双11悄然变革？今年购物狂欢节竟显“静悄悄”新风尚！

双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

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2009年 销售额0.52亿，27家品牌参与;

2010年 销售额9.36亿，711家品牌参与；

2011年 销售额33.6亿，2200家品牌参与；

2012年 销售额132亿，10000家品牌参与；

2013年 销售额352亿，20000家品牌参与；

2014年 销售额571亿，27000家品牌参与；

2015年 销售额912亿，40000家品牌参与；

2016年 销售额1207亿，98000家品牌参与；

2017年 销售额1682亿，140000家品牌参与；

2018年 销售额2135亿，180000家品牌参与；

2019年 销售额2684亿。

2020年 销售额3723亿。

2021年总交易额：天猫：5403亿元；京东：3491亿元。

2022年交易规模：天猫：和2021年持平；京东：再创新纪录。

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每年的11月11日，都是中国消费者的购物狂欢节。然而，最近几年的双11似乎与往年有所不同，变得“静悄悄”了。那么，究竟是什么原因导致了这一现象呢?

现在的双11的开始比以往各年都要早很多，从10月中旬就开始了长达近乎一个月的活动。除此之外，还有一部分消费者对双11的套路感到疲惫，认为双11的优惠越来越少，而复杂的规则和玩法却越来越让人头疼。感觉现在的优惠是越来越难拿到了，就算拿到了，大部分都是以什么积分、金币和各种用不到的优惠券，这些东西对于买东西帮助不大。

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关于双11越来越没有存在感这件事，或许有很多原因，是多方面因素导致的。

今年双11期间，相对于比较传统的网购平台比如淘宝、京东等消费额相对下降，而抖音、快手等新兴电商平台得到了崛起，消费额大幅度上涨，成为双11的黑马，人们的消费观念发生了变化，购物并不局限于几个大平台，电商行业从格局走向百花齐放的发展新阶段，这意味着，无论是商家还是消费者，都有了比以往更多的选择。

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人们的消费理念越来越理性，理性的背后应该是人们的收入水平提升的幅度跟不上物价上涨的速度，拿来购物的资金越来越不足，导致人们购物需要更多的斟酌考虑。我觉得这是根本问题。

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