抖音社交新动向！‘群聊’功能震撼上线，这是否意味着多闪的春天即将来临？

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抖音做社交，还有什么新招式？

8月1日，场妹将抖音更新至最新版本之后，发现消息页发生了变化，增加了一个新功能“群聊”：原本左上方的“联系人”变成了“发起聊天”，且系统提示“拉个抖音群，和朋友分享精彩视频”。

除了在抖音站内建群、聊天互动之外，该抖音群还会自动同步至多闪，而且还在为多闪强势导流。

这是抖音的社交新功能，也是字节跳动自推出飞信、多闪之后的又一项社交试验。

抖音推出“群聊”

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你会在抖音上跟朋友聊天吗？而且还是群聊？

8月1日，场妹发现抖音静悄悄地推出了新功能“群聊”，入口位于消息页，通过“发起聊天”即可建立群聊。

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据悉，用户只要有2个以上的互关好友即可建群，群里可发送图文、语音、视频、表情等文本内容。

据场妹观察，用户建立的抖音群在站内仅能够邀请“互关好友”进群，但可以通过生成口令链接的方式，在微信、QQ平台上邀请站外好友进群，该邀请方式则不限制双方是否互相关注。

此外，该新建群聊会自动同步至多闪，包括群内成员、聊天记录等均实现同步。

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该新功能发布之后，场妹在微信群、朋友圈等已看到了不少业内人士发布的抖音群口令。

场妹通过复制口令加入了某个抖音创作者交流群，很快就发现有短视频创作团队在群里发了抖音视频，并写道：“我们做的抖音号，求好心人点赞评论。”

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点击该视频则会进入抖音视频的正常播放页面，并支持添加关注、点赞、评论和转发等；此外，该分享视频在群里的显示页面也可直接通过右上方的关注按钮添加关注。

除了发布视频之外，还有创作者在群内开始探讨如何获得更多推荐量、点赞数等问题。

场妹认为，抖音“群聊”功能有这么几个玩法亮点：

1. 容易裂变。基本功能与微信群类似，群内的任何一个好友都可以邀请用户加入群聊，但不像微信群还需要通过群主通过；

2. 聊天属性强。群内支持发布的内容形式多样，群还可以置顶、设置消息免打扰等；

3. 与抖音视频深度绑定。抖音视频可通过分享按钮发送至群聊，且群内支持点赞、评论、转发和关注等。

抖音为何要推出“群聊”功能？显然，还是为了社交。

但问题也很明显，毕竟目前用户养成的习惯还是在抖音上刷内容，因此其实还没有养成在抖音上与好友进行互动交流的习惯，群内的活跃度还比较低。

群聊功能无疑是抖音在社交领域的又一个新尝试，但这次能成功吗？

扩张社交版图

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在场妹看来，抖音群聊功能的推出，对于平台、达人和商家三方都有帮助。

首先，对于抖音方而言，“群聊”功能能提高用户的留存时间、进而提高用户粘性。

以往，用户看到了有趣、好玩的视频，可能需要通过“下载视频-保存至手机-分享到微信、QQ”的路径，才能完成分享。

但抖音群聊缩短了路径，用户在抖音主页刷到喜欢的视频之后，通过分享按钮即可分享到抖音群内，因此能够更便捷地与好友进行分享互动，让用户在站内花费更多的时间、产生更多情感联结。

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群聊还是一个新的场景，也就意味着新的互动玩法和变现空间。参考微信群的玩法，说不定抖音后续也会开发如抖音红包等新功能。

其次，对于抖音达人而言，抖音群的面向对象主要有两种：粉丝和同行，因此能提供的帮助主要为巩固粉丝群体、便捷交流创作心得和互粉等。

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