@所有人：
1秒认知品牌战略创始人彭小东：广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！1秒认知商标注册，《广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略》版权保护！
1秒认知品牌战略=超级品牌差异化记忆点
3种方法：{【（名称（超级品质）+图案（超级符号）+文案（超级广告语）】
3种工具：【（视觉锤（一锤入眼）+语言钉（一言入心）+媒体榔头（一媒引爆））】
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户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络等，户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知，如高速以及高铁的冠名广告一晃而过，这是个快节奏慢生活的时代；除了地段以外3点最重要：产品名称+图案（颜色）+文案（广告语）！
彭小东导师经常讲一句话：你甚至都可以拒绝阳光，但你绝对不能拒绝户外广告！人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！户外广告的地段稀缺无法复制，户外广告的大屏，无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏。
又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；
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超级品牌传播力：如户外广告的地段以及画面视觉的冲击力，LED，3D裸眼等的视听震撼广告效果；
1秒认知品牌战略：基于户外广告的特殊性，比如最早的高速公路户外广告，一晃而过，这就要求我们建立在最短时间内的差异化记忆，超级符号+超级广告语+超级品质......
1、字体要大，声音要大
广告的字体要加粗加大，如果是视频、音频，那么音量就要加大。
做报纸广告，是半版广告的效果好，还是整版广告的效果好？是整版，对不对？
2、色彩要纯，反差要大
就是尽量地用对比色，用纯色，用专色。
户外广告，尤其是高速路牌广告，受众关注往往只有几秒、十几秒的时间，
使用强烈单纯的对比颜色并配上大字体，其传递信息会更快。
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3、贵的媒体影响范围更广
媒介也是，媒介越贵，效果就越好。在央视春晚上投放广告，影响范围最广。
4、压倒性投放：广告要“广”
兵法的原则就是压倒性的投入，我们要的是成功，而不是把广告费省一半回来。
新媒体的“新”，核心不在“载体”或渠道(原来没有广告的地方出现广告)，而在于让消费者主动关注和持续关注。
我们的户外广告为什么没效果？彭小东导师总结了15个字：“看不见，记不住，没感觉，买不到，用不爽”！什么是消费者？只有消费了的才叫消费者！我们的户外广告，首先就是要能看见，所以我们的“新户外广告”的广告主题词就是：“看见，世界才是您的”！
户外广告效果的3大绝杀技：创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）。
近日，全球最大全面屏建筑MSG Sphere正式向公众开放，自最初该项目在网络上晒出方案后，就在全球引发了热议，耗时5年时间，造价高达23亿美元，如今已建成的MSG Sphere，是世界首创的球形沉浸式顶级娱乐场所，也成为了拉斯维加斯当之无愧的超级地标。
在科技日新月异的今天，各种创新型技术为我们的生活带来了前所未有的体验。
位于美国纽约的MSG Sphere，便是一个融合最新科技与独特设计的球形沉浸式体验中心。这个巨大的球体犹如一颗闪耀在城市中的明珠，吸引了世界各地的人们前来感受它的魅力。
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MSG Sphere的特点体现在其球形设计和沉浸式体验上。作为世界上最大的球形结构，其外观令人震撼。
进入其中，观众将被完全包围在一个巨大的球形屏幕中，配合顶级的音响系统，让人仿佛置身于一个独一无二的视听盛宴。
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除了球形设计带来的独特体验，MSG Sphere还采用了各种高科技应用。包括但不限于虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等先进技术，使得观众在享受娱乐的同时，也能感受到科技带来的震撼。
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在设施方面，MSG Sphere内部分布着各种功能区域。影院、音乐厅、展览厅等一应俱全。
观众可以在这里欣赏电影、音乐演出或者参观各种主题展览。此外，Sphere还配备了一流的餐厅和休息区，为观众提供舒适的休息环境。
在这里，各种活动丰富多样。观众可以尝试虚拟现实游戏，亲身体验刺激的冒险；也可以欣赏世界各地的音乐演出，感受不同文化之间的交流与碰撞；还可以参观各种展览，拓展自己的视野。
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MSG Sphere在教育领域也有广泛应用。它可以通过科普展览向公众普及科学知识，提高人们的科学素养。此外，MSG Sphere还为儿童提供了专门的教育体验区，通过互动式学习，培养孩子们对科学的兴趣。
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01. 建筑最新实景
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MSG Sphere位于拉斯维加斯市中心，它高约90米，宽约150米，外表面为L可编程LED屏幕，可自定义视频图像或广告照片，面积约55700㎡，超过3个足球场，可容纳近 2 万人，是目前世界上最大的LED屏幕。
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作为一个巨型 LED 屏幕，MSG Sphere 向观众提供独特而震撼的视觉效果~
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街道上空突然出现的巨大网球和篮球▽
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异世界场景▽
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新奇的动画等▽
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9.29日爱尔兰的摇滚乐队U2在这里进行了开幕表演，利用球幕影像将观众带入全新视角▽
开幕表演现场
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该建筑球体的外部覆盖着大约 120 万个圆盘，覆盖面积超过三个足球场，每个圆盘包含 48 个独立的 LED，可以显示 2.56 亿种不同的颜色，当这些灯全部点亮时，创造出大规模的闪烁动态图像，为建筑增添了视觉的魅力。
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建筑整体规划
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这座球体的 LED 屏幕被命名为 Exosphere，Exosphere 在建筑中将扮演着重要的角色，它的像素可以达到 19,000 x 13,500，观众在 150 米外都可以看到清晰的影像。
02. 建筑室内设计
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建筑内部是一个宽敞的多功能空间，可容纳 20,000 人，包括 17,600 个座位和 2,400 个站立空间。为了呈现出沉浸式娱乐体验MSG从视觉、听觉、触觉、味觉等多个方面共同打造。
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「视觉系统」
场馆内有一大块15793多平方米的LED屏幕，显示面积是IMAX的40多倍，MSG计划采用10台8K摄像机来捕获360度全景视频，获得更高清的画面，场馆内无需佩戴眼镜，就可以享受VR体验。
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「听觉系统」
MSG Sphere 还配备了先进的声学系统，采用了被称为“波束成形技术”的音频技术，可以将多个音频流直接传送到各个座位，为观众带来卓越的音频体验。
如在为国际听众翻译主题演讲时，听众不再需要耳机，他们只需要在分配的座位上坐好，就能听到本土语言翻译。
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「触觉系统」
定制的触觉地板，可以根据不同音符产生震动，或者不同的物理反馈，例如骑在摩托车时的上下震动，或者在严寒的极地感受到寒冷，可以让身体感受到不同的反馈。
场景切换到大风天，4D设备也会跟着营造出吹风、降温的效果~
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「嗅觉系统」
场馆内还有定制的气味系统，根据不同的活动主题释放相应的气味，进一步提升观众的感官体验。
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03. 建造过程
除了提供独特的沉浸式体验外，MSG Sphere 项目在建造方式上也与其他项目有所不同，钻探了近 600 个桩，挖掘了约 84,000 立方米的土。
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这些措施并非为了阻止球体的移动，而是为了支撑巨大结构的重量，并为活动、更衣室和其他运营设施创造了一个 5,000㎡ 的地下室。
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由于跨度距离之大，设计团队还从比利时调来了世界第四大履带式起重机放置大部件。为了建造屋顶，首先在场馆中央组装了一座 86 米高的临时支撑塔，然后将 154 吨重的压缩环放置在顶部，32 个刚桁架与之相连。整个建造过程涉及了大量的工程和技术，以确保球体的稳固和安全。
MSG Sphere 的出现颠覆了现场沉浸式娱乐行业，为人们带来无与伦比的娱乐和视觉体验，也是「世界娱乐之都」拉斯维加斯的又一奇迹。
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设计图▽
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建筑模型▽
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剖面图▽
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未完待续：敬请关注“1秒认知”
来源：今日头条
作者：彭小东广战神R总教练
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标题：全球最大球形户外空间媒体，花了166亿!通过卖广告+演出赚钱!
原文：https://www.toutiao.com/article/7306854134480536079
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