么可了不起的呀~这种牵强的对比就给了读者一种没必要关注该人物的感觉。
第三，指代不明。标题结尾处的“你们”指的是谁？读者？还是文章里的某些人？如果是读者，我们为什么要帮一个我们不了解的人？怎么帮？
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标题七：
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对应数据：
推荐量——227
阅读量——10
打开率——4.4%
完读率——81.3%
跳出率——30%
平均阅速——38字/秒
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情况分析：
这是一篇失败娱乐文的典型代表——推荐量低，打开率低，跳出率高。
该文章标题有歧义，容易引起读者误会。最起码作者应该加上《我的前半生》这样一个背景啊~要不然读者还真以为吴越和文章之间发生什么事了呢。其实人家是一位演技一流的好演员啊！
结果就导致，读者进去看了开头，发现自己所期待的“小三”事件，不过是电视剧里的桥段，你想这种心理落差有多大？他们能不跳出吗？
历史领域
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标题一：
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对应数据：
推荐量——1199000
阅读量——180000
打开率——15%
完读率——100%
跳出率——0.85%
平均阅速——6字/秒
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情况分析：
这篇文章虽然打开率不算太高，但是它赢在了完美的完读率、几乎可以忽略不计的跳出率，以及反映读者阅读时的痴迷程度的超慢阅读速度上。这也推高了其推荐量，让更多的读者有机会接触到了该文章。
文章标题本身就陈述了一件让读者好奇的事：李云龙尸体曾遭偷窃，十年后居然还物归原主了。因为这件事在《亮剑》电视剧中是没有的，而这部家喻户晓的电视剧所呈现的历史，竟然还有别的版本？这时，作为喜欢《亮剑》这部电视剧的人也好，喜欢李云龙这个历史人物的人也好，喜欢李幼斌这位演员的人也好，都会想要进文章里弥补自己不知的缺憾。
另外，该文篇幅不长——500多字配上三幅图；开头简单点了一下《亮剑》之后，直接转入正题——“小说里的李云龙”，毫不拖沓，文题相符；通篇的语言通俗简练，像对读者讲故事一样，让读者读起来很舒服。所以读者读起来认真、拒绝跳出。
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标题二：
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对应数据：
推荐量——8537
阅读量——375
打开率——4.4%
完读率——100%
跳出率——3.65%
平均阅速——13字/秒
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情况分析：
这篇文章的完读率、跳出率和平均阅读速度都算不错，但打开率为何如此之低呢？标题就是原因。
该标题的问题有以下几点：
第一，平铺直叙，味同嚼蜡。该标题没有使用任何技巧，没有带动起读者阅读的兴趣。如果把前半句改成疑问式的“这位开国皇帝冤吗？”可能会好一些。
第二，前短后长，违背习惯。该标题前半句言简意赅，节奏较快，但后半句明显过长，没有了节奏感，且能突出特点的词“十恶不赦”没有加引号来突出，违背了读者阅读标题的习惯（3秒钟看懂）。如果能在“篡改历史”后面断一下句，可能会好一些。
标题三：
对应数据：
推荐量——4284000
阅读量——663000
打开率——15.5%
完读率——96.43%
跳出率——7.72%
平均阅速——9字/秒
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情况分析：
这篇文章之所以有那么多读者阅读，好标题功不可没。
该标题属于“强调+数字”式：“中国史上最惨烈的”强调了该文内容的重要性和独特性；“300万”这个数字触目惊心，呼应了作者“最惨烈”这个提法。
稍有些高的跳出率，源于文章的结构问题。文章开头已经把整个事情都概述好了，后面的具体细节，有些读者认为不看也罢，这就有点儿像一个读者看完了一则“消息”后，选择了不去看“通讯”一样。
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标题四：
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对应数据：
推荐量——49000
阅读量——2253
打开率——4.6%
完读率——91.19%
跳出率——5.55%
平均阅速——12字/秒
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情况分析：
这篇文章能有将近5万的推荐量，并不是因为标题好或者踩到了大标签，而是作者开通了“粉丝必见”功能（作者有将近5万的粉丝）。
像打开率极低的这种情况，标题当然是首当其冲被吐槽的~首先，曹植喜欢谁、最终又害死了谁，这个事件的历史争议性、和读者的相关性并不大，读者很难被这样的选题吸引进来；其次，看似“疑问”式的标题并没有起到效果，疑问的目的在于引发读者的思考和好奇，但是除了“甄姬”以外，读者很难联想到其她人了，因为作者后半句的标题已经把其它可能性排除掉了（在大多数人的认知中，“甄姬”就是因卷入了曹氏家族的爱情纠葛中而死的）。
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健康领域
标题一：
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对应数据：
推荐量——9365000
阅读量——2434000
打开率——26%
完读率——92.99%
跳出率——7.97%
平均阅速——14字/秒
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情况分析：
这篇200w+的文章，标题属于“强调+悬念”式。它突出强调了“吃晚饭”这件每天必须经历的事情，不仅决定了人的体重，还关乎人的寿命，这一下就提升了读者内心中对于阅读文章的必要性；“我是再也不敢这样吃晚饭了”制造了悬念——是什么样的吃晚饭方式让作者如此害怕？相信读者这时已经有了危机感：万一作者所害怕的方式，我正在做，可怎么办！所以我必须要进去了解一下。
至于接近8%的跳出率，可能是因为很多读者只关心文章开头部分“晚饭与肥胖”的关系，看完就走了。毕竟很多人尤其是女士，都是只care自己外貌的，而且人一旦不肥胖了，健康就有了一定的保障，所以这部分读者就没有去读后面的内容。
标题二：
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对应数据：
推荐量——2280000
阅读量——905000
打开率——39.7%
完读率——89.17%
跳出率——5.2%
平均阅速——19字/秒
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情况分析：
这种实用性的选题貌似在健康领域很吃香，但实用的选题也需要标题来催化~
这篇文章的标题精炼，包含了“小小一片”和“这么牛”的对比，还包含了对读者收藏以备用的引导。但由于文章内容是分段式（一个作用分了一段），所以这种情况一般来说完读率很难拿到90%以上（所谓“各取所需”）。5.2%的跳出率，要“归罪于”位于文章20%处的那张看起来有些恶心的“脚缝里长蘑菇”的照片，读者看了以后受不了了就走了，这很正常~
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标题三：
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对应数据：
推荐量——124000
阅读量——69000
打开率——55.6%
完读率——35.69%
跳出率——7.93%
平均阅速——129字/秒
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情况分析：
这篇广告软文能获得55.6%的高打开率，商家应该会很欣慰吧~这要犒赏一下作者写标题的优秀能力。
标题还是采取的“强调+对比”式，引起读者的共鸣和危机感。带了这么多年眼镜居然都带错了，读者肯定想早日终结这种有些二的事情。
但是，由于作者的正文内容打广告痕迹过重，早早就暴露了本意，导致了完读率仅为35.69%，跳出率高达近8%；最严重的问题是平均阅读速度，高达129字/秒，读者并非都是一目十行的高手，但是由于作者的语言太过于商业化，所以读者自然很想早点知道这是不是一篇广告文，以便决定自己是否还有必要认真阅读下去。
标题四：
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对应数据：
推荐量——2433000
阅读量——417000
打开率——17.1%
完读率——86.89%
跳出率——6.18%
平均阅速——17字/秒
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情况分析：
之所以举这篇文章的例子，是因为这是一篇结合娱乐热点话题的健康类文章。大家都知道，娱乐话题是受众比较关注的内容，热度普遍较高，所以其它领域的作者或多或少都会想要结合它们来撰文。
但是结合也得讲角度和技巧。这篇文章算是结合成功的案例，用宋小宝肝硬化的病症引发了读者对于身体求救信号的重视。如何重视呢？当然是不吝惜你的点击来阅读文章啦~
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标题五：
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对应数据：
推荐量——8921
阅读量——143
打开率——1.6%
完读率——71.87%
跳出率——25.56%
平均阅速——22字/秒
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情况分析：
这篇文章是易妹儿见过的打开率最低的一篇文章。失败并不可怕，“经验诚可贵，未来价更高”。
不过标题确实太普通了！首先，常见外伤一般人都知道该如何处理，这个选题本身就没有多大的意义；其次，标题平淡无奇，显然作者并没有花多少心思在标题上。
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在综合分析了1000+个今日头条头部账号的文章标题之后，我们发现如下规律：
“悬念+疑问+表态”、“悬念+疑问+互动”模式形态的标题，打开率一般会达到50%以上；
“亮点”和“故事”模式形态的标题，打开率一般会达到30%以上；
“对比” 模式形态的标题，打开率一般会达到20%以上；
“数字”模式形态的标题，打开率一般会达到15%以上；
“生硬追热点”模式形态的标题，打开率一般会徘徊在10%左右；
“平铺直叙”模式形态的标题，打开率一般不会高于5%。
由以上案例可知，标题不仅直接影响着一篇文章的推荐量、阅读量、打开率，还和标题图、正文一起综合作用于完读率、跳出率、平均阅读速度。标题并不是一个单独的存在，它需要选题、切入角度、技巧、长短的拿捏，也需要和正文的匹配度。
说“标题成功了，那么文章就成功了一半”，这个说法可以理解。但是如何定位文章的成功呢？仅仅是单篇阅读量很高就是成功了吗？如果真是这样，那人人都去做“标题党”就好了啊。一位真正成功的作者，是能在充分了解了平台机制的前提下，通过自身在领域内的积淀，及自身具有的独特视角和智慧，自然而然地获得高流量的同时，为自己打造品牌影响力和行业地位。
来源：今日头条
作者：新媒体讲堂
点赞：12
评论：1
标题：我们分析了1000+今日头条头部账号文章标题，结果竟然发现
原文：https://www.toutiao.com/article/6453932105326920206
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