电商界震撼！1688逆袭上位，超越抖音成为“榜首大佬”，新蓝海等你来掘金！

近日，1688超越人气应用抖音及微信，荣登苹果应用商店免费下载排行榜第一名。这也是自去年以来，1688的第二次跻身榜首。

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作为专业电商平台，1688过去多年内的品牌形象较为低调。然而从边缘走到聚光灯下，1688究竟做对了什么？

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实际上，根据1688总裁余涌透露，近年来城市年轻女性，比如年龄在25至35岁之间，最常使用的两个应用程序分别是小红书和1688。因此，可见1688已经获得年轻人群体的青睐。

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过去几年里，阿里对1688实施了大幅改革，并有意将其提升至战略级别。更值得关注的是，在今年四季度，1688成功与闲鱼，钉钉，夸克并列为阿里巴巴“四小龙”业务之一。

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1688稳健崛起的背后，据业内分析，主要体现在以下几个方面：1、广阔的市场空间；2、独特的市场定位；3、满足了日益增长的用户需求。

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|C端用户贡献240亿GMV

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在过去一年间，1688的表现可圈可点。根据统计，2023年1688的销售额达到了大约200亿元人民币，年度交易总额更是高达8000亿元。据1688 CEO余涌在采访中透露，该平台实际促成的买卖双方，线下完成交付的GMV已接近2万亿元规模。

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此外，迅速崛起的工厂数量也成为支持1688发展的重要因素。截至去年12月中旬，1688平台的商户数目已经激增至上百万，而其中60万家均为源头工厂。目前国内总计拥有600万家工厂，其中大型工厂数量达到了200万家。参照上述比例，1688已占中国总工厂数的十分之一，大型工厂数的三分之一。

需要注意的是，打破传统认知，1688并非仅面向B端商家服务，更多的C端用户正涌入其中。

如图所示，对比2022年第二季度，1688平台每日活跃用户数量实现复合增长率超过25%。其中，在2023年新增的用户中，9成以上来自Z世代人群（48.8%）和新中产阶层（44.9%），年轻用户同比增长逾50%。从现有用户特征分析，年龄在25至30岁之间的用户占整体比例达48.8%，30至35岁用户亦占44.9%。

尽管目前在1688平台上，97%的交易额源于B端业务，但不可忽视的是，C端用户贡献的3%份额产生的GMV高达240亿元。那么，为何1688能够在青年群体中备受欢迎呢？

1688根据交易量将C端用户细分为大C和小C，针对大C用户，公司借鉴了“无货源”模式。在直播带货领域，主播“无货源”卖货已成为一种新兴销售策略，其中“一件代发”模式表现尤为亮眼。

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