领跑行业！今日头条下载量飙升，流量洪流引领资讯新时代，你怎能错过？

本文转载于Morketing

在流量越来越贵的时代，APP推广成本越来越高，如何在有限的预算下寻找更佳性价比的平台，获得更好的推广效果，是APP推广类广告主的首要关心重点。

根据TalkingData于今年2月最新发布的《2017移动广告行业报告》榜单中显示，移动广告网络最受欢迎的APP第一名，各项榜单均稳居行业前列。不少APP在今日头条的持续推广，均收获了满意的效果，让APP用户增长不再是难题。

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来源：TalkingData《2017移动广告行业报告》

支撑这领先数字的基础是庞大而可观的流量数据。今日头条是一个通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台，拥有庞大的用户群体及高使用粘性。流量红利为广告主带来的是转化成本的降低和转化效率的提升。同时，今日头条更是以领先的商业产品进一步提升推广的精准性，直接提升广告投放ROI。

oCPC计费方式深度转化

发掘优质目标客户

今日头条早在2016年5月就率先推出以下载、安装、激活等转化行为为优化目标的oCPC计费方式，将广告投放分为数据积累、智能投放两个阶段。在第一阶段积累一定的核心行为用户转化之后，今日头条的转化率预估模型深入学习、并建模高转化人群的用户画像。

后续投放中智能挑选优质流量、并不断反哺预估推荐模型，直接锁定高转化人群进行投放。将应用内部和付费/留存最相关的关键行为事件作为优化目标，排除只激活不使用的用户，直接优化广告主ROI。

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SDK深度还原核心用户关键行为

获取更多核心优质用户

为助力广告主将广告投给更有价值的优质目标用户，今日头条SDK将用户转化链路细化为更细致颗粒维度的行为漏斗，并使核心用户特征得到高度还原。

今日头条与广告主后端数据进行打通，深挖用户的点击下载、激活、注册、入金、授信、复购；或到达、咨询、电话拨打等更细致的行为颗粒，目标是找到有关键行为（加购物车、付费）的用户，并通过机器学习核心用户特征，后续有效预测用户价值，将广告投放给更有价值的用户。

今日头条转化率预估模型对用户⾏为多维数据进行聚合、分析，全⽅位系统化的评估，有效预测用户的后续价值。

在投放过程中，⼴告主也可以通过系统化的评估分析，找到并匹配与自身需求最契合的关键行为事件进行优化，推广⽬标更加明确，大幅提高广告投放效率。

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今日头条游戏星辉游戏将游戏内部和LTV（用户生命周期价值）最相关的关键⾏为事件（游戏时长、打开频次、注册/登录、游戏级别、完成新⼿手引导、付费等）作为优化目标，寻找更多爱玩游戏的用户，经过深度数据追踪发现34%的关键行为用户贡献了93%的付费金额。

在进一步对SDK关键行为优化后，关键行为用户占比提升 55.88%，激活用户付费率提升 67.45%，次日留存率占比提升 18.70% ，整体ROI占比提升57.26%。

根据《2017买量游戏年度白皮书》报告显示，今日头条分别摘得买量渠道和回收渠道第一名的桂冠，这是对今日头条在游戏应用下载行业推广效果的进一步印证。

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来源于《2017买量游戏年度白皮书》

火山视频将应用和留存最相关的关键⾏为事件（使用时长、打开次数、播放时长、播放VV数、注册/登录、评论互动等）作为优化目标，排除只激活不留存的⽤户，关键行为用户占比提升39.56%，次日留存提升占比提升40.36%。

生态扶持计划

助力广告主抓住商机

今日头条在2018年即将开展游戏广告生态扶持项目，通过网盟流量补贴方式，帮助单机开发者流量变现。该生态扶持计划，将惠及上百家单机应用APP，让更多广告主以更低的成本、更高的效率投放推广起来。

今日头条对于应用下载类广告主而言，不仅仅是一个获客平台，更是一种全新高效的投放选择：为应用下载类广告主提供更精准的流量，以获得更优的ROI表现，让广告主真正实现推广价值。

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