淘宝直通车定向推广的几个技巧和注意事项

 2020-10-07 12:12:58  629 浏览  0 评论   赞

淘宝直通车的定向推广优点在于费用可控,流量便宜,且转化相对较高;设置定向计划时建议单独开一个计划,最后介绍2个解决烧钱厉害问题的方法

淘宝直通车定向推广的几个技巧和注意事项

图891-1:定向推广

直通车有两种推广形势,搜索推广和定向推广

通投位置:

  • 淘宝网/阿里旺旺/每日焦点掌柜热卖;
  • 淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝;
  • 淘宝网/我的淘宝/收藏列表页;
  • 淘宝网/我的淘宝/已买到的宝贝-物流详情页。

而定向推广是比较容易被商家所忽视的——但其实,宝贝找定向买家是直通车推广的一种方式,而有迹可循出价排名的是往常的搜索推广。定向推广的展位的优点在于费用可控,流量便宜,且转化相对较高。下面我简单介绍一下:

1.定向操作的主面版:暂停丶打开定向推广,单独修改投放位置价格,添加投放位置,查看展现点击等情况;

2.直通车报表—定向列表;

3.时间丶人群丶等级丶消费情况等维度设置。

定向原理:通过用户的行为构建用户模型,将用户的兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐给买家,展现在目标客户的眼前,以实现精准营销。

需要注意的是,这与搜索点击扣费有异,它点击的人群,一般是有购买意向的加购、收藏访客。它的扣费公式则有溢价决定

定向的展位主要有:

  • 收藏夹的底部;
  • 每日焦点图位置;
  • 已买到的宝贝底部;
  • 每日焦点图位置;

而要理解定向,最好是在前期做好定向人群准备。

关于定向设置需要注意的几点:

  • 定向尽量单独开一个计划,优点是费用可控制丶高峰时段可以加大出价丶展现图片一般最好在100*100丶推广标题主关键词放在前面;
  • 单独开一个计划,可以自由置投放地域;
  • 定向先开通透测试,出价稍微会比店铺的PPC高出20%。
  • 开定向时我们可以结合卖家中心的会员中心功能做些红包和优惠券活动。

流量大烧钱厉害不易控制该怎么做?

1.定向的流量忽有忽无和关键词一样也是有出价的,看看是否设置分时折扣导致出价偏差,加大出价,一般可以20%以上的加大出价,调整后一般是第二天才有流量,如果加大的出价到达一定的只当天也是会有展现和点击的所以我们要通过量子实时监控。

2.定向流量忽大忽小投放位置关系,高峰时段一般是在早9—10点,下午4—5点期间,地域设置,达到日限额下线,达到店铺信誉的适当的做下淘宝试用活动,那才是人工真实收藏利器,一款有流量高收藏加购物车的产品最具定向优势。都可以查看即使数据可以说是跟关键词没关系吗,或者直通车实时点击少,调整溢价,初始出价以低出价开始,调整的出价是实时生效,不要直接调整关键词出价。

 

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