线上红包大战来袭！多家平台红包盛宴，你最倾心哪一款？快来一探究竟！

2017年新年伊始，你共得了多少线上红包呢？

小编先晒一下自己的微信红包战果~

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在刚刚过去的春节红包大战中，支付宝、QQ、微博各出奇招：

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1.QQ刷一刷红包、AR红包

春节QQ红包3.42亿用户参与，近7成是90后，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

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2.支付宝集五福开红包

截至1月27晚上10点多，支付宝页面显示，约1.68亿人集齐支付宝五福，最高奖金666元。

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3.微博明星红包

微博除夕1.2亿网友抢红包16亿个，现金红包总价值5000万。

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4.微信红包

今年线上红包鼻祖微信虽然退出了春节红包争夺战，但除夕当天微信红包的收发总量达到了142亿个，相比去年增长了75.7%，在除夕24:00达到峰值，收发总量达到76万个／秒。

不同产品的红包功能渗透率

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▲截图来自「企鹅智酷」

根据企鹅智酷的数据，社交平台领跑除夕夜，微信红包渗透率依然稳居第一，高于qq、支付宝、微博的红包渗透率。

为什么微信今年没有参与春节红包大战，还是依旧遥遥领先？！

原因还要上溯到三年前的2014年

2014年春节

2014年1月27日微信开始推出发红包功能，试图打通微信绑定银行卡环节，杀入移动支付领域。腾讯官方公布从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取。

2015年春节

1.微信“摇一摇红包”：除夕夜摇一摇总次数高达惊人的110亿人次，有185个国家的微信用户参与了摇一摇活动，一共摇出了5亿现金红包。除夕夜在微信也产生了10.1亿次收发红包数，QQ红包收发总量6.37亿次。

2.支付宝“口令红包”：仅除夕夜的24小时内，有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，其中除夕夜红包的收发总量超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。马云除夕夜零点19分发出的首个中文口令红包，参与人数高达2998万，网民共输入了近1亿个答案，100万个红包在2分36秒内被一抢而空。

3.微博“让红包飞”：网友共计5.2亿多次参与抢红包，其中7200多万网友抢到红包，而微博日活跃用户也一度突破1亿大关，除了抢红包，还有410万人为明星红包中塞钱。

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2016年春节

1.微信“摇一摇红包”：除夕当天，共有4.2亿人参与微信红包，收发总量达到80.8亿个，同时和微信红包协同作战的QQ红包收发总量达也到42亿个，腾讯两大社交系统红包收发总量超过122亿个。

2.支付宝“集五福得红包”、“咻一咻得红包”：一共有79.1万人集齐了五福，人均分到271.67元；除夕当天，支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿，四轮“咻一咻”共发出2.3亿个直发红包，通过分享给好友后红包裂变，又被领走9000万个。

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3.微博“明星+企业发红包”：3万多个企业和明星名人组成“红包天团”，网友在微博抢红包的总次数超过9亿次，有1.2亿人抢到红包。除夕当天，微博送出价值10亿的红包。

微信今年去营销化，退出春节红包大战是因为其早已定义了“红包”，微信活跃用户占比接近90%，而支付宝只有30%，用户数微信八亿以上，支付宝则在五亿左右，所以从活跃用户的角度讲，日活近六亿的微信可能是支付宝的十倍。

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微信和支付宝的红包大战活动，本质上是平台的一种B2C红包，而用户间的红包游戏和玩法则是一种C2C红包，而微信已经完成了对用户C2C红包的渗透，因此不再需要参战。

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春节发红包是中国文化的传统活动，但是如何把老传统运营出新花样，阿里腾讯已经开了先河。企业级市场又何尝不是一个“传统市场”，这次如何让老树开出新芽，就要看是先入者还是新玩家能开出这个先河了。

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