移动阅读新时代，微信阅读能否引领潮流，未来之路究竟能走多远？

文字| 申通商业沉富怡

编辑|楚轻舟

年底年初，各种APP“年报”上线。

然而一向受大众欢迎的微信读书，却被自己的2023年年报推到了风口浪尖。 “太敷衍”、“强烈要求重做”的呼声不断。网友们也将其与2022年广受好评的报告进行了对比，质疑APP产品运营不佳。

这一事件表面上看是用户对年报的不满，但实际上也反映出“付费”阅读后微信与用户关系的微妙变化。

太阳底下并无新事。如今，付费会员、付费短视频随处可见，但阅读是“免费”的，而微信阅读仍在走向“收费”体系。而且，它与大多数免费阅读平台不同的是，其娱乐品质相对较弱，用户群体更加分层。就像长夜里孤独的勇敢者，正在走一条“逆行”之路。

但作为不可多得的出版图书阅读平台，微信阅读能走多远？

1.移动阅读时代：退出，微信阅读大战

曾经重塑了国人的阅读习惯，“随身图书馆”可以说是移动阅读的一个注脚。

必达咨询《2023年第三季度中国移动阅读市场研究报告》显示，2010年至2023年，中国人每年人均阅读纸质图书数量从4.25本增长至4.81本，而电子书数量则由从 0.73 增加到 3.35。书。

在用户习惯被重塑的新市场中，“数字出版物”和“网络文学”分别滋养了不同的互联网平台。前者以亚马逊为代表，后者以晋江起点七猫番茄等网站为代表。温APP，阳光明媚，雪天，下里巴人，各唱各的歌剧，别有一番风味。

有趣的是，2015年推出的微信读书，有腾讯背书，左边是数字出版物，右边是网络文学。就像《倚天》中的张无忌一样，他的母亲是天鹰教的魔女殷素素，父亲则是“武当七侠”之一的天下转移高手张翠山。

除了依托微信自身庞大的用户池之外，最初有多少人使用这款APP免费收集《起点小说》？最终，这群网络文学爱好者与后来被APP结算的认真阅读受众展开了竞争。

这迫使微信读书在2022年4月推出了一项新功能——“屏蔽搜索中的在线文章和个性化推荐”。不然的话，六大宗门可能会围攻光明顶。这也是微信读书性定位所选择的产品调整。

就这样，微信读书杀出了重围。在电子阅读市场的激烈争夺中，其月活跃用户数从2020年的全网第七上升到2023年的第五，月活跃用户增加519.69万。

在掌阅、QQ阅读让位于番茄、七猫的格局剧变中，我们也可以看到，“下沉网文+免费+广告投放”的模式已经取得了几乎席卷一切的成功。

那么，微信阅读是如何实现“逆行”的呢？

从深通商务的角度来看，它刚出来的时候就主打一个“全”字：出版所有专业书籍和网络文章，支持多设备登录，可以导入包括PDF在内的几乎所有模式的电子书，并支持全网搜索。您可以在阅读时画线并导出笔记。你可以专注于自己的阅读，并通过阅读进行社交。您可以显示书架或使用“替代书架”来隐藏它。

简直就是一条路要走，没有路可走。

但更重要的，在于“简化”二字。 “全”是指性能，“简单”是指体验。

微信读书就如它的蓝白色UI界面一样，简洁纯粹。即使在2019年开始商业转型后，系统也没有陷入过于复杂的“蛇”陷阱。 “简”——只有一个目的，就是让你读得更好。

在纷乱的世界中，它仍然尽可能地保持了原有的性格。仅此一点就被认为是罕见的。

但微信阅读变现之路却要艰难得多。

2、为什么用户从“薅羊毛”转向“掏钱”这么难？

起初，微信阅读凭借“无限会员卡、全民免费阅读”的全民甘露和“首发文章免费阅读”的号召力，迅速积累了2亿的用户基础。

可以说，其最初的“抖人”套路与拼多多的“分享-助推-裂变”类似，但其变现之路却并不如后者顺利。

第一，确实是时间不对，交纳入场费的时间不对。

2010年至今已过去十多年，移动阅读产业链已进入成熟阶段，支付意识也在同步构建。

但番茄七猫“半路杀了程咬金”，免费阅读的巨浪冲击着这座刚刚筑起的“付费”大坝。再加上经济环境的影响，“口袋里没钱”的用户的支付意愿也受到了影响。

易观2023年分析数据显示，45.6%的用户是网络文章中“从不付费”的免费妓女。

2019年10月5日，微信读书开始穿插广告。这个节点，其实正是免费网络文学后起之秀攻城略地的时刻。

2020年起，微信阅读开始收费。原来的免费无限卡已经失效了。当您阅读特定章节时，会自动弹出付款提示。这种模式和看知乎严选小说是一样的。只要激活付费无限卡，就可以继续享受“一站式付费图书阅读”。

但此时，免费在线阅读的后起之秀重新影响了市场。短视频风起云涌，长视频会员服务五花八门，勉强覆盖“科目三”。然而，用户的钱包正在缩水。有限的娱乐费用如何分配？