新零售和社交新零售的联系和区别,社会发展的必然

2019-09-22 13:47:58  72 浏览  0 评论   赞

新零售是在网络迅速发展的背景下发展出来的销售方式,网购平台在不断的丰富新零售的类型,在社交平台中衍生出销售属性是社会的必然,三方都应该看到

新零售和社交新零售的联系和区别

图384-1:新零售

近几年“新零售”这个词语频繁的出现在人们的视野中,随着微商的发展壮大“社交新零售”也变得越来越常见,那么“新零售”和“社交新零售”有什么区别和联系。

新零售

新零售_新零售和社交新零售的联系和区别

图384-2:新零售解读

商家的产品生产出来之后,传统的产品销售方式有专卖店、商场、超市、便利店、展销会等,这些零售方式都有一个相同的特点,那就是他们都是线下的,参与的用户都是周边的一小片人群,这种零售方式可以称之为传统零售。随着网络的发展,网购也同步的进行发展,产品的销售方式增加了网络的渠道,利用网络渠道进行产品销售可以称之为新零售。

新零售也可以分为普通的新零售和高级的新零售。在淘宝、京东等网购平台自己搭建一个品牌店,或者将产品批发给其它的商家,由其他的商家进行销售,这是大家已经熟知的网店形式,这种方式可以称之为传统的新零售。近几年网购方式不断的更新迭代,更加高效的销售模式不断的出现,比如:天猫超市,将常见的产品纳入到天猫超市中,在全国各地搭建仓库,用户在网上购买产品后,可以通过最近的仓库进行供货,大大的降低了运输成本,也大大的减少了用户等待货物运输的时间,对于省市一级的城市用户来说,从天猫超市中购物很多时候可以实现今天买明天送到。

新零售_新零售和社交新零售的联系和区别

图384-3:阿里巴巴新零售布局

随着网购规模的不断扩大,新零售不仅在城市中得到高速的发展,新零售的步伐也走进了农村,以农村淘宝为代表的的新零售模式让农村里面居住的人同样可以买到淘宝中的产品。淘宝在乡镇中设立集中的服务站,然后在农村中设立服务网点,农村居住的用户在淘宝中购买产品后,由快递人员将产品运送至乡镇的服务站,再由服务站将产品运送到农村的服务网点,村民到农村的网点取货。

新零售_新零售和社交新零售的联系和区别

图384-4:汽车新零售

无论是多大的城市,多大的商场,都不可能像网购平台那样拥有庞大的产品数量,自己想要什么东西都可以在网购平台中找到,而且在同一个搜索页面就可以货比三家。无论多么发达的城市,都不可能有网购那样方便的购物体验,在家动动手指,心仪的产品就可以送到家。网购已经成为这个时代的标志,对于生产商来说,新零售是必需选择的出路,你不选择就会被其它的生产商打压,最终被社会淘汰。对于网购平台来说,借助庞大的市场规模,面对庞大的消费人群,不断的开拓创新推出更多更好的新零售方法,守住自己的流量,挖掘更多的流量。对于用户来说,网购带来的是更便利更舒适更便宜的服务,在过去花上一个下午的时间,腿都跑细了也就只能跑十几家店铺,而且每个店铺中都是一些大同小异的十几件产品,网购就不一样了,只需要舒舒服服的坐在沙发上,拿起手机动动手指,就可以在各种款式中寻找自己心仪的产品,而且还可以在多家店铺之间选择物美价廉的产品。

社交新零售

社交新零售_新零售和社交新零售的联系和区别

图384-5:社交新零售

从语义上来说社交新零售就是带有社交属性的新零售,社交新零售是新零售中的一种方式,他是社交平台的一种延伸属性,当今的社会几乎任何一个具有社交属性的平台都或多或少的具备零售属性。

有的社交平台对销售行为持鼓励态度,平台自己都会提供零售的渠道和功能。比如:抖音,达到一定条件的用户可以在视频中推广产品,观看者在观看视频时会弹出产品的链接,用户点击链接后就可以进入到购买产品的界面;微信,任何一个用户都可以在微信中做微商,虽然微信没有对销售产品提供专门的支持(微店算是专门的支持,不过没有得到用户的认可),但是用户在微信中完成产品的宣传和销售是没有问题的。

有的社交平台对销售行为持默许态度,这类平台既不表示支持,也不表示反对,在平台中推送产品广告他们并不会进行专门的处理,在技术上不对销售产品提供专门的支持。比如:微博,微博用户可以在微博中分享各种信息,只要不违背微博的底线,信息都是可以发的,当然也就有一些用户在微博中分享产品信息,用户可以通过链接跳转到购物的平台。微博并没有对发送产品信息进行规范,也没有对销售产品提供技术支持。

有的社交平台对销售行为持否定态度,这类平台会明确表示禁止用户在平台中投放产品广告,尽管如此还是会有很多人想法设法的吸引用户的注意。比较的常见的方式有,将自己的头像和昵称修改为明显具有销售特征的元素,比如:昵称为花呗套现、同城推拿等;还有发布软文,在文章中留下一些隐秘的联系信息,感兴趣的用户可以通过这些信息找到对方;还有的是专门为躲避技术侦测而采取的措施,比如微信号用数字图片表示,网址中间插入汉字等。

人们线下的社交少了,但是线上的社交多了,线上的社交内容更加丰富,文字、图片、视频都可以加入进来,社交更加方便,在办公室、路上、家中都可以拿起手机和任何一个好友进行社交。社交属性衍生出销售属性是社会的必然,社交平台对销售行为应该持开放的态度,生产商将零售广泛的应用到新零售场景中是必然的选择。

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