垂直领域的成功者——虎扑,有着哪些成功经验

2021-11-16 20:28:11  28 浏览  0 评论   赞

深深抓住市场发展良机;牢记垂直领域内容为王;懂得草根英雄、意见领袖的威力;对于内容苛刻但不执拗:虎扑的成功靠的就是内容和用户沉淀

垂直领域的成功者——虎扑,有着哪些成功经验

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第一次接触虎扑,其实是源于其论坛交易平台,因为朋友喜欢某球星战靴但因囊中羞涩迟迟未能如愿,但是一个偶然的机会在虎扑论坛上得到了这么一双,价格便宜不少,而且虎扑有专人进行品质鉴定,因此,虎扑这个专注体育行业的垂直网站进行了我的视线。说这些并不是为其做广告,其实在整个互联网中,真正有资源的不仅仅是虎扑一家,腾讯、新浪等等巨头,哪一个都要胜过虎扑,但是说实话前两者的用户人气还真的不如虎扑,面对虎扑每天产生的内容,新浪体育等多家媒体并没有在内容上更胜一筹,反而是多次转载虎扑的内容。这就给予任何不看好垂直领域发展的朋友一记响亮的耳光,虎扑的成功显然是最好的佐证。当然一味的从表观上看问题并不科学和理性,深究起来你会发现虎扑其实有很多过人之处。

深深抓住市场发展良机。从2002年姚明以状元秀身份加入NBA以来,中国的体育文化产业开始兴盛起来。再加上08奥运会的举办,国民对于体育的追捧达到了顶峰,在这个关键时期,虎扑很好的利用大家的关注,进行内容的推送以及用户的沉淀。而且聪明的虎扑并没有全面出击,选择了关注度较大的篮球领域,进行内容的垂直衍射,视频、图片等等,紧紧把握住大家对于篮球世界热点的追求,其中较为成功的案例要数火箭22连胜专题,也正是靠着这个专题,虎扑一跃成为篮球世界的第一网站,至今都被大家津津乐道。

牢记垂直领域内容为王。如果说时机的把握是虎扑成功的先决条件,那么内容的搞质量保证则说明了虎扑是一家用心经营的企业。面对虎扑的内容推送模式,你会发现虎扑真的很有心。它主要分为两部分进行推送,其一利用差异化信息将自己与行业其它网站进行区分,要知道现在信息发送频繁且同质,虎扑想要保证自己内容的新鲜度唯有对信息进行更苛刻的筛选。其二是将内容“外包”,与其他网站或是媒体雇佣记者进行报道不一样的是,虎扑的“记者团”更多的是平民会员,大家报道内容纯粹是为了爱好,而且虎扑官方对于这部分人群的信息都给与足够的关注,鼓励大家的热情,时间久而久之就形成一种共享且平衡的信息发散平台,与其他平台信息发送被动的形式形成鲜明的对比。

懂得草根英雄、意见领袖的威力。其实明眼人都知道要论资源和资金,虎扑根本就不会新浪、腾讯等传统豪强的对手,但是虎扑这样一个简单的网站偏偏就在巨人间长成参天大树,除了定位上准备以外,还靠的是大家的力量,靠的草根英雄的力量。上面提到的虎扑大力培养另类记者团就能看出来,虎扑一向重视普通民众对于网站的参与。当然这不是唯一,虎扑在信息发布和运营的过程中,不断挖掘和发现那些文笔好,判断力强的会员,他们虽然不是科班出身,但是在论坛内拥有极高的人气,对于这部分会员,虎扑给予大力培养,邀请其参与视频点评,撰写专栏,并且适当给予补助,鼓励他们继续维护虎扑的高质量内容环境,在提升用户黏性的同时避免了内容的流失,其实谁都知道在虎扑上做事大家靠的就是兴趣不为钱,虎扑给与你重视,让你看到了价值,自然也会为虎扑付出更多。

对于内容苛刻但不执拗。虎扑的成功靠的就是内容和用户沉淀,但凡是上过这个网站的朋友都会明白,虎扑上的东西并不像其他媒体网站对于文章形式要求过多,更多的是一种随笔似的意见评论,大家针对某一种问题可以随意发言,这与虎扑靠翻译NBA资讯发家的属性貌似不同,但有着更高深的智慧。不要求形式是为了更好地让用户发言写文章,鼓动会员的交流,此外虽然不要求形式但是对于质量有着近乎苛刻的追求,同时,虎扑也拒绝像同时期其他论坛模式,比如文章过于抒情、缺乏“干货”等。球迷视角加有“干货”,让那些真正喜欢篮球、有见解的人,被吸引过来并成为虎扑忠实用户。此外,虎扑还积极与一些球队进行合作建立交流会,一方面加深大家对于资讯深度的挖掘,另一方面提升用户体验,吸引更多用户的参与。论坛话题争锋等板块的加设也在很大程度上避免了用户的流失,巩固了自己的体坛资讯地位。

仁者见仁,智者见智,虎扑作为一个垂直性质的网站,面对资源拼杀的行业情况并没有盲目追随,靠大资源与之抗衡,而是逐步找到自己的优势之处,以及之长克敌之短并且对于已经制定好的策略进行狠狠的执行,如此才换来时下的成功。或许各位做平台或是其他垂直领域的朋友应该有一些感悟,内容和用户永远是我们建站的根本,盲目的推陈出新,在改变中失去机会,是否我们也应该更好地反思自己的运营思路,制定好战略和门类就不随意更改,相反将更多的精力放在内容上,靠着高质量内容去吸引用户?希望各位共勉。

 

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