本文作者严欣欣是三课3.3计划第三期的学生。
计划3.3是三门课程中价值最高的旗舰课程，也是目前唯一的线下课程。 致力于3年内每年为互联网行业培养300名最优秀的产品运营人才。
近几个月来，业界开始讨论微信公众号的没落。
这样的声音出现，并不奇怪。 早在2015年，就有诋毁微信公众号的声音：
“微信公众号的打开率越来越低！以前低至10%，现在已经5%了！”；
“加上打开率低，就算偶尔创作一篇粉丝数超过10万的文章，粉丝数也可能只增加几百而已！”
……
疲软的数据令媒体人士震惊。 今年，人民日报海外版发表《微信公众号进入淘汰阶段》、小马松的文章《担心，公众号没落在所难免》引起了无数自媒体人的共鸣。 ，加剧了公众账号的下滑。
纵观目前内容产业的格局，今日头条贴近城市，正在一步步前进。 百度高调回归内容分发的根基。 阿里巴巴紧追不舍，大力投资扶持大鱼账户。 网易视网易原创账号为最重要。 重要策略之一。
是内忧还是外忧呢？ 面对众多内容平台的竞争以及移动互联网时代用户更加多元化的选择，微信公众号是否即将被淘汰？ 它还能活多久？ 未来的发展趋势是什么？ 微信该如何破局？
本文将在以下部分重点讨论这些问题。
一、微信公众号的发展历史
首先，笔者从内容相关的角度梳理了微信发展的重要节点。
2012年8月17日，微信公众平台上线；
2013年8月5日，微信公众号分为订阅号和服务号，其中订阅号消息被折叠；
2014年7月，微信公众平台首次公布文章的“阅读数”和“点赞数”，丰富了后台数据；
2014年7月7日，微信公众平台新增推广功能，公众号可以申请成为广告主和流量主；
2015年1月22日，上线原创声明功能，保护原创者权益，鼓励优质内容生产；
2015年4月1日，全面开放自动回复和自定义菜单配置；
2015年8月11日，“鉴赏”功能邀请内测，升级原有保护机制。
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（图片来源网络）
从上面微信的一系列迭代我们可以看到：
微信公众号诞生一年内，公众号运营后台的基本功能和公众号的内容生态基本完成。 由于此时微信公众号的内容极其丰富，微信订阅号的消息在2013年8月被折叠是不可避免的。这可以说是微信公众号第一个“红利期”的结束。微信公众平台。
一年后，微信公开了文章的阅读量和点赞数，微信公众号的内容有了可衡量的价值标准。 同月，微信新增了广告主和流量主。 微信通过给予广告收入鼓励自媒体创作优质内容。
此刻，微信公众号正在蓬勃发展。 截至7月底，微信公众号总数为580万个，每天新增1.5万个。 一时间，微信公众平台受到了无数自媒体人的热捧。
我们现在熟悉的一大批自媒体，比如“罗辑思考”、“十点读书”、“视觉历史”、“商业范”，都是在微信公众平台上线后两年内出现的已启动，推出。 它们无疑是微信平台的红利窗口。 是这一时期最大的受益者。
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内容的火热态势吸引了无数内容创业者纷纷尝试。 只需要一次身份验证，就可以成为一名自媒体。 微信公众号的数量呈指数级增长。 宽松的准入机制，带来了一批无内容、无生产能力的营销账号，将抄袭行为传播到公众平台的各个角落。
2015年1月启动的原保护机制应运而生。 然而，微信公众号诞生两年半后，从2015年5月开始，新榜微信公众号前500名的整体阅读数持续下降，微信打开率大幅下降。
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《中国微信500强月报（2015.8）》
微信公众平台的红利期已经正式结束，热门的微信公众号已经成为过去式。
2、微信公众号内部隐忧
从任何事物的发展来看，盛极必衰。 没有什么是永远高速上升的。 到达零点后，必然会转向缓慢下降。
从内部角度来看，我认为微信公众号阅读和打开数据不畅的原因有三个。
1.缺乏原创新鲜内容
微信公众号经过2013年、2014年的野蛮增长，到2015年已经出现疲态。 一方面，整体内容供给端的产能正在下降。 运营商纷纷涌入，提前抢占先机。 心灵鸡汤、情感故事、养生保健、内幕爆料、娱乐八卦等已经耗尽了微信公众号的内容资源。 打开微信，看到的熟悉的文章越来越多。
另一方面，提前进入陷阱的新媒体依靠流量红利期建立的粉丝数量和品类壁垒，内容创作水平要么上升，要么下降。 这往往是最可怕的事情。 整个内容面板没有什么新鲜优质的内容。 内容刺激，久而久之，用户很容易失去阅读兴趣。 新账户想要起步，必然会与某个垂直领域、已建立的大账户竞争。 凭借流量资源的优势，大账号可以利用各种手段碾压新账号。 压力，让后来者只能望洋兴叹。
2、微信从一开始就没有分发内容。
微信一开始不做内容分发也有自己的考虑。 不做内容分发的缺点之一是强者愈强，弱者愈弱。
微信最初的红利已经消失，后来进入的内容创作者将不得不更加努力地起步，而不再能够获得过去同等情况下所获得的回报。 此外，新账户必须面临更严格、规范的共享和沟通机制。 高质量且吸引用户的内容并不容易被用户快速发现。 内容曝光减少，增加关注者越来越困难，这无疑扼杀了新账号的积极性。 。
3、用户社交关系数量增加
网上有数据显示，每个微信用户的平均好友数已达到128个。事实上，平均好友数已远远超过这个数字。 当单个用户的好友列表不断增长、内容爆炸时，用户在浏览朋友圈时会看到各种转发的文章、头条、信息流广告，这会对用户造成严重的视觉疲劳，不得不提的是，点击阅读，内容来源太多，一些许久不联系的好友状态可能不会出现在你的朋友圈中。 幸运的是，微信的过滤机制在一定程度上缓解了微信朋友圈过于臃肿的现状。 不然朋友圈早就成了第二个微博，一个大V和营销内容主导的世界。
然而，过滤社交分发内容并不是根本解决办法。 一方面缺乏原创新鲜内容，另一方面用户社交关系数量的增加导致朋友圈臃肿。 能够吸引用户点击并愉快转发的文章越来越少。
3、微信公众号带来的外部麻烦
内忧是核心，外忧也不能忽视。
1. 多元化的互联网选择
这里我们借用罗振宇提出的国家总时间（GDT）的概念。 全国总时间的价值波动很小，几乎是一个常数。 “因为一个人只有24小时，每天也只有很少的时间，他可以用手机或者互联网工具来关注其他的世界。” 这些异世界包括王者荣耀、视频节目、直播等，这时候很多企业都把用户使用时长拿到桌子上说，“你看，我们APP的使用量比你们多了！” 用户的战场已经从竞争对手之间的拉锯战蔓延到互联网的各个角落。 谁能说你的产品不与微信竞争？ 当您阅读本文时，App Store 上可能会发布一个新应用程序。
2、内容阅读平台蓬勃发展
如果说游戏、视频节目、直播与微信公众号在用户时长上间接竞争，那么各大内容新媒体平台则与微信公众号直接竞争——争夺用户内容消费的注意力。 强度和持续时间。
以今日头条、企鹅、大鱼、百家号为代表的内容信息阅读平台正在瓜分内容信息领域；
以知乎为代表的兴趣问答社区切入用户关系链，瓜分内容兴趣知识市场；
以Instant为代表的兴趣订阅社区因其粒度非常细，正在改变信息的获取方式；
各种基于兴趣的垂直社区（如写作、图片社交等）正在逐渐占领用户心智。
内容消费模式已经是“百花齐放”。
3、内容付费兴起，微信前进受阻
2016年是知识付费、内容付费落地的一年。 付费语音问答产品已经成为微信朋友圈的一种现象。 付费专栏和喜马拉雅付费音频测试在内容付费方面取得了不错的成绩。 然而，它是第一个创建平台的人。 不过，微信公众号上尚未有明确动作。
直到今年2月14日，马化腾在Keso朋友圈文章下发表的“你应该等微信公众号付费阅读”的评论引起了互联网圈的轰动。 这意味着腾讯已计划加快推出微信公众号付费阅读。 功能。 然而，苹果和微信的两次“世界大战”最终以微信直接关闭iOS上的鉴赏功能而告终。 谈起微信付费订阅就更难了。
4、微信解决方案
微信主要有两个解决方案：一是吸引自媒体内容；二是吸引自媒体内容。 另一种是基于算法分发内容。 在拉拢自媒体内容方面，之前提到的付费订阅目前不太可能推出，最终只能宣布提高原创文章广告收入的比例。
但是，有几个问题值得我们关注。
1、超大型细分领域逃离微信“重新开始”，如：吴晓波频道、罗辑思维孵化、同道叔叔估值3亿套现、《李命手》以3亿卖给百度等估值近亿。 一些建立在微信平台上的国民IP依托微信ID开展跨界合作，自身影响力可以让他们随时退出微信，比如咪萌、Papi酱等。
2、亚超巨星在自己的垂直领域进展顺利，但它的头上仍然挂着达摩克利斯之剑，比如某部电影中的那样。 对他们来说，多平台协同开发是可能的，微信只是一个替代方案。
3、大公司、准大公司想方设法追求流量。 流量成本日益增加，没有转化。
4、小号账号在建号初期仍举步维艰，随时面临生存考验。
所以对于大多数自媒体来说，增加份额与他们无关。
如果拉选失败，基于算法的内容分发仍然更可靠。 那么为什么以前无法创建依赖于用户社交关系的内容呢？
因为单纯依赖用户社交关系的内容分发肯定会遇到以下问题。
1、头部V基本掌握了平台大部分流量，有自己的“流量”权重，平台流量无法合理分配；
2、腰部内容制作者可以养活自己，但向上流动有困难；
3、新内容生产者获取流量成本增加，初始化和整合困难，新内容获取和留存难以跟上；
4、随着用户社交关系的增加和复杂化，社交推荐内容的质量参差不齐；
5、内容生产源呈爆炸式增长，信息过滤和筛选变得更加困难。
然而，假设将算法融入到社会分配机制中，则将充分发挥两者的分配优势，并避免某种分配形式带来的弊端。
5月17日，微信迎来重大更新，新增“微信实验室”功能，推出“搜索”和“看”两个子功能。
还没看，微信上已经出现了“朋友看过的原创文章”。
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此次推出的“看看”不仅提供“好友都在读书”等带有好友关系的阅读推荐，还提供基于个人阅读兴趣历史、热门话题、关注微信公众号的内容。
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一方面，看一下基于某类用户兴趣标签的内容推荐的相关性和内容质量。 例如，我曾经点击过一个之前没有关注过的微信公众号。 虽然浏览量不到1000，但还是推荐给我看。 这种原创性使作者能够更多地关注内容而不是引人注目的标题。 也让优质原创作者愿意留在微信平台创作内容。
另一方面，与以今日头条为代表的算法流派相比，微信有着天然的社交基因和社交关系壁垒。 通过社交好友关系推荐阅读习惯，是今日头条想做却做不好的痛。 微信拥有9.38亿月活跃账户，无论覆盖广度还是深度，在市场上都没有对手。
我们来谈谈搜索。
首先，搜一搜的内容来源是微信1200万公众号生产的内容。 要知道，经过几年的发展，微信公众号的内容可能是网络内容的集合，经过自媒体的传输和加工。 ，条理清晰，内容质量高于百度搜索结果。 此外，微信搜索的内容源还接入了腾讯新闻、知乎、搜狗、网易等。 内容的深度和广度可以媲美百度，而微信搜索的内容来源则更符合移动互联网下的场景需求，阅读体验更好。 当然，最重要的是，搜一搜形成了微信整个内容生态的重要闭环。
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5、关于微信公众号破发情况的猜想
微信公众号发展至今已有5年，用户的注意力无法长期停留在单一平台上。 此外。 不少内容平台纷纷伸出橄榄枝来吸引自媒体内容。 随着可供用户选择的平台增多，公众号的整体阅读量下降是不可避免的。
但此时谈论微信的衰落可能有点危言耸听。
笔者认为，目前微信公众号所处的情况在微博和已建立的社区上已经存在，今日头条等内容平台也将面临同样的情况。 从逻辑上看，以内容为主体的应用生态系统一般会经历以下几个阶段。
第一阶段：萌芽阶段——内容贫瘠，用户极其稀少；
第二阶段：成长期——内容和用户开始快速涌入，第一波流量红利收获，混乱与监管齐头并进；
第三阶段：稳定期——内容生态规则基本完善，内容仍在增长，但内容消费频率下降，用户增长放缓；
第四阶段：衰退——内容和用户都开始减少。
微信公众号目前处于第三阶段，但尚未达到第四阶段。 如果你还有几个你经常关注的微信公众号，说明自媒体本身仍然可以通过这些内容给你带来价值，而且你也愿意投入时间和精力。 至于其他不再开通的订阅账号，也必然会在这一轮内容升级的竞争中被淘汰。
但是，如果好的内容没有被发现并展示出来，那就是微信的错。 因此，此时推出的看一看和搜索功能，正是通过基于算法和社交互动的内容推荐来解决目前微信公众号的迫切需求。 支持优质原创内容，从根本上支持优质中小自媒体。
Facebook是目前将“社交分发”和“算法分发”结合得最好的平台。 今日头条的今日头条平台在算法分发上做到了极致，但社交分发机制还远远不够，根本无法撼动微信的社交网络。 关系链。 只有微信有想象力在社交和算法方面做出改变。
隐藏在微信实验室的搜一搜和看看目前尚未完全曝光。 我们有理由期待微信正在酝酿的下一个大动作。
另外，如果小程序进展顺利，或许真的意味着：一个集社交+内容+服务于一体的超级APP微信就够了。
当然，这一切还需要时间来检验。 （超过）
来源：今日头条
作者：强哥朋友圈
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标题：微信公众号的生命还有多久?
原文：https://www.toutiao.com/article/7359240374864445979
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