这两天听反派影评，节目里讲到华纳传媒近日宣布，由其出品并将于北美上映的全部18部影片将同步登陆HBOMax，直接提供给该平台付费用户观看，不再另加费用。
此举最直接的目的是给线上平台引流，和年初字节跳动花6个亿买徐峥的《囧妈》目的没两样。不过对一些影评人而言，这无疑是对院线的伤害，而且对电影行业也会造成混乱：
图124746-1：《囧妈》
电影本来的评价机制是票房+口碑，在院线放映的电影，逼着进入影院的观众花两个小时去欣赏视觉奇观。但如果电影都转战小屏，那电影的评判标准会不会变成播赞评？
在这样的情况下，一部投资上亿的片子可能都没有明星走一段红毯的流量高，那以后谁还会再去花大成本投资电影？
同时，最近还发生了一件事，那就是今日头条把slogan从“信息创造价值”改成了“看见更大的世界”。巧合的是，知乎则将slogan从“发现更大的世界”改为“有问题，上知乎”。
其实从这些事可以观察到3个现象：
第1个：传统企业在见识了流量的威力后，不断在尝试转型，无论开拓线上平台，都是想从线上收割流量，跟上时代步伐。
第2个：线上平台在面对竞争时，产生了对算法的信仰，认为算法是解决KPI困局，日活流量的关键。
第3个：算法机制领先的平台，则在渴求人格化创作。
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其实这三种现象，也代表了不同阶段平台的不同焦虑。2020年疫情以来，更是将这些焦虑更放大了一些。其实我作为内容创作者和受众来说，也有几个疑惑：
1、短视频是风口，一定要去追风口吗？
2、算法和人格化内容冲突吗？
3、怎样才是好的内容环
以下是我关于以上问题的几点思考：
1、关于追风口这件事。
在过去两年里，有大量的声音提到一件事，即图文是4G时代的产物，在5G时代将迎来视频内容的爆发，而短视频则是过渡时期的产物。由此推断出：视频是今后的内容方向。
面对这个越来越成真的判断，很多原来做图文内容的人都在谋求向视频转型。在公众号上，我关注的很多大号博主，都纷纷去了B站开小号，因为长图文创作者直接做短视频还是有一些难度。
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其实我也同样面临相同困局，因为图文的呈现逻辑和视频呈现逻辑确实不一样，除非完全口播。因为这个缘故，朋友送给我，我自己也买了不少编剧书，觉得慢慢往编剧靠拢是个好方向。
但我还是想太简单了，要成为一个编剧，至少也得有两部50万字以上的剧本作品吧。再次，编剧从业者面对变化的现实，给出的建议是：要么成为制片人+编剧，要么成为导演+编剧，只有前两者在当下才有更多的内容话语权。
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所以太多同行在焦虑，害怕图文过气，自己被淘汰。但就像白岩松所说：“时代一直在变，没有对不变的关注，你怎么去应对一个又一个的变呢，否则你只能焦虑”。
所以抛却形式，就从内容创作的本身而言，写作力+表达力+观察力+反思力+沟通力仍然是内容创作的核心能力，这些才是我们最该打磨的东西。而不是看到视频有前景，就跟风去学视频剪辑，内容呈现辅助工具是学不完的，不要舍本逐末。
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2、知乎向左，头条向右。
随着知乎和头条的slogan重叠，我偏向将这个现象称之为“知乎向左，头条向右”。一方面，知乎在拥抱算法，渴求流量的路上狂奔；一方面，头条在不断鞭策平台创作者“人格化”。
随着知乎算法推荐的不断深化，创作者的人格感越来越无关紧要，因为在算法机制下，你的作品只会在垂直领域赛道里，与内容生产机构创作的作品同台竞技。而所有的内容想要有流量，都得去迎合算法系统，比如去参加平台活动，日更数条内容，紧扣关键词，按照算法的偏好来。
你的喜好、品味、领域、行业属性、专业地位等都不再有意义。内容创作者此时的唯一价值，就是给平台填充更多细分领域的内容，与其他细分场景APP图穷匕见，白刀子进红刀子出，快速收割下沉市场。
在知乎这个地方，我们也许今后再也看不到每天晒美食的医学大佬，会女装的航天大佬，看到什么都想摸的生物大佬，偶尔会指点江山的法律大佬，且有点点唠叨的数码大佬……
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与之相反的是，以头条为首的算法起家的平台，却越来越渴求人格化。因为越到后来，算法主导下的内容早已丧失了人格感，大多是平台内容生产者，用工具监测到什么关键词火，就搬运来或者一窝蜂地去产出这样的内容。所以你会发现，头条和百家这种平台的粉丝粘性不高，其价值远低于B站等社区。
迎合平台，迎合受众的内容生产者们，越来越缺乏生机，成为一个个填充平台内容空缺的工具人。也正是源于此，头条系也做过不少努力，比如花重金挖角B站、知乎等平台的大V，希望这些具备人格化优质内容生产者，能把优化提升平台内容质量。但事实是，换了一个内容环境后，那些本来很有影响力的大V们，似乎没能创作出更有影响力的内容。
所以在头条内部作者群，官方明确给出了三点要求“稀缺信息，内容增量，独特观点70%以上”才能进一步获得官方推荐，这种要求反应了平台倒逼创作者人格化的迫切需求。可能早就被平台驯化的创作者，还能转型吗？
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3、最后说下内容环境。
从创作者的角度来看，当然希望“内容创造价值”，无论是内容影响力的方面，还是从变现的方面；从受众本身来讲，我仍然希望平台可以保留用户自发探索和选择的空间，而不是因为搜索了某个词，就单一地给我全部推送同质化且没营养的内容。
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不管今后内容形式变成怎样，都希望内容创作者们，不要失去与世界沟通的表达欲和好奇心。
来源：今日头条
作者：花花花扎
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标题：知乎向左，头条向右
原文：https://www.toutiao.com/article/6908718239753290247
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