百度搜索中排名靠前，但网站的外链数量很少

外链数量少但是排名却靠前，是什么原因？排名不仅与外链有关，还与关键词的匹配程度有关，关键词的竞争程度有关；外链和排名关系很复杂；还有黑帽手法

图294-1：外链与排名

站长们在搜索关键词时可能经常会遇到这样的情况，在百度中搜索到某个网站，去查询它的外链数量时发现并没有多少，排在他很面的很多网站的外链数量都比它多，为什么会出现这种情况呢？今天我们就来相信分析一下这个问题。

首先需要明确的一个问题是，百度搜索结果的排名并不代表网站的排名，或者搜索结果中每个页面的排名，而是关键词的匹配程度和页面的权重综合考虑之后的结果。如果一个页面权重很低的页面能够完全匹配关键词，很显然它会比部分匹配关键词的网站更有机会排在前面。这种情况在百度众表现的不太明显，在google中表现的尤为明显。

图294-2：google搜索结果

图294-3：百度搜索结果

上图：在百度和google中搜索相同的关键词，将搜索结果的第一个进行截图，google的第一个搜索结果在百度的第一页完全看不到。

在百度中搜索一个词时，往往排在第一页的网站权重都很高，不管关键词的匹配程度有多高，而在google中搜索同样的关键词，第一页的结果可能有很多不一样，能够看到一些名不见经传的网站。以搜索软件为例，无论搜索常见的软件还是不常见的软件，百度的第一页会是一些什么网站，我想即使不用搜索也可想到，像华军软件园、中关村在线、太平洋软件站、CSDN，当然一定少不了百度自家的产品。

如果关键词是一些竞争程度很大的关键词，大站已经对它进行特别的优化，小站无论如何优化都不能有机会出现在搜索结果的第一页。如果是一些竞争程度很小的关键词，大站只是将之作为一个长尾普通词进行优化，在大站中页面可能只是分到很小的一点权重，而某个小站将这个关键词作为网站的主要关键词，在小站中页面将分配到较多的权重，页面的权重越高，在搜索结果的排名中更有可能靠前。所以在竞争程度较小的关键词中，小站更有可能获得较好的排名。

图294-4：gov.cn

虽然搜索引擎从未承认过“域名优势”这个问题，但是从大量的统计中可以看出，某些域名是得到搜索引擎的特殊优待的，比如：gov、edu，这些域名是政府、科研机构、大学等网站的域名，这些网站本身并不会进行专门的SEO优化，甚至网站本身并不符合SEO优化的要求，但是这些网站在搜索中往往能够获得较好的排名。

在SEO优化中有一种说法，如果能够从gov后缀的域名中获得几个外链，对网站整体权重的提升会有不小的好处。在白帽的SEO中，从gov域名中获得外链通常有两个方法，一是赞助活动，这样在gov的网站中肯定会进行报道，挂上一个外链是显而易见的事情，另一个是网站的技术公司会在网站中留下链接。

常言道外链为皇，外链对于网站的排名虽然非常的重要，但是外链并不代表着排名因素的全部。对方网站的外链虽然少，但是可能内容的质量很高，在最终的排名中取得了较好的成绩。

外链的质量也是重要的因素，外链的数量和质量共同作用于网站的排名，如果一个网站的外链全部来自于一些权重不高的网站，外链很多都带有Nofollow标签，外链来源网站内存在大量的导出链接，这些情况下带来的外链都是一些低质量的链接。相反，如果外链来自于权重较高的网站，并且来自于网站的首页，那么这样的外链带来的权重是很高的，对网站的排名将带来较大的影响。

图294-5：黑帽SEO

如果上面这些情况都不是的话，可能是一些黑帽的手段，这些手段对用户是不可见的，但是对搜索引擎十分有效。用户去查询时，这个网站只有很少的外链，但是在搜索引擎眼中却有大量的外链，有非常多的网站提供了导出链接，很多还是全站链接。就拿前几天说到的那个被黑的网站来说，评论区的链接，用户点击链接时跳转到正确的目标网站，而在搜索引擎眼中，他会跳转到另外一个网站，而且是所有的评论链接都会跳转到同一个目标网站。

在搜索结果中外链数量和排名情况存在着宏观的一致性，在大量的统计下这种一致性的表现是明显的。在考虑某个网站或者某几个网站时，这种一致性可能完全不正确。另外搜索结果中的排名与很多因素有关，外链的数量只是其中的一个因素，我们要做的是尽量向着最佳的结果努力，但是我们永远也不可能完全符合搜索引擎的胃口。

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