最近，晨光文具新出的广告可谓是赚足了大家的眼球。
让人不禁发问：这还是我们认识的那个晨光文具吗？
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据悉，这支广告是晨光携手陈漫工作室拍摄制作，一经推出就颠覆了大家对传统国产文具行业的认知。
如此新潮精良，晨光是要闹哪样！
像这样跨界国粹、使用文具来拍的时尚大片，可谓是文具行业的第一，要知道，以往市面上的文具广告都是以简要实用为主的，内容大都直切主题，以宣传商品的实用性为主。这次晨光偏偏反其道而行之，在创意方面下足了功夫。
话不多说，先来几张图看看这支广告究竟有多潮：
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晨光此次上新，不仅推出了这支惊为天人的产品广告，还与国际一线时尚刊物《时尚芭莎》合作了一组KV大片。
在大片中，带着晨光产品领衔登场的，是当今炙手可热的国粹传播者王珮瑜。
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在移动互联网时代，企业想要了解消费者决策模式的关键取决于是否能通过大数据找出用户的消费习惯。晨光文具的大部分用户是中小学生，他们是一批全新的年轻消费群体，他们追求的不单是功能与性价比，更青睐个性化与产品体验带来的乐趣。”
洞察到这一点的晨光文具开始不断在往创意、品牌和高端等方向发展，打造年轻人喜爱的、有态度、有温度的文创品牌。
在产品上也没少下功夫，陆续推出本味系列和优品系列，这两年更是玩转创意，提高曝光度。如：聚焦学生消费群体的可擦系列；纠正握笔姿势的优握产品；提升幸福感的小众系列手账产品；乐享亲子时光的儿童美术产品……
2015年7月，晨光文具联合韩寒“ONE一个”推出了一款售价为299元的文具礼盒，直接突破了国内文具行业的单品最高价，至今仍在热销中。
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同时，晨光文具还与国际知名动漫品牌合作，紧抓IP风口。其先后获得了米菲、史努比、冬己、海绵宝宝、小王子等品牌的文具授权，推出一系列有故事、有情怀的内容文创产品，为不同场景下的顾客提供时尚而个性的产品。
晨光文具还邀请了一批不同行业但同样拥有交集用户的企业进行了品牌互动合作，与在线教育品牌“掌门1对1”、英孚教育、知名插画师、同济大学产研学等进行跨界合作，形成了多个品牌联合为晨光文具背书的新局面。晨光文具用互联网思维思考用户，在多个细分市场成为领跑者。
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线上线下互动，探索营销新模式
营销不是简单的一次假大空口号传播，能真正将产品实实在在送到消费者手上才是真正的有效传播。在数字营销时代，晨光文具摒弃品牌自嗨口号式的传统形式，在营销模式上不断创新，而且玩的还挺“溜”。
晨光文具正在尝试一种线上+线下all in的新营销模式。对于这种新模式的探索去年就已见苗头。
在此之前，晨光曾在开学期间举办过一个91文具节，瞄准了用户群体“好玩”的心理需要，发布了一则“学霸测试”的鬼畜H5游戏刷爆了朋友圈。这款怀旧宣传画+带有后现代结构色彩的鬼畜动态H5一经推广就引发学生群体的刷屏转发并成功为开学季新推出的“学霸必用”礼盒引流。
91文具节算是新营销模式的试水，“晨光开学季”才算是晨光线上+线下all in的新营销模式的正式尝试。以“总有新奇去发现”锁定符合年轻人口味的，通过线上渠道（微信微博大号、朋友圈、电商平台、今日头条、百度、知乎、达人直播……）进行全方位传播，并为线下门店引流，同时各零售终端、晨光生活馆积极参与互动分享至线上媒体平台，形成线上线下相互配合、互相导流的闭环模式。
从满足普通书写需求到注重生活美学的精品文创产品的研发、多品牌的跨界合作到线上+线下all in的新营销模式，以年轻消费者为目标人群的晨光文具用其敏锐的洞悉力，感知文创市场的未来趋势，依靠强大的技术实力、卓越的研发团队及与时俱进的产品研发效率，探索出文具零售行业的新业态，开启了文创品牌新零售时代。
晨光的转型之路真的是值得广大处在水深火热之中的传统行业研究借鉴！
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来源：今日头条
作者：电商第一现场
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标题：文具巨头晨光携手国粹新玩法，酷到没朋友!
原文：https://www.toutiao.com/article/6634038280927068676
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