从微博到微信，不是酒企喜新厌旧，而是酒企紧跟时代步伐，酒企微生活：忙并快乐着，同是微生活，酒企表现各不同，酒企微营销该如何走下去
图1727-1：酒企
曾几何时，手机是微博的天下，全民玩微博，酒企更是微博营销得不亦乐乎。可是，没过多久，发微博不再@好友了，转发的也少了，酒企又迷上微信了，酒企开始纷纷开通微信公众号，开始微信营销了。从微博到微信，不是酒企喜新厌旧，而是酒企紧跟时代步伐。如果不玩微信，你就OUT了！
酒企微生活：忙并快乐着
“微信公众号是怎么玩的啊，我学问低，也不会玩，你教教我吧。”说这话的，是某白酒品牌河南总代理负责人黄先生。他说他看到圈内朋友的企业都建了微信公众号，而自己却一窍不通，所以迫切希望能得到懂行的人的指教。
在黄先生看来，别的品牌都在玩微信公众号，自己的品牌却没有开通，显然已落后了。
近日，粗略搜索一下河南酒类及全国主要生产及销售企业发现，开通微信公众号的企业还真不少。
就拿河南酒企来说，宋河、杜康、仰韶、赊店、宝丰、张弓豫酒“六朵金花”均有微信公众号，所不同的是，有的更新得频繁，有的则基本上已经沦为“僵尸号”。
比如宋河、杜康、仰韶、宝丰等企业的信息更新相对频繁，尤其是“杜康”微信公众号，基本上不分节假日，没有“星期天”，每天都有相关信息推送。
搜索发现，还有河南有代表性的葡萄酒销售企业和培训机构，也都紧跟时代潮流。如堡隆葡萄酒、郑州贝鲁世家国际贸易有限公司、百优源葡萄酒教育等，他们除了发布与企业相关的活动信息外，还特别刊登葡萄酒与健康方面的知识以飧读者。
还有，豫副酒源、酒便利、酒客来、久客多、酒运达等河南本土酒类连锁企业，不仅线下密集布店，而且也开通了自己的微信公众号，并且时不时地发布着与自己相关的信息。
不仅河南酒类企业重视微信公众号，茅台、五粮液、泸州老窖、西凤、汾酒、董酒河南公司、洋河等国内一线、二线酒类品牌，也在微信公众号上拥有自己的一片天。
然而，也许是这些一线、二线酒类品牌合作开发产品较多的缘故，像五粮液、泸州老窖、西凤、洋河等品牌，仅通过权威认证的相关微信公众号就有多个，不了解情况的人想关注他们，说不准就会“摸错门”的
同是微生活，酒企表现大不同
同样是开通了微信公众号，然而由于管理、运营、维护的方法不同及品牌影响力的差异，其表现效果也各不相同。
在企业体量上，豫酒尚不能与国内一线、二线品牌相比，但微信公众号的阅读效果上，用心运营的豫酒毫不逊色，杜康的微信公众号发布的信息，点击率甚至都能超越茅台、五粮液等知名品牌。
仰韶酒业的微信公众号也一样具有较好的阅读效果，几百次，几千次，甚至上万次的点击率都时常能够看到。
合众智业咨询专家陈玉龙总结说，点击率高，说明发布的信息被阅读的次数高，当然点击率的高低与订阅者数量的多少也息息相关。那么更新快、可读性强的微信公众号，订阅者势必会多，点击率高也就是正常的事情了。
此外，还有一些酒类生产及销售企业，虽然也开通了微信公众号，但发布信息却一条也找不到。了解得知，信息更新频繁的企业，都安排有专人负责运营；而更新较慢或者压根没发布信息的，则一般是相关人员兼职负责，或者完全是一种跟风。
从微博到微信，酒企尝试微商城
沉迷于微生活的人都知道，互联网是最善变的一种媒介，人们通过互联网传播信息，沟通交流的方式也在不断发生着变化，论坛、博客、微博、微信的次第出现就是明证，人们的网络生活也更加碎片化。
微信的出现，把交流方式从电脑搬到了手机上，朋友圈的私密性更强，对微博用户的冲击日益突显。虽然许多酒企仍然固守着微博平台，粉丝也没有减少，但互动效果已经是时风日下，一泻千里。一个不争的事实是，微信在短时间内已经成为当下主流互动交流平台。
与微博相仿的是，微信的商业效果正在被热捧，水果哥、羊肉哥、苹果妹等一系列微信销售红人也纷纷被推出。或许正是这些诱因，微信卖酒正被一些酒类企业所模仿和利用。据悉，一些专营酒类产品的微信商城也已经在摸索前行。
合众智业咨询专家陈玉龙说，服装、家电、图书在网上卖火了，微信的出现也确实成就了一些产品的销售牛人，但酒类产品别说在微信上销售了，连互联网商城上也销售得很是艰难。原因有二：一是酒类产品先天具有即时性消费的属性，二是酒瓶作为易碎品，运输难的问题始终无法妥善解决。
酒企微营销该如何走？
“微博是互联网的产物，是一个时代的象征；微信是移动互联网的产业，是一个新时代的开始。”酒运达总经理吕文辉认为，与微博相比，微信的使用率比较高，大家对微信的关注度也高，随时随地，无时无刻都可以使用，从而也满足了大家对酒水即时性消费特性的需求。不过微博和微信都不是万能的。
在微博或者微信上做过产品营销的人也有这样的感受，平时发些生活感悟或者有意义的事情，许多粉丝都会与自己发生互动，而一旦发成产品销售广告，互动便少得可怜，甚至是零互动。
著名营销人白玉峰感受颇深，“上述情况说明，微博不是卖东西的平台，微信也一样。”白玉峰说，微博和微信以及微信公众号都是建立人脉关系的平台，而且通过微博、微信建立关系的效率很高，维护关系的成本却很低。当关系维系到一定程度，就会实现迅速的资源整合，才能带来无限的生产力，并最终转化成经济效益。
就当下流行的微信而言，不管是企业的微信公众平台，还是个人的微信号，要想经营好，首先都要把功利心扔掉，互联网的精神就是大公无私，成就他人，“利他才是世界上最大的生意，互联网营销一定要舍弃急功近利，直接利用微信上做营销必然是死路一条。”白玉峰说。
他表示，互联网的繁荣，许多人开始唱衰传统产业，认为互联网无所不能，其实这是在走极端。互联网用好了是威力无边，用不好就一无是处。真正的成功，是实现传统与现代的完美结合。.
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