截至目前，中国内地的疫情虽然得到有效防控，取得阶段性成果，但依然处于紧张的抗疫时段，人们的心绪尚未完全恢复平静，社会警惕也并没有放松，海外疫情更是处于全面爆发的危重时期。
为避免人群密集造成交叉感染，传统的线下拍卖会纷纷延后，出现全球性停滞。疫情给整个产业发展带来极大困境，也给艺术品行业带来了严峻考验。通过互联网开拓线上市场，成为唯一的突围之道。艺术品线上交易的“拐点”是否真的已经来临？互联网直播带货对艺术品电商交易有哪些影响？
疫情来袭，艺术消费暂时被压抑
对于整个艺术行业而言，供给方的交易活动受阻，需求方或者被压抑了需求，或者需求无处释放，疫情带给艺术品交易的首先是严重的负面冲击。在杏坛艺拍董事长黄和平的计划中，2020年本是杏坛艺拍大发展的一年，所以在2019年年底公司便已扩招了新员工，谨密布局好下一年的工作。但突发的新冠肺炎疫情使杏坛美术馆暂停运营，杏坛艺拍也实行网络化办公。
“在抗疫期间，公司整体业务受到一些影响，转眼间2020年第二季度已经开启，目前我们正在推进各项工作的正常运营，生存下去是首要任务，之后尽量把原来的损失弥补回来。因为有很多工作需要重新调整，压力还是比较大的。”黄和平对记者说。
疫情的爆发不止将人们困足，还让艺术品行业乃至整个经济都陷入了困顿。据易拍全球平台的统计，2019年1月至2月，北京地区的艺术品拍卖会为12场，共70个专场；2020年1月至2月，分别为3场和22场。拍卖行业受到的严重冲击，可见一斑。不止拍卖行业，从全球的艺术行业来看，香港巴塞尔艺术展、纽约亚洲艺术周、“设计上海”……这些大型艺术活动的档期也都被打乱——要么取消，要么是漫长的延期。流失的这部分巨大客流让上半年艺术品市场的交易量、交易额都可预见地大幅缩水。
疫情给整个产业发展带来的极大困境，也给艺术品行业带来了严峻考验，在传统线下模式难以正常进行时，行业各方都在通过互联网以求解困，会在一定程度上使得艺术品产业模式被迫加速改变。从易拍全球平台的统计数据来看，今年2月的海外拍卖会成交量是2019年同期的3.51倍，成交额则是去年同期的2.19倍，出价人数则是去年同期的4.56倍。2月，海外拍卖会还在正常举办，国内线下拍卖刚因为疫情受阻的时间。这时，买家自发转向线上聚集，通过网络途径来满足艺术品交易和赏鉴需求。
“和平众宣 匠心抗疫”杏坛艺拍
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不只是买家自发的需求，北京市文物局也出台了相关意见，支持疫情期间依法开展网上文物拍卖，并简化了审批流程；中国拍卖行业协会也发文倡议通过网络组织拍卖会。可见，无论是买家、拍卖企业还是政府机构、行业协会，都认为线上交易模式是在疫情防控下发展行业最理想的解决方式。
疫情使艺术品交易遭遇严峻考验，客观上也引发了艺术品交易模式的新一轮数字化、互联网化。突破传统交易模式，多元化发展原本就是艺术行业的大势所趋，但在非常状况之下，这一进程突然加速，将对未来产生深远的影响。
如何让更多人参与到交易中来？
面对疫情，易拍全球在拍卖事业、科技支持和慈善3个方面紧张开展工作，力争对抗疫情、缓解行业经营压力。尽管疫情来袭，艺术需求仍在。封城宅家，并不能完全扑灭人们对心灵慰藉和精神安抚的追求，互联网成为满足需求的有效途径。在拍卖业务方面，易拍全球团队充分发挥自身的互联网技术，依旧担当连接全球拍卖公司伙伴和有参拍需求用户的桥梁，实时更新国内外线下、线上拍卖会的信息，持续开启直播竞拍、委托竞拍。
易拍全球（北京）科贸有限公司CEO郑洁告诉记者：“我们启动了‘轻易聚合’艺术品交易全链条解决方案，加急为国内外数十家拍行以小程序、APP等形式免费定制开通了自主品牌拍卖平台。所有的拍卖业务流程，比如征集、拍卖、结算、数据分析等，都可以在线完成，快捷便利。拍卖模式也可多元化选择，有直播拍、限时拍、同步拍、一口价等，拍行可以灵活选用。现在抗疫还没有取得最后胜利，古董艺术品的展销、拍卖都不能如期举行，对于艺术这类需要近距离观赏、沉浸式体验的特殊消费类型，是非常严重的打击。这时要让人们参与到艺术品交易中来，理论上互联网是最佳渠道，通过举办多样化的在线课程、炫酷的在线展览、丰富的在线拍卖或购买，让人们仍然得以走近、欣赏、拥有艺术。”
同时应看到，线上交易对实际操作有很高的要求：网络是否稳定？呈现方式是否有吸引力、是否清晰？支付是否安全？物流是否有保障？而且，艺术品还有其非标性、异质性，“真伪”之辨等，又是人们线上消费艺术品的一重顾虑。因此，让更多人参与到艺术交易中来，互联网是理想模式，但是如果要想达到理想效果，还有很多工作要做。“而要做好‘线上交易模式’，我认为需要解决的绝不仅是‘交易’功能，而是从前端技术到细微服务的全流程覆盖。”郑洁表示。
[图1.jpg|]杏坛艺拍手机客户端界面
据她介绍，易拍全球10年来服务了156个国家和地区的5000多家拍卖公司及全球40多万买家，在全球拍卖会在线拍卖图录预展、在线视频直播、在线同步竞拍方面的技术已经相当成熟。易拍全球在买家体验方面精益求精，不断打磨产品和服务，比如无延迟视频同步竞拍技术，把视频延迟降低在1秒以内，保证买家竞价的时效性，并且高清流畅的线上预展、线上竞拍，能最大限度地增强买家的现场体验。除解决线上竞价、交易环节之外，易拍全球对买家提供的服务贯穿了从拍前到拍后的全流程：例如竞拍前的“品相报告服务”，买家可以在线索取包含高清大图及各种具体信息的品相报告，比如正面、背面、款识、印章、装裱、残损处、局部细节等；让买家有充分的信息和依据去做购买决策，增强了竞拍信心。竞拍后，有安全的大额支付系统，有与142家国际专业的珍品物流公司合作的一站式专业艺术品物流服务和基于大数据的专业艺术品保险，买家全程足不出户，只需要安心等待拍品送到手边。
在郑洁看来，线上艺术品交易，一要有过硬的技术实力，保证买家有安全、流畅、便捷的体验；二要服务周到细微，从各个层面解除买家的顾虑，才能让人们放心并乐于以互联网的方式，继续参与到艺术行业中来。
网络直播助力艺术品电商交易
在杏坛艺拍经营的4年多时间里，黄和平深刻体会到大众对艺术品消费观念、消费形式的转变，已逐渐接受并适应了艺术品线上交易这一模式。因此，杏坛艺拍今年计划把艺术品直播、网络教育等领域开辟出来。黄和平认为，艺术品市场是一个万亿元级别的市场，互联网模式在未来的艺术品消费领域里会是一种很好的载体。一个好的平台，需要好的技术、好的资本、好的人脉资源，三者不可或缺。技术除了互联网技术，还有对书画行业的认知技术，再加上品牌的保障，还有团队的努力，才能真正实现整合，找到行业的突破点。
[图2.jpg|]王镛 《福寿延年》 24×131cm 杏坛艺拍
网络直播的模式将助推艺术品的在线交易，而直播与艺术品相结合的难点在于对传统书画业的从业人员要求更高，不管是从操作上还是运营上都要重新去颠覆原有的做法。黄和平说：“书画类的从业人员尤其像我们在琉璃厂更多还是以店面的形式工作，而网络拍卖、销售以及直播则需要专业的人才、专业的团队。线上拍卖领域加入直播这种新的呈现形式，也是紧跟互联网大潮。尤其对艺术品而言，视频的展示效果比图片的形式会更好，通过视频直播让买家能够更直观、更深刻地了解作品，也能更好地调动他们的购买欲。”
近日，北京永乐国际拍卖携手艺典中国，开启“直播+拍卖”的形式打造“永乐·现当代艺术季”。为进行线上拍卖直播，“永乐·现当代艺术季”将展品进行线下展览。为了降低交叉感染，保障人员安全，线下预展现场不邀请任何买家去现场参观，而是通过云端进行观看及拍卖。4月1日，艺典推出的“永乐·现当代艺术季”以10余个专场300余件拍品创造了总成交额3113万元的佳绩。单场直播超过47万多人次围观，单场成交额高达855.91万元，单场出价次数高达9608次，共计5个专场成交过百万，5个专场成交率100%，揽获“白手套”。
艺典团队重新启动后，在开拓艺术品电商市场的同时，发现直播对艺术品来说是一个非常好的体验。直播不但可以近距离分享介绍艺术品，主播的专业性和信誉度可以增加买家购买艺术品的兴趣。前段时间，艺典团队找了一些高质量并适合线上成交的名家小品，邀请的主播也是具有权威性的专业人士，最终实现超过600万元的线上成交。通过近两个月的努力，艺典团队积极拥抱互联网、拓展业务，各方面数据都在逐步增长。
线上交易有更广阔的可能性
惯常的春季大拍延迟，但拍卖活动并未停摆，原本的线下拍卖会将转化成多场低成本、轻运营的网络拍卖会。从线上参拍到线上展销，大家都在尽可能地以各种各样的形式通过互联网继续开展自身业务，维持客户关系、培养受众人群的工作也在持续进行。
居家隔离期间，大量艺术品类课程、讲座也从线下挪到了线上，尽可能地把艺术品相关知识向大众普及，致力于“持续稳定培养购买力”。科技使得艺术品行业最大限度地克服了疫情期间的重重困境，与艺术消费者乃至大众密切连接。
这次疫情给艺术市场带来的影响，不只是单纯销售额的下降或增长，更重要的是各个市场角色共同的探索和突破。对于艺术品行业来说，互联网科技展现了空前的重要性和紧迫性。疫情带来一场严峻的考验，考验的是各个市场角色本身的综合实力以及经营理念，激发的是每个企业乃至整个行业对于未来转型的深切思考。
[图3.jpg|]易拍全球手机客户端界面
郑洁回忆道，2003年的非典时期，春拍同样一再延期，那时候的国内互联网拍卖模式尚未出现，上半年的艺术市场基本停滞，而春拍终于姗姗启幕时并未出现预想中的萧条。
据易拍全球的大数据统计，2003年全年的上拍量比2002年上涨75.35%，成交量和成交额则分别上涨了65.06%和35.54%，当中也不乏明星拍品，齐白石的《山水册八开》在中贸圣佳拍出1661万元，是1998年195.5万元的8倍有余。
“非典的经历，对于今天的我们依然有着借鉴意义和指导意义。证明拍卖市场有着强大旺盛的生命力和自我修复能力，困境并不能阻止拍卖行业前行发展的脚步。”郑洁说，“但必须提到的是，时移世易，2020年的形势有所不同：此次疫情是全球性的，海外形势甚至更加危重，本来就已增速放缓的全球经济如今面临更大的下行压力，这会导致包括古董艺术品在内的市场消费状况面临更多不确定性，需求急剧缩水，资金大量离场。但是，我们也要看到一些积极因素，保持行业信心。”
郑洁告诉记者，艺术品市场的需求暂时压抑，而并未消失。无论是今天艺术市场的体量，还是艺术品需求群体的规模，都与17年前不可同日而语。再次，比2003年更具优越的是，互联网拓展了拍卖行业的交易渠道和传播路径，降低了大众参与的门槛，成为应对当下困境的有力举措，即便在疫情期间，拍卖得以通过网络继续开展，并未停摆。最后，古董艺术品作为文化产业重中之重的一个板块，在国民经济中的地位也较十几年前更加举足轻重，政策上也会给予更多的倾斜和扶持。虽然面临严峻考验，但也无需悲观。
2020年是“十三五”规划的收官之年，也是新时代文物事业改革发展的关键一年。业内人士认为，大众对于艺术、文化和美学的精神需求不会减少，拍卖行业乃至艺术品行业也正处在与科技迅速跨界融合的转型变革之中，有着旺盛的生命力与一路向上的大趋势，虽然暂时陷入困境，但总会重现生机。
来源：今日头条
作者：古籍
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标题：陆静:直播带货将是下一个红利风口?
原文：https://www.toutiao.com/article/6828635219428377102
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